年入（10,亿,知识付费赚麻了）

据说，现场听刘润本人讲一节企业内训课，需要 60 万天价。

其实那些万金油式的“知识”百度上都找得到，说到底就是通过制造心灵鸡汤让人精神上高度自嗨，从而达到收割韭菜赚钱的目的，这个套路不是跟成功学一样吗？

对于那些农村宝妈、十八线小县城里小学初中学历的创业者来说，科比姓什么真的无所谓，他们也不想知道梁山有多少好汉。

没想到国内响当当的商业咨询“大神”刘润，在自己的年度演讲中被锤数据造假。

当然，这些大师也有自己的厉害之处，也有值得我们学习的地方，他们的语言表达能力，讲故事的水平确实一流。普通人如果缺乏商业思维，商业知识，或者没有时间去搜集整理资料，花个小钱听听也可以，但实在没必要报那些动辄成千上万的课。

在“知识付费”时代，和刘润齐名的大咖还有罗振宇、樊登、吴晓波等，无一例外，他们都特别会赚钱。

其实，本质上都是一样的，每个时代的人，都有属于自己的焦虑。

市面上大多数的知识付费就是“成功学”的借尸还魂，在光天化日之下，挥舞着镰刀。

线上“成功学”

或许在某些专业领域里，他们有过走马观花的调研，却依然是门外汉级别，远远还不够用。

再细究一下，除以 40 块钱的客单价，一天就 30 个人进店，怎么还能被当成炫耀的案例，真把观众当二傻子是吧。

没有谁比谁更高尚，当你在嘲笑这些人的时候，不妨看看自己有没有加入过打着知识付费名号的各种社群？有没有听过某个成功人士的讲座？

知识的“搬运工”

刘润跟罗振宇一拍即合，在“得到” App 上卖起了课。“5 分钟商学院课程”一经推出，就卖爆了。

他们只要你告诉他致富的法门，指导他怎么做才能走上人生巅峰。你算数不好，把人名说错有什么关系，能给到成功宝典就行。

这些都被当成笑料在短视频平台上流传，其中年轻人笑得最大声，甚至发出灵魂质问：这种课真有人买吗？

把人听得一愣一愣的，就连我这种听不懂的，都想给他一个掌声。

这年头的知识付费，其实和看电影、听音乐会一样，可以当做一种另类的心理治疗课。主要图个情绪价值，或许能暂时缓解焦虑，但终究解决不了现实问题。没有独立思考能力的人，总要找到点精神寄托，于是，大师们的“韭菜”割了一茬又一茬。

这次的主角是一个叫做折扣 Mama 的连锁店，刘润声情并茂地讲述了这家店“逆天改命”的故事，“拳打 711 ，脚踢全家便利店”，靠着 70 人的小团队三年开到 2500 家店，创造出年营收 17 亿，毛利 32% 的神话。

用的还是贩卖焦虑的老办法，都是“互联网版的陈安之”罢了。

一年讲 50 本书，99% 的利润，樊登把读书做成了一本万利的生意。

更确切地说，他们是知识的搬运工和剪辑师，也是资本的工具人。利用认知信息差，张口企业管理，闭口创业心经。时间久了，就容易产生幻觉，真以为自己成了行业专家，可以在知识的潮头指点江山。

很多人之所以上当，是因为被这些大 V 们造的新词给忽悠住了。有人总结出，他们最擅长“简单的道理复杂化，通俗的语言玄虚化，特殊的案例普遍化，无关的规律相关化”。

虽然追随者颇多，但由于有人觉得他的发言鸡汤味过浓，总说一些“无比正确的废话”，并没有什么实质性的干货，因此被称为“新式成功学”。

“培训界凯撒大帝”聂枭说：“背叛我的，我都给他一百万，那跟着我的，不得给他一个亿，听懂掌声！”

从 2017 年改变命运的写作课，到2018 年带你炒币，实现阶层跨越的投资理财课。

如今，“樊登读书”会员人数在同类产品中排全国第一，矩阵账号在抖音狂揽三千多万粉丝。

在这个“利”字当头的时代，即便是崇高的知识也逃不过被商业化的命运。总有人高举“知识”的噱头，干一些不知识的勾当。怕就怕有人信以为真了，仿佛抓住了救命稻草一般，把大师们的理论当成实践圣经。

再到 2020 年开始持续至今的新媒体运营课，以及 2023 年火爆一时的“玩转 ChatGPT”……

罗振宇 4 场跨年演讲收入超 2 亿；樊登一年的营收已经超过了 10 个亿。

用一些新概念来标新立异，其实只不过是新瓶装旧酒，让人觉得学到了新东西。比如“以不变应万变”听腻了，换成“底层逻辑”就新鲜了；“一根筋”太低端了，变成“单线思维”逼格就上去了。

这种连最基本的准确性都不能保证的“知识”，真值 60 万吗？

*来源 @红星资本局

太阳底下无新事，很多人缺的并不是知识博主们输出的那些售价上万的“通识”，而是少了一些行动力。“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，真正的智慧往往都是从实践中积累出来的。只有不断遇到问题，解决问题，才能形成属于自己的知识体系。

其实并不是说咨询行业有多坏，而是很多咨询师只负责提出建议，可能都没参与过实施过程，不是经与验的淬炼者，没有深度的产出过程，难以解决实际问题，当然也不会对你的结果负责。

那些我们曾经唾弃的“成功学”，现在又换了一件衣服重新席卷市场。大家不是在为知识付费，而是为成功付费。

抖音“培训界天花板”周文强说，科比姓科，梁山好汉 108 个，死了 80 个，还剩 70 个……

知识是需要付费的

做比学更有意义

当年，刘润还在微软大中华区当高管的时候，凭借一篇《一个上海出租车司机给我上的 MBA 课》走红。

实际上，很多课程根本经不起推敲，“听起来都像真理，用起来差十万八千里。”

然而真正让他身价大涨，一跃成为“中国最贵企业咨询师”，还是因为那四个大字——“知识付费”。

这四个字犹如一道惊雷，直劈知识精英们的天灵盖，让他们找到了一条新的致富之路。

如果他们真的那么厉害，自己怎么不去做，或者拉亲朋好友一起发财，非要教你这个素不相识的陌生人？由此可见，还是卖课最赚钱。

随着这些大神们的成功，当初很多忠诚的信徒却逐渐觉醒了，因为他们发现花几千上万买了课，却什么也没学到。

正是这帮人让大家明白，知识是需要付费的，知识真的是“金钱”，只不过都是他们的。

乔布斯曾经说过：“不要相信那些做咨询的。”

你曾经所崇拜的那些知识大 V，大多数也不是靠知识本身获得成功，而是靠批量化地售卖知识，来获得商业上的成功。

一开始，只在微信群里给会员提供 60 秒读书分享，做大做强之后组建团队成立了 APP，卖卡收会员费，一年 365 块。

就连这次备受争议的年度演讲都赚得盆满破满，从卖门票到合作冠名，至少能给他带来 4500 万元的收入。

17 亿营收摊到 2500 家店身上，每家店单日流水才 1700 块，这个销售额难道不应该主动关店保命吗？

2016 年被称为“知识付费”元年，刘润的财富神话也在这一年按下了加速键。据统计，自 2017 年起至 2020 年，仅仅三年时间，刘润光卖课就纯赚 5800 万。

其实说的再天花乱坠，也不如一个“做到”有意义。

无论包装的多么高大上，知识大 V 都免不了分享励志鸡汤，成功故事。无限夸大学习的价值和知识的力量，这和互联网时代之前风靡一时的成功学有啥区别？

在场观众听得那叫一个热血沸腾，事后却有较真的同行算了一笔账。

除此之外，他还重走罗振宇的老路，搞起了个人 IP，从年度演讲到知识商业厂牌，在互联网上混得风生水起，课程也越卖越贵。

樊登被业内称为“最赚钱的知识博主”，2013 年他开办了“樊登读书会”，从两个 500 人的微信群起步。

这个瓜应该有人已经吃过了吧，咱们今天长话短说。

最终，这场闹剧以刘润“撒硬谎，道软歉”告一段落，但关于他的讨论远远没有结束。

熟悉刘润的朋友都知道，在他的年度演讲中，必然少不了“鸡血案例”。

周文强一年收入上亿，你说有没有人买？

在知乎上更是差评一片，甚至与咪蒙、罗振宇并称为“韭菜地里三部曲”。