老字号(是种什么味儿)
茅台和瑞幸联名款:爆火的“酱香拿铁”。图源:经济日报
此前,我国先后认定了中华老字号1128家、地方老字号3277家,其中有701家中华老字号创立至今已超过100年。历史最悠久的北京便宜坊更是走过了607年的时间。
经过百年发展,知味观早已成为杭州人生活的一部分。2000年,知味观就开启了它的连锁之路。从在湖墅路开出了第一家外卖分店后,到2003年知味观各类连锁店已发展至26家。如今,在杭城街头,还常能看到许多人在知味观前排队买卤味。
知味观的员工在赶制定胜糕。记者 林云龙 摄
津郊手风琴行业“中华老字号”。图源:新华社
中华老字号是一种荣誉,但没有市场的认可,老字号不会存在这么长久。而这次复核,也为老字号的发展按下提醒键:坐吃“老本”是行不通的。
我们看到,那些能顺应市场变化,不断创新发展的老字号品牌,依然保持着强大的生命力和竞争力。
这也是为什么,我们如此关注老字号。
此次“双十一”期间,还有许多老字号布局直播带货、电商销售等新渠道,并充分发掘历史文化赋能品牌,让老品牌越来越潮,塑造出崭新国潮品牌形象。
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老字号的认定是一门“技术活”。2023年1月,商务部联合文化和旅游部、市场监管总局、国家文物局、国家知识产权局印发了《中华老字号示范创建管理办法》。“中华老字号”不再是一种模糊的商业概念,而是更清晰地被认定为一种历史文化资源,是我国文化遗产的重要组成部分。
比如,创始于明永乐14年(公元1416年)的北京便宜坊,不久前带着众多创新产品亮相第六届中国国际进口博览会。从传统小吃到创新口味再到文创产品,让大家全方位感受到了京韵文化;浙江传统小吃五芳斋,由浙江兰溪人张锦泉于清咸丰年间所创,依然活跃在每年的端午节;创建于清朝同治年间的全聚德,已成为中国烤鸭行业的代表性品牌之一;创建于清朝道光年间的老凤祥,以精湛的金银器制作工艺和独特的设计风格而闻名;与瑞幸联名的茅台,更是不断破圈……
文化的味儿
杭州城内,就有众多老字号分布于各大街区。比如“北有同仁堂,南有庆余堂”的百年老药房胡庆余堂,“一把扇子半把伞”的传统名扇品牌王星记,还有“欲知我味,观料便知”的百年名店知味观等。
几个老字号品牌。图源:新华社、视觉中国
儿时的味儿
以知味观为例,它由绍兴人孙翼斋于1913年创建,至今已有107年历史,它是国家商务部首批认定的中国十大餐饮品牌。知味观原是由经营点心小吃起家,“欲知我味,观料便知”是知味观的创业之本,也是知味观其名的由来。
老字号的背后,不仅是商业历史,更承载着一份份独特的文化记忆,或许是儿时的味、年少的情,亦或是无法忘怀的人和事。
正如商务部发言人何亚东所言:这次复核“有进有出”,不是为了淘汰老字号,而是为了推动中华老字号顺应市场机制、持续健康发展。老字号不是倚老卖老的护身符,意味着更多责任和付出。
再加上,历经时间的沉淀,在漫长的中国发展历史中,这些老字号已成为人们集体记忆的载体,与我们的衣食住行紧紧相融。
有风君注意到,最近,商务部将长期经营不善的55个品牌,移出中华老字号名录。点开评论区一看:“这么难吃,早就应该被除名”“太可惜了,小时候一直很喜欢的”……有惋惜声,有叫好声,对老字号的复杂情感,让我们无法不去关注这些传统品牌。
老字号,是种什么味儿?你的心中,一定有答案——
温州公园路历史文化街区。图源:视觉中国
它们承载着几代人的心血与智慧,以及深厚的工匠精神和民族历史文化特征。有人研究老字号的企业文化基因发现,其中体现的核心价值观“诚”“德”“义”“精”“仁”等均出自易学文化以及诸子百家学说等,充分浸润着中华优秀传统文化。
有风君相信,一旦老字号走对路子,找准那股文化味儿,定会再焕光彩。
可以看到,这些品牌不仅在产品质量上精益求精,更在品牌传播、市场营销等方面下足功夫,将传统工艺与现代科技、传统文化、现代设计相结合,赢得了持久青睐。
一颗甜甜的大白兔奶糖,一把让生活便利的张小泉剪刀,一贴抚慰伤口的云南白药……这些写满岁月痕迹的老字号们,凝聚着童年的记忆,保留着一代代使用者的情怀。 但是,老字号的前进之旅总是跌宕起伏。
老字号是指历史悠久,传承独特产品、技艺或服务、理念,取得社会广泛认同的品牌,是中国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”。
潮新闻客户端 记者 沈听雨 李娇俨
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