一年狂赚十几亿（这个烂大街的羽绒服,还在,血洗,中国人的钱包）

加拿大鹅畅销的原因，和其他奢侈品愈卖愈火热的原因是一样。

●○结语○●

价格十分亲民，甚至在那时候，它寒酸得都没有一家属于自己的门店，只做“经销”。

加拿大鹅的全称叫做Canada Goose，是源自加拿大多伦多的一个羽绒服品牌，自1957年创立至今，已有60多年的历史了。

期待国货羽绒能够用实力和口碑赢得老百姓的“心”，中国的羽绒服能够走出国门，站在世界的舞台。

这“成绩”简直令人“难以置信”，拥有如此“贵价”的加拿大鹅究竟有什么魅力能够吸引那么庞大的消费人群呢？

●○“玩转”名人效应○●

该品牌绝大部分的衣服都是使用鸭绒进行填充，并且还不是品牌方所宣传的加拿大特有羽绒。

购买一件衣服，彰显出的是消费态度。

乍一听，这个品牌的名字，再联系上它的价格，大家兴许都会认为衣服是鹅绒填充的，然而并非如此。

●○“彰显”心理○●

最重要的手段还没说，便是加拿大鹅善于利用“名人效应”以及进行“饥饿营销”。

加拿大鹅这个品牌对于自己整体的发展是有着一套自己的路子的，他每年都会有一定程度的价格波动，并都是涨价。

尽管品牌方有了如此之大的一个污点，但令人“诧异”的事情发生了。

●○是否物有所值？○●

加拿大鹅在中国投资了27家门店，占比51%，而在其他欧美国家设置的门店就要少得多。

就这样，名人的辐射效应开始扩散，越来越多的“知名人物”都穿上了加拿大鹅，包括马云也在媒体前穿过这一品牌的衣服。

●○“席卷”中国市场○●

街头五步走，三人穿大鹅。用这样的话形容一线城市的街头一点也不为过，在加拿大鹅刚进中国市场时，在北京三里屯的店里，那叫一个人满为患。

说来也奇怪，不打折、不促销，拥有着昂贵价格的加拿大鹅就这样，以迅雷不及掩耳之势“占据”了中国的高端羽绒服市场。

正是因为如此，贵价的加拿大鹅成为了“富人”们身上的标志，然而，衣服和其他奢侈品比起来，还算是小巫见大巫，许多人都能承担得起。

尽管大家都想“追赶”潮流，但谁也不愿做“冤大头”，这上万元一件的羽绒服，品质能够配得上它的价位吗？

“保暖性毋庸置疑，可是加拿大鹅和假加拿大鹅二者之间没那么大的差别。”

为了扩大品牌的影响力，打造成首屈一指的高端品牌，Dani做的第一件事就是找明星代言，不乏许多知名的娱乐明星以及运动明星。

售出的是衣服吗？不，或许是一种身份与格调。

波司登走的也是“中高端”路线，平均一件羽绒服的价格在千元以上，御寒能力强，消费者的口碑也相当不错，近些年来一直十分畅销。

冬奥会的工作制服品牌便是安踏，采用了“炽热科技”，能够阻隔热量流失，保暖性能也是不输国际大品牌的。

衣服也许始终也就是那件衣服，只是看你要“怎么卖”。

如果将它定位在奢侈品的行列，那么显然他的价格很大一部分上都是在为它的品牌买单。

接手后，首先更换品牌名称、商标，彰显品牌的本土化，其次，着重强调自己品牌的“极地御寒能力”，不断推出各种新潮的款式来迎合大众的口味。

这究竟是为什么呢？难道人人都争着抢着去做“冤大头”吗？

虽然说加拿大鹅畅销全球，但我们中国人也有着自己的羽绒品牌，其中最为著名的就是起源于江苏的羽绒服品牌——波司登。

似乎是因为“厂长”DANI REISS使了个“小计谋”。

起初，加拿大鹅（Canada Goose）是叫作雪鹅（Snow Goose），只是一家制作雨衣、保安服的厂家。

该品牌走的是高端路线，如今也成为了世界级的羽绒服领跑者。自2018年开始进入中国市场后，霎时间引起一阵“追捧”热潮，成为了“笑傲江湖”的存在。

国货羽绒服的不断创新令人欣喜，在提倡“文化自信”的时代，也着实盼望国货能够越做越好。

编辑|历史掌故王

得不到的永远在骚动，多重因素作用下，加拿大鹅这个羽绒服品牌如一阵旋风来袭，成功占领了高端羽绒服市场，成为了人们不惜高价也要“拿下”的衣物。

加拿大鹅在国内究竟有多火呢？

羽绒品牌千千万，国内羽绒也不赖。

所以，大家也常常能看到明星穿着着该品牌的衣物，甚至在许多的电影里面拥有“镜头”。

●○国内羽绒崭露头角○●

●○前言○●

这一行为，似乎和其他的奢侈品品牌有着异曲同工之妙。

很多人买一件羽绒服是为了追求性价比，为了保暖，可也有不少人买这件衣服是为了它的商标，以彰显自己的身份。

显然这也并不是空穴来风，加拿大鹅曾因“虚假宣传”受到了官方的点名批评，还被相关机构进行了处罚。

在消费力这件事情上，不得不承认的是，人与人之间的确是有着“差距”的。

人们宁愿在凛冽刺骨的寒风中冻上近一个小时，也要排队将这件羽绒服买回家。

此外，包括李宁、安踏等运动品牌的羽绒服也取得了不小的“进步”。

这是当初品牌方发布在网店上的宣传语，然而没想到很快就被现实狠狠地“打脸”了。

加拿大鹅中并没有宣传中所谓的Hutterite绒鸭绒，这妥妥的是在欺骗消费者。

现如今的消费市场可谓十分迷惑，一边是对“奢侈品”的趋之若鹜，一边又是对“军大衣”的爱不释手，消费观念简直是“冰火两重天”。

它又为何能够在短时间内“席卷”中国市场？

“工装”变成“奢侈品”，还是这加拿大鹅“会玩”！

均价万元以上的“加拿大鹅”凭什么能卖出“高价”？

而低价的确有度，溢价却没有边界。“聪明”的羽绒服便“精准定位”人群，硬生生把一件衣服卖成了“奢侈品”。

在一些人的眼中，买上别人买不上的，那是自己身份与地位的象征。

穿件“高价衣”，就能成为“人上人”？

每个人都有自主选择购买的权利，但相信对于绝大多数人来说，还是要理性消费，注重性价比，选择最适合自己的产品。

其次，波司登旗下的雪中飞近年来的“涨势”也很凶，它们家主打年轻化，做工、款式、价格都很不错，深受年轻人的喜爱。

其次，加拿大鹅号称全手工制作，不知的确是因生产效率跟不上还是刻意而为之，该品牌的衣服常常都在断货。

价格是贵了，品质跟上了吗？

在该品牌的本土国家加拿大也仅有9家，美国也仅有6家。光从门店设置数量上来看，也不难看出，中国市场的加拿大鹅的重要组成。

很多买过加拿大鹅衣服的网友们开始在网络上对加拿大鹅这一品牌的衣服产生了质疑。

“我方所用羽绒都选自加拿大北部养殖区的Hutterite鸭绒鹅毛，是最为保暖的加拿大羽绒。”

甚至于许多国家政商界的顶层人物都常常穿着着该品牌的衣服公开露面，加拿大鹅的出镜率越来越高。

这一行径显然构成了欺骗行为，最终被处以45万元的罚款。这一事件在当是闹得沸沸扬扬，加拿大鹅方显然无言以对。

好不容易“拿下”一件加拿大鹅羽绒服，穿上它真的有那么保暖吗？

事实也的确如此，加拿大鹅这一品牌在中国仅仅一年就赚得盆满钵满，一年的时间内就可以达到17.3亿的消费额。

贵价挡不住国人的消费热情。

文|历史掌故王

于是，不排除有一部分人虚荣心作祟，想通过此般外在的物件加持，从而满足自己那颗“攀比之心”。

即便是构成了虚假宣传，加拿大鹅的羽绒服并没有它所宣传的那么保暖，可购买该品牌的消费者仍然不减反增，店门口依旧人来人往，络绎不绝。

不仅如此，还常常“供不应求”，国内市场市场都呈现断货的状态。

上世纪90年代，轮到了创始人的孙子——DANI REISS作为第三任厂长接手了这个品牌，也就是从这时候起，加拿大鹅开始飞向枝头变凤凰。

根据相关数据显示，截止目前，加拿大鹅这个品牌在全球一共拥有54家门店，其中一半都开在了中国。