11月抖音带货达人TOP10(广东夫妇12亿高居榜首,东方甄选列第六)
其中,排名第一的产品是来自The history of后官方旗舰店的礼盒,带货量超过一亿。
但是不平静的是内容战场的抖音快手,一如既往的高歌猛进,各大主播打破记录,再创新高,淘宝直播被快手超过,跌到第三;更不平静的是,拼多多市值竟然在双十一后两周超过阿里,成为市值第一的国内电商巨头。
这些平静与不平静,都是电商发展的里程碑,都深度改变着中国电商的格局,大家又一次见证着历史。
平静的是双十一史无前例的安静,消费者理性、冷静、成熟,各大平台的优惠补贴换不回他们的热情,最终双十一主场哑火,GMV负增长。
再看商品销量榜的客单价,也是几千元为主:
TOP榜单五大看点
调皮电商从达多多后台看到,平台给他的推流几乎没有,全靠自费流量,竟然还能做这么大:
对于其他主播的名次,我们也附录如下,大家可以看看自己关注的主播表现如何:
调皮电商在达多多后台,查看了广东夫妇的粉丝结构和带货品牌,他们还真是特别的存在,广东夫妇的八大用户群体中,排名第一的是genz群体,也就是新世纪年轻人,占比22.9%,第二是小镇青年,虽然他们主打夫妇群体,但妈妈群体和资深中产并不是他们的主流用户。
刚刚过去的11月,既平静又颇不平静。
闲话少叙,我们回到正题,根据第三方数据平台达多多统计,11月抖音带货达人TOP10榜单又到了开榜时刻,下面是榜单数据,大家可随意浏览转发。
5、TOP10榜单最后4位:刘媛媛、小小101、陈三废、洛哥并不经常进入TOP10榜单,但也都是头部达人,这次他们的带货业绩很接近都是3亿多一点,其实,整个TOP50榜单各个达人之间的业绩差距非常小,第50名也有1.4亿的业绩,所以,整个抖音达人带货的均衡化,已经越来越明显。
4、曾经的冠军常客东方甄选,已经连续多次排名靠后,10月份排名第11,上个月排名第6,带货业绩4.15亿,按说也不差,但是东方甄选的另一个矩阵号美丽生活排名到了26位,带货业绩2.15亿,每个月,这两个账号加起来的带货业绩都差不多,看来,东方甄选的总业绩到顶,只是内部如何平衡。
02
1、上月冠军是广东夫妇,销售额12.34亿,远高于二三名;广东夫妇6月份创造13.3亿的战绩,11月份虽没有超越,但依然跟开挂一样,一骑绝尘。
2、排名第二的贾乃亮跟广东夫妇有着同样的粉丝群体:小镇青年、genz世代排名前两位,占比也都是17%左右,只是贾乃亮有70%的女性群体,广东夫妇是60%。
3、第三名新疆和田玉老郑,销售额6.15亿,这也就是他平时的带货量,就是没想到竟然这么稳。
除了带货业绩好,上个月他们还涨粉两百多万。
另外,为了准确反映双十一期间各大主播的实力,另一个第三方数据平台婵妈妈统计了双十一主播排行榜,我们也一并放出来,供大家参考:
01
从达多多的11月榜单来看,有不少值得解读:
不过,虽然用户以下沉群体为主,但广东夫妇带货最多的却是大牌化妆品:
相比而言,广东夫妇和贾乃亮的平台推流占比都在42%以上。
所以,对中高端品牌来说,或许广东夫妇是攻占下沉市场的优良渠道。
广东夫妇真是劳逸结合的典范,平时休养生息,一年在6月、11月两次大促节点猛攻,创造两次月榜第一;比起其他超头部达人费心费力日播,一年二三十亿的带货额,广东夫妇这种每年打两次大仗就完成年度任务,还不会带来粉丝的审美疲劳,而且618,广东夫妇因为带货大青汁被粉丝讨伐,几个月后,大家都忘记这事了,他们又来大杀四方,感觉是赢家中的赢家。
TOP10榜单发布了
两者的带货品牌也差不多,都是兰蔻、海蓝之谜、雅诗兰黛,带货量全都过亿。
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