人民日报评论(喜茶被约谈,营销可跨界但千万别,越界)
营销中的好创意、巧联名,为市场注入蓬勃活力。不必给火热的营销创新“泼冷水”,但商家确实需要一些“冷思考”。在“流量至上”“眼球经济”的当下,那份对品质的执着坚守、对质量的不懈追求,更显珍贵。航行于广阔的商海,唯有以高质量产品为“桨”、优质服务作“帆”,辅以创意营销之“风”,才能不至于“迷航”,且行稳致远。
人民日报评论 | 作者 力石
近期,茶饮品牌“喜茶”因推出一款联名跨界茶饮被有关部门约谈。尽管相关产品已经下架,但联名跨界这个当下颇火的创新之举,依然值得思考:产品联名跨界应当遵循怎样的原则?产品营销的边界又在哪里?
要想打造真正可以长红的“网红”、经得住流量“洗礼”的产品,说到底,还是要把握好品质与营销的关系。品质和服务是本,失去了“本”,再好的营销创意也就成为“末”。可以看到,从越做越好的老字号,到傲立街边、客流不断的“百姓食堂”“土菜馆子”,再到逐步以高品质“征服”消费者的国货潮牌……那些精心打磨产品、为消费者奉上高性价比的经营主体,才是消费者心中真正的“顶流”。网络时代,一句“酒香不怕巷子深”或许稍显迂阔,但倘若“酒不香”,再怎么浅的巷子、再怎么火热的营销,也没得“飘”啊!
出圈不能出格,炒热不是炒作。想要创意营销立得住、跨界合作走得远,首先必须稳稳地站在法律法规的一边、公序良俗的一边。有些品牌,故意在灰色地带游走,试探规则的底线,受到严厉惩戒,一点不亏。还有些品牌,创意令人点赞,但创新中忽视了相关法律法规,为此受到惩罚就颇让人惋惜。比如,有烘焙品牌擅自将知名卡通IP装裱在食品之上,虽然消费者很满意,但却涉嫌侵犯他人版权。创新,从来不是在“真空”中搞创意,可以天马行空,但不能无所顾忌。多些规则意识,把法律的规范、公序良俗的底线作为“边框”,才能绘出令人眼前一亮的创意。
近年来,品牌搞联名、营销求创新,成为热潮和趋势。诸如老字号与新品牌的“联手”,本地白酒与西式咖啡的“融合”,还有各式“玩梗”、花样传播的包装、广告,赚足了眼球,好不热闹。其中成功大卖的有很多,但效果平平、“铩羽而归”乃至彻底“翻车”的,也不在少数。有的品牌,甚至在包装设计、广告营销中打“擦边球”、搞“大尺度”、玩“恶趣味”,受到有关部门处罚,被不少消费者“拉黑”。创意可以有,但底线不能无。那些“越界”的营销,损失了销量,“砸坏”了口碑,最终必然是“赔本买卖”。如此深刻的教训,已足够令人警醒。
秋天的成语四字成语 描写秋天的成语100个
古人说“秋士易感”,这是有道理的。如果认真体会过北方的秋意,确实会很容易“悲落叶于劲秋”。看落叶纷纷,感受着寒风冷意,整个心都会变得更敏感多情。今天给大家分享一下关于秋天的成语,以及它们的典故出处,一起来涨知识吧!比如说:为什么形容美女眼神的清亮会说“秋波”?“秋高气爽”是何时成为定论的?“平分秋色”的本意又是什么?图片来源:人民日报微博。版权归原作者所有。大财经2023-03-25 03:25:170000股票一旦出现四连阳走势,往往短期将迎来大幅上涨
#文章首发挑战赛#买股票要么不买,要买滴话建议朋友们只买强势滴股票,因为这种股票往往涨起来快,而且安全性更高,因此像我在看到“四连阳战法”的走势股票,一般都会把他加入自选并快速的买入进去,因为在接下来往往能够跟随主力资金把握一轮主升浪的吃肉行情。那么什么样的走势属于“四连阳战法”走势呢?大财经2023-12-28 21:25:270000港零售协会:3月升幅因去年超低基数
观点香港网讯:5月5日,今年3月香港零售按年大升40.9%至336亿港元,是有纪录以来最大升幅。香港零售管理协会执行总监罗振邦表示,虽然升幅看似很高,但与今年2月比较相差不是很大,去年3月是第五波疫情高峰期,升幅主要与超低基数有关。0000世界上最小的猫 十大最漂亮的猫
很多人都喜欢养猫,猫咪的可爱是人尽皆知的,但是你知道世界上最小的猫咪是哪一种吗?它就是下面出场的这位小可爱锵锵锵锵锈斑豹猫是体型最小的野外猫科动物,它有两个分化的亚种,分别是印度亚种和斯里兰卡亚种。大财经2023-03-23 23:50:420000四川自贡:大力推行修建改善型住房,进行城市森林花园住宅试点
据四川省自贡市人民政府网站7月4日消息,近期,自贡市发布《关于印发<促进我市房地产市场健康稳定发展的九条措施>的通知》。通知提出,进一步优化行政审批许可事项。在土地招拍挂前已有开发初步方案的,相关部门应及时介入提前服务。同时,文件提出,适时修订《自贡市城市规划管理技术规定》。根据自贡市开发建设需求,在总结实践经验的基础上,适时对《自贡市城市规划管理技术规定》相应条款进行修订。大财经2023-07-05 16:17:370000