五分之四的卡拉OK企业倒闭(为何年轻人不爱唱K了)
作者:王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载
但在如今成年人的圈子内,每个人的熟人社交圈是固定的,熟人社交圈对唱歌都感兴趣、愿意经常唱K聚会的概率不高,很多人缺乏这种持续的兴趣与热情。这种线下社交的模式缺乏持续性与长期的固定消费黏性。
每个时代的年轻人,他们的青春,都有属于他们的陪伴和见证者,但是青春总有结束的那一天,量贩式KTV,见证了80后、90后群体的长大、老去,它也跟随时代一起慢慢淡出人们的视野。那种单纯的为了唱歌的唱歌的纯粹,我们已经难以找回。
迷恋KTV的那一代年轻人,已经在职场扎根
KTV线下熟人社交模式与兴趣社交的天然冲突
K歌软件的分流以及迷你KTV的发展也对传统KTV模式造成了冲击,以全民K歌为首的K歌软件,本质是一种以歌为友的粉丝经济模式,唱功佳、擅长运营与短视频的,都可以通过K歌软件获得更高的社交娱乐需求,它可以获得更多人的认可,可以与用户评论互动,可以把自己的歌曲传播的更广。
文/王新喜
一家连锁KTV的管理人士曾称,2004年前后,一家新店基本在18个月内就能回本。但KTV行业门槛低,2004年后,KTV行业经营数量开始猛增。据统计,当时KTV数量近5年复合增长率为0.3%,未来5年则上升到1.2%。
KTV模式适合高中、大学同学的聚会,一般来说,学生群体天然对唱歌的兴趣更高,唱歌的目的性也更单纯,因此,在智能手机还没有出现的年代,KTV是大家喜欢的聚会方式。
另外是近年来酒吧行业的发展新样貌——Livehouse成为酒吧界的增长黑马,国内Livehouse发展至今,逐渐步入大众化消费阶段。
尤其是来来回回那么几个人一块唱K,很容易就腻了,而且工作后要能一块聚在一起唱K,时间上不允许,因此,唱K的线下聚会,其实是一种兴趣社交,它更依赖消费者找到对唱歌保持极大的兴趣的同好才行。因此,这也是为什么Livehouse能够崛起,音乐人与乐迷的近距离互动,沉浸极致的现场体验,它是一种同好之间的音乐社交活动,作为一种夜间娱乐生活方式,吸引了越来越多的年轻人。
一个时代已经过去,只是我们还没有来得及好好道别。
此外,当前的娱乐更加多元,尤其是手机分流了太多时间,手机游戏、短视频、各种直播都在分流用户的娱乐时间,这些娱乐方式触手可及,消费者更倾向于用更加低成本的娱乐方式来取悦自己,导致生活方式发生了变化,越来越多的现代人不仅不愿意去KTV了,也不愿意聚会了,不愿意集体活动了,再甚至,连出门都不愿意了……线下聚会越来越难,这种年轻人生活方式的变化,直接革了KTV的命。比起去KTV唱歌,如今的年轻人们更愿意刷短视频、看直播、打游戏消磨时间。
调查结果显示,53.59%的广东受访青年今年以来有过夜间娱乐消费经历,其中近八成半人看过Livehouse。南都记者根据票务网站大麦网数据进行不完全统计发现,今年7月到8月,平均每天有3场Livehouse在广州开演,仅8月就有近百场。从8月1日至9月30日,广州就有超150场Livehouse演出,排行全国第三,仅次于上海和北京。
K歌软件、迷你KTV、livehouse的分流
就算是线下社交娱乐,也有桌游、剧本杀、密室逃脱、真人CS、酒吧等更多更具备吸引力的玩法。这分流了大量原本应该是KTV目标消费者群体的年轻人。
迷你KTV这种模式更适合在餐饮等待的碎片化时间圈住消费者,目前发展还算可观。K歌软件,提供了更大的社交价值与传播渠道与创收渠道。迷你KTV提供了碎片化时间、更具性价比的单纯唱歌的需求,这对传统的KTV模式形成了一种冲击与分流。
说到底,从流行音乐市场来看,没有新歌可唱,基本上是10年前、20年前的老歌来支撑人们对音乐,对唱歌的热情。
唱K成本变高,手机分流,生活方式改变,线下社交娱乐多元化
如今的年轻人,更是将Livehouse作为演唱会、音乐节之外的“周末平替”,毕竟,livehouse能够更加近距离的与歌手、乐队接触,是一种圈层兴趣社交,更契合当下年轻人的需求。
有机构统计显示,到2014年,超过77%的年轻人已然减少了去KTV的次数。就算降低价格也于事无补。这个时间段,大致是80后、90后步入职场的最初几年。
一来是长大了之后有了更多的工作,时间精力不允许那么多的玩乐,二来是有了更多的娱乐设施,移动互联网的发展,让大部分人有了独自拿着手机寻找快乐的机会,并不太需要跟曾经的老友们去KTV放纵。
90后有钱玩的要不找高档KTV,要不去酒吧。很多90后没钱在高房租下,生活都是问题。KTV对于很多步入职场的消费者来说,并不是一项便宜的娱乐活动。
在2000年~2010年,是流行音乐市场最后的繁荣阶段,每年有大量的流行金曲产生,因此,人们去KTV,总有新歌可唱。流行音乐繁荣,人们对音乐的热情高涨,KTV自然就生意好。但是如今流行音乐市场衰退肉眼可见,现在的00后、10后,听的依然是80、90后那一代听的流行音乐,这近10年来产生的流行金曲还不如流行乐坛繁荣时期一年所产生的金曲量。
你让大家反复翻唱老歌,等于让年轻人去KTV怀旧。虽然怀旧也是一门生意,但是如果没有流行乐坛支撑大量的优质音乐作品诞生,KTV的没落是注定的。
但在80、90后步入职场之后,去KTV的次数越来越少,以至于后来,基本上不去KTV了。
流行音乐市场的生产质量衰退,影响了KTV的营业
日前,据金融界报道,天眼查显示,中国经营卡啦ok企业一共9万家,目前只剩17810家,不到总数的五分之一。当前五分之四的卡拉OK企业已经倒闭,这让我们看到一个时代过去了。那么这背后到底有哪些原因?
高中、大学阶段,同学们热衷于KTV,人人凑个几十块钱,可以玩上一天,在里面疯狂一天。
KTV曾经是80、90后的流行娱乐方式,上世纪90年代,在人们缺乏群体娱乐活动选项时,聚会唱K或许是一个最好选择,KTV在国内风行,当时成为了年轻人的新宠。但真正赚钱的时候是2004年左右,SARS之后,民众开启了一轮轮报复性消费。
传统的KTV模式,其实是熟人社交模式,但又是一种兴趣社交,这与livehouse这种模式其实更匹配,因为愿意长期把唱K作为一项娱乐活动的人,一般来说,都会对唱歌有极大的兴趣与热情,要是一个小团体大家唱歌都挺难听,基本上不会约去ktv玩。
最后再说一个就是,现在KTV现在成本高,消费高,基本上去KTV都不是奔着唱歌去的了,尤其是现在KTV的捆绑消费,比如有的KTV开包厢就必须买两箱酒喝一个果盘,相对商务ktv并没有太多性价比。
人民币对卢布 100万卢布折合人民币
中新财经3月10日电据中国外汇交易中心官网消息,自2022年3月11日起,银行间外汇市场人民币兑俄罗斯卢布即期交易价浮动幅度由5%扩大至10%,即每日银行间外汇市场人民币兑俄罗斯卢布的即期交易价可在中国外汇交易中心对外公布的当日人民币兑俄罗斯卢布中间价上下10%的幅度内浮动。(完)来源:中国新闻网0000细数历年5次印花税调降后股市的走势
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