星巴克为何在中国市场遭遇滑铁卢()
现如今,消费市场面临着严峻的冲击,大量跨界营销正悄然而至,肯德基子品牌K咖啡——KCOFFEE精品咖啡馆逐渐增加,同样,华莱士也增加了咖啡的产业布局,每个华莱士的门口都能看到占据较大比例的现磨咖啡,甚至便利店现磨咖啡、加油站现磨咖啡、咖啡的场景似乎可以融入任何有流量的场所中,因此,当咖啡不再成为稀缺品,当鲜蘑咖啡不再是产品的卖点,当随处都可见咖啡售卖的时候,咖啡这一高端品类也已在激烈的竞争中被挤在了地上摩擦。
依赖于品牌流量以及到店流量的星巴克,营销场景受限较大,近几年中国电商发展迅速,商超及综合体流量相对较少,简而言之,逛街的人少了,买咖啡的自然就随之减少,因此老牌大亨“星巴克”在电商经济的冲击下,也未能幸免于难。在新思路,新场景、新物种的营销进阶的过程中,你不变,就会被改变。
①同店销售额:指的是以销售店开了至少一年为前提,同一间销售店在相同时期下的销售额,通常以月份,季度为时间段比较每年的销售额。
这一“美丽的忧伤”,或许“得益于”中国经济的逐渐复苏,各大咖啡品牌在营销策略中急于“修补元气”出现低价竞争的循环中。导致星巴克不得不采取相应的策略得以应对,从表面看星巴克的咖啡并未降价,但在不同的推广渠道,星巴克都打出了大量的优惠券,因此客单价也就相应降低,新晋品牌对市场的冲击、市场竞争的白热化、可替代产品品类丰富都会导致同店销售额的下滑。
星巴克,作为全球头部的咖啡品牌,其品牌影响力不言而喻,因此,品牌带来的产品溢价自然也是非常可观,之前,星巴克被作为小资阶级消费的产物,似乎被无形中赋予了“贵族”身份的象征,一杯星巴克,似乎并非用来喝,而是拍照的道具。就这样,随着市场的变化,消费观念的变化,星巴克“高傲的姿态”被拉下了神坛。取而代之的是更多的网红品牌。
市场复苏态势明显,但受综合因素的影响,消费者对初级消费品的刚性需求逐渐增加,次级消费、大宗消费等需求逐渐减少,消费心理逐渐回归理性,自然减少对高溢价以及高品牌附加属性产品的购买,转而趋向于可替代的廉价产品,或直接减少购买,因此无论品牌方如何在消费者面前演习,理性的消费者早已将口袋收紧,一定程度上出现了部分人群的消费降级的现象。
从财报数据来看,星巴克在第四季度销售额增长5%,同店交易量上升8%,平均客单价同比下滑3%。这一数据显示,星巴克中国的国同店销售额①增⻓2%与全球的平均同店销售额增⻓8%相差甚远。交易量增长了,但客单价却下滑了。这就意味着在星巴克购买的人数在变多,但是,消费者花的钱越来越少。
11月初,星巴克发布了2023财年第四季度和全年财报的业绩说明会,从发布的财报看,星巴克在中国的业绩正在逐渐恢复。看似利好的消息,却似乎有一种耐人寻味的美丽忧伤。
失落的神话:朔尔茨领导下的“德国制造”走向衰落与去工业化
朔尔茨执掌德国政府,原本是一场为德国经济带来新活力的期待。令人意外的是,他接手后,德国的经济和工业形势却一落千丈。或许,这是一次政治局势变动引发的风暴,将德国的经济航船推向未知的深渊。这让人不禁思考,朔尔茨究竟在这场经济战局中犯下了什么难以弥补的错误?大财经2023-12-11 14:23:240000家长寄语大全简短的 初三中考家长鼓励孩子
家长在给老师写评价和寄语时要如何表达及合理又不失分寸?下文有途网小编给大家整理了简单的家长感谢老师的话,供参考!写给老师的祝福语简短家长感谢老师的话简短20字1家长感谢老师的话简短精辟1、你比我们家长的责任心更强,你给了孩子父母般的爱。2、老师的教育,让我从孩子的身上看到了希望,看到了孩子的未来。3、教师的几个不等式:有名气≠有水平,人缘好≠威信高,有点子≠有能力,资格老≠经验多。大财经2023-03-21 22:06:440000身份证号码游戏注册用 1000个实名认证大全
各位纳税人朋友们,2022年度个人所得税综合所得汇算申报时间为今年3月到6月,您可通过个人所得税APP或者自然人电子税务局网页端来进行汇算申报,申报前请记得注册和完善个人信息。今天申税小微就手把手来教大家如何注册个人所得税APP吧~注册方式一、人脸识别注册通过人脸识别手段对用户进行实人验证,该方式是通过对实时采集的人脸与公安留存的照片进行比对验证,验证通过后即可完成实名注册。大财经2023-03-21 08:17:14000102报告称81%英国员工认为自己工作不会被AI取代
DoNews5月18日消息,人工智能在未来会导致你的工作退出历史舞台吗?在最新一项调查中,81%的受访者给出的答案是否定的。市场调查机构IDCryptGlobal近日对1200名英国上班族进行了问卷调查,95%的受访者表示听过人工智能;94%的受访者表示没有担心人工智能会替代其工作,没有做学习新技能或者更换行业等相应准备。0000