农夫山泉布局二代接班？“首富”钟睒睒儿子担任杭州大区负责人

潮新闻客户端 记者 徐燕娜

近日，因为一则人事任命消息，农夫山泉再次引发市场关注。

有媒体报道，前不久有市场消息称，饮料巨头农夫山泉对区域及人员进行调整，总部所在地浙江省被划分为四个区域，新设浙西大区以及杭州大区，其中大本营杭州大区负责人变为钟睒睒的儿子钟墅子。

图片来源：农夫山泉官网

这一消息，被外界解读为农夫山泉开始布局“二代接班”。11月22日下午，潮新闻记者联系农夫山泉华东基地负责人，对于这则人事任命，对方表示“不便于回答”。

连续三次成为“中国首富”，钟睒睒接班人备受关注

一个月前，胡润研究院发布2023胡润百富榜。69岁的农夫山泉创始人钟睒睒以4500亿元的个人财富第三次成为中国首富。

“接班人”是家族企业发展迈不开的一道坎，而让潜在接班人到一线历练肯定是最好的方式。

作为连续三年的“中国首富”，钟睒睒何时选择接班人的问题一直备受外界关注。农夫山泉这番举动被解读为是要培养二代继承人，也是情理之中，像是娃哈哈的宗馥莉、新希望的刘畅，很多民企的二代，早就被摆在了公司的重要位置上。

只不过，农夫山泉的这位“公子”，有点特别。

相比同是首富之后、同是杭州人、同是喝着自家生产的水长大的，钟墅子完全没有宗馥莉那般世人皆知。百度“钟墅子”或者“Zhong Shu Zi”，你会发现，除了2020年因为农夫山泉上市而披露的招股书之外，几乎找不到任何关于他的新闻，甚至连百度百科都没有，只有简单的和招股书内容近乎一样的搜狗百科。

图源 网络

相较于其他高调出镜、频频登上热搜的企业家，钟睒睒很少参加企业家集体活动，也很少参加应酬或接受媒体采访。他性格内向，甚至是有点孤僻，经常独来独往，因此外界给他取了一个绰号“独狼”。多年来，对于“独狼”这个绰号，钟睒睒似乎并不介意。

钟墅子和父亲很像，也很少公开露面，2020年农夫山泉在港交所“云敲钟”当天，外界都很少有人知道他居然已经在企业里工作了6年，直到招股书披露，他的名字才出现在公众视野中。内部员工对钟墅子的评价也是：“太子爷”低调又谦和，从不愿意借农夫山泉的名头去做什么。

虽然钟墅子极度低调，也不知能力如何，但作为钟睒睒的独子，作为家族完全掌控的农夫山泉及养生堂来说，钟墅子的太子之位非常牢固。

2014年1月加入养生堂集团；2017年6月获任农夫山泉非执行董事，负责对业务计划、重大决策及投资活动提供意见；2020年1月起出任养生堂品牌中心总经理......如今成为农夫山泉杭州大区负责人，在钟睒睒的低调安排下，钟墅子正不断积蓄能量，蓄势待发。

茶饮料打造稳步前行

农夫山泉2023年中报显示，2023年上半年，集团录得收益人民币204.62亿元，较去年同期增长23.3%，其中包装饮用水产品的收益较去年上半年同期增长11.7%，占总收益比例为51.0%；饮料产品的收益较去年同期增长38.9%，占总收益比例为48.4%。

图片来源：CFP

作为中国包装水的龙头企业，近年来农夫山泉的成绩一直都很好，除了2020年收入微有下降外，其他年份无论收入还是净利润都处于上涨状态。2022年，其收益直接突破300亿，达到了332.39亿元。在其收入来源中，包装饮用水一直占据重要地位。

外界都说，农夫山泉眼前最要紧的事就是第二增长曲线的打造。除了包装饮用水之外，农夫山泉还有茶饮料、功能饮料、果汁饮料以及包括苏打水饮料、柠檬汁饮料、咖啡饮料在内的其他产品。

图片来源：农夫山泉2023年中报

图片来源：农夫山泉2022年中报

图片来源：农夫山泉2021年中报

从以上3张年中报图片中，我们可以看到，这三年在茶饮料的打造上，农夫山泉可谓是低调又稳步地前行，就如同钟睒睒低调处事的性格一般。2021年中期、2022年中期、2023年中期农夫山泉茶饮料产品的收益占比分别为14.4%、19.9%、25.8%，是农夫山泉五大品类中增速最高的。

回忆这位“首富”的创业经历：1988年，离开工作5年的《浙江日报》南下海南创业；1993年，创办养生堂有限公司，养生堂龟鳖丸一炮打响；1996年，在儿子钟墅子8岁的时候，创立了农夫山泉，随后打造出农夫山泉、农夫果园、尖叫、茶π、东方树叶等国内知名饮料品牌。

如今，这位首富传奇也还在继续，但是企业始终需要接班人，钟墅子或许值得期待。

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