登陆注册
42905

王老吉新包装遭疯狂吐槽(网友,骨灰罐)

大财经2023-11-29 12:53:150

一方面,打广告的目的是为了让大众注意品牌,而王老吉的“吉简罐”、雪碧的透明瓶、康师傅的“尿瓶”,主打的就是一个超强视觉冲击力。消费者接不接受、喜不喜欢,不重要,重要的是成功吸引大众眼球,形成话题,提升品牌热度。

明白这几点之后,品牌老爱折腾自己的产品包装,也就不难理解了。说白了,产品包装整活,是近些年快消品牌打广告的形式之一罢了。

坦白说,为了环保,不少品牌都做过类似“吃力不讨好”的“蠢事”。而且,往往越是大众熟悉的品牌,越容易因奇形怪状的包装设计而翻车、被吐槽。

所以,品牌们往往会偶尔提起环保主题,出些环保包装,但不久又会回归主产品。可口可乐的红白、百事可乐的蓝、雪碧的绿、王老吉的红黄,几乎不会变,因为那是他们最宝贵的、不允许他人染指的品牌资产之一。

据说吉简罐单罐油墨用量只有0.005g,而过去平均每个易拉罐要用掉1g油墨,吉简罐直接减少了200倍的油墨使用量。

最近有网友发现,王老吉“背叛”了红红火火的品牌传统,推出了一款新包装产品——“吉简罐”

俗话说,生命在于折腾。而品牌折腾,并不会因为知名度的提升而改变。甚至越出名,越爱折腾,尤其是在快消领域。

刚推出时,吉简罐给大众的第一印象是“不习惯、不好看”,更有甚者吐槽这像是“装骨灰的罐子”。但了解完吉简罐的设计理念之后,大家又高呼“错怪王老吉了”。

而雪碧此举环保的点是,因为绿色瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET),改成透明瓶可减少塑料垃圾。

王老吉突然转向背后,发生了啥?

要不然,王老吉为啥会不惜代价,一定要拿下“红罐凉茶”呢?

使用可回收材质能环保,大家都不陌生。但王老吉出“原色罐体”如何能促进环保呢?关键就在于,这样做能极大得减少“油墨”的使用量。

更恐怖的是,全世界每年要生产近4000亿个易拉罐,如果都采用“吉简罐”模式,将节省4万吨的油墨

为啥王老吉会在“油墨”上做文章?因为印刷油墨降解,需要几十上百年的时间,能少用一点,就是最大的环保!

但不少消费者吐槽:改白色之后,突然不想喝了。

图源:凤凰网科技

所以,快消品牌打广告是个停不下来的游戏,与拓展和维系渠道一样重要。

一是罐身通体只保留了“王老吉”三个字,没有任何其他信息,且罐体保持最初的原色,没有喷墨。二是吉简罐使用可回收材质,进一步减少浪费。

当然了,不否认确实有品牌单纯想为环保做贡献,而减少过度包装。但商业竞争的现实会很快让品牌清醒,独特、醒目的产品包装历来就是做品牌、做知名度、抢占大众心智的重要手段。

另一方面,相比较传统的线上线下广告投放,预算动辄大几百万、上千万,玩转产品包装所需成本几乎可以忽略不计,一个设计师、一条产线工人、一个微博小编足矣。通过产品包装来给品牌打广告,性价比更高,效果甚至还要更好。

没记错的话,王老吉之前可是耗费了近10年时间、超亿元的费用打官司,才把“红罐凉茶”商标拿到手的啊。

这个问题,与“可口可乐已经这么出名了,为啥还要疯狂打广告”,本质逻辑是一样的。

你可能想不明白,品牌好不容易花大钱打广告让自己的产品包装深入人心,还这样折腾成熟的设计干嘛呢?

如果不是在王老吉的官方账号亲眼所见,我都怀疑,这款所谓“吉简罐”是哪位网络大神自创的民间作品。实际上,吉简罐是王老吉官方在今年世界地球日推出的一款环保产品。

知道这几年品牌营销超级内卷,没想到已经卷到品牌把自家经典产品包装玩坏的程度!

除非全世界所有品牌都达成共识,否则谁都不愿意停止这个游戏。这也是“包装革命”喊了这么多年,但并没有卵用的根源所在。

也许是被网友吐槽得不好意思了,康师傅很快进行了调整,在瓶身上加上了产品名称和保质期等信息。但这依然无法改变无标签产品被吐槽像“尿瓶”的大众印象啊!

其一,快消品牌可替代性相对较高,很难形成垄断。虽然有的人说“我只喝可口可乐或百事可乐”,但当你身边只有其中一种,而你的可乐瘾又犯了的时候,估计就没什么忠诚度可言了。更何况,大部分人要的是可乐本身,口味或品牌差异对其影响没那么大。

在世界地球日,出一款为地球减负的吉简罐,王老吉的初心与创意还是挺给力的。

吉简罐的设计主题是为了宣传环保,亮点有两个:

顺带着,很多人想起了“千万别捡塔吊下面冰红茶”的梗。

其二,频繁打广告的目的就是为了刷存在感,为了让品牌成为消费者当时当刻的第一选择。你不打广告,就是给竞争对手机会。可口可乐贵为全世界最知名的可乐品牌,但你让它一个月、一个季度、半年不打广告试试,百事可乐做梦都要笑醒。

图源:凉茶始祖王老吉

可惜的是,消费者并不买单,还开始了无情的嘲讽:这种白瓶身加上某种棕色液体,你说装的是冰红茶,但更多人联想到的是“尿”啊

结果是,从2022年2月开始预热,到2022年6月最后一次宣传“无标签”产品,康师傅坚持了整整4个月,已经算是难能可贵了。

其三,打广告就是做品牌,是最大的差异化。可乐也好,凉茶也罢,虽然有配方,但研发难度其实并不算高,可口可乐与王老吉的品牌壁垒,就在于通过数十年如一日的广告轰炸,让大家认这两个牌子。后来者想要挑战,成本与风险都很太高!

2022年3月,康师傅冰红茶也推出了一款环保减碳的“无标签产品”,顾名思义,就是饮料瓶通体没有任何标签、logo。而且康师傅还将其高调宣传为“打响饮品包装革命第一枪”

全银色罐体,黑色描边字体,你管这叫“吉简主义”?大众的眼睛第一个不答应:这明明是“丧葬风”吧?

为了践行环保,而在产品包装上下功夫的品牌,不止王老吉。

去年7月,雪碧也一度放弃拥有60年历史的“绿色”经典包装,改用透明瓶子的时候,也很雷人。

图源:后浪教育

0000
评论列表
共(0)条
热点
关注
推荐