星巴克为何在中国市场遭遇滑铁卢()
从财报数据来看,星巴克在第四季度销售额增长5%,同店交易量上升8%,平均客单价同比下滑3%。这一数据显示,星巴克中国的国同店销售额①增⻓2%与全球的平均同店销售额增⻓8%相差甚远。交易量增长了,但客单价却下滑了。这就意味着在星巴克购买的人数在变多,但是,消费者花的钱越来越少。
11月初,星巴克发布了2023财年第四季度和全年财报的业绩说明会,从发布的财报看,星巴克在中国的业绩正在逐渐恢复。看似利好的消息,却似乎有一种耐人寻味的美丽忧伤。
①同店销售额:指的是以销售店开了至少一年为前提,同一间销售店在相同时期下的销售额,通常以月份,季度为时间段比较每年的销售额。
依赖于品牌流量以及到店流量的星巴克,营销场景受限较大,近几年中国电商发展迅速,商超及综合体流量相对较少,简而言之,逛街的人少了,买咖啡的自然就随之减少,因此老牌大亨“星巴克”在电商经济的冲击下,也未能幸免于难。在新思路,新场景、新物种的营销进阶的过程中,你不变,就会被改变。
这一“美丽的忧伤”,或许“得益于”中国经济的逐渐复苏,各大咖啡品牌在营销策略中急于“修补元气”出现低价竞争的循环中。导致星巴克不得不采取相应的策略得以应对,从表面看星巴克的咖啡并未降价,但在不同的推广渠道,星巴克都打出了大量的优惠券,因此客单价也就相应降低,新晋品牌对市场的冲击、市场竞争的白热化、可替代产品品类丰富都会导致同店销售额的下滑。
星巴克,作为全球头部的咖啡品牌,其品牌影响力不言而喻,因此,品牌带来的产品溢价自然也是非常可观,之前,星巴克被作为小资阶级消费的产物,似乎被无形中赋予了“贵族”身份的象征,一杯星巴克,似乎并非用来喝,而是拍照的道具。就这样,随着市场的变化,消费观念的变化,星巴克“高傲的姿态”被拉下了神坛。取而代之的是更多的网红品牌。
市场复苏态势明显,但受综合因素的影响,消费者对初级消费品的刚性需求逐渐增加,次级消费、大宗消费等需求逐渐减少,消费心理逐渐回归理性,自然减少对高溢价以及高品牌附加属性产品的购买,转而趋向于可替代的廉价产品,或直接减少购买,因此无论品牌方如何在消费者面前演习,理性的消费者早已将口袋收紧,一定程度上出现了部分人群的消费降级的现象。
现如今,消费市场面临着严峻的冲击,大量跨界营销正悄然而至,肯德基子品牌K咖啡——KCOFFEE精品咖啡馆逐渐增加,同样,华莱士也增加了咖啡的产业布局,每个华莱士的门口都能看到占据较大比例的现磨咖啡,甚至便利店现磨咖啡、加油站现磨咖啡、咖啡的场景似乎可以融入任何有流量的场所中,因此,当咖啡不再成为稀缺品,当鲜蘑咖啡不再是产品的卖点,当随处都可见咖啡售卖的时候,咖啡这一高端品类也已在激烈的竞争中被挤在了地上摩擦。
火药是什么时候发明的 火药的创始人是谁
大家好,我是小段。火药是谁发明的?可能大家都忘了吧。火药和造纸术、印刷术、指南针并称为我国古代的四大发明。那么火药是谁发明的呢?火药的研究始于古代炼丹术,那么在火药里面又含有哪些成分呢?今天,就让小段来揭开这神秘的火药。大财经2023-03-24 00:17:140000“加时”谈判后,最终达成协议
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又到一年龙虾季,给自己和小朋友饱饱口福,孩子不吃辣,我选择蒜泥口味,用太太乐调味料+蒜泥小龙虾调味汁,很鲜美,好吃不好吃,孩子说了算,孩子说好吃就真的好吃。By快乐天使乐乐妈用料龙虾1.5斤生姜两片葱适量啤酒一瓶太太乐原味鲜一勺太太乐鲍汁蚝油一勺玉米油适量青椒一个盐一勺蒜蓉小龙虾调味料适量做法步骤1、食材、调料品准备2、1.5斤小龙虾大财经2023-03-20 22:53:200000我国在陆续开挖运河,轮船速度慢,为何还要发展运河船运?
为什么要开挖运河?挖运河的主要目的是为了改善水路交通,促进贸易和经济发展。运河可以连接两个或多个水系,使得船只可以在不同的水域之间运输,从而缩短运输距离和提高运输效率。此外,运河还可以提供新的贸易机会,促进地区间的经济交流和合作。运河经济的优点有哪些?促进贸易和经济发展:运河可以连接两个或多个水系,使得船只可以在不同的水域之间运输,从而缩短运输距离和提高运输效率,促进地区间的经济交流和合作。大财经2023-12-18 14:27:520000暴涨93%,634亿元!关键数据出炉,难怪ASML着急了
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