消费市场如何保持热度持续增长（走进第六届进博会,看消费新趋势）

当天，在得物展台，吸引参展者的除了AI科技，还有“苏绣皇后”、国家级非遗传承人监制的市花白玉兰绣品摆件等一系列首发首秀新品。得物展台也成为一道缩影，通过进博会，折射出上海这座国际化大都市的科技、时尚、潮流。

“中国消费市场容量大、机制多、有纵深，是快速增长的一体化、复合型、超大规模市场。”商务部副部长盛秋平在虹桥经济论坛上表示，商务部将加力稳固消费回升势头，尤其是抓好已出台政策落实落地，为各国企业发展创造更多机遇。

今年进博会的主宾国之一洪都拉斯，在进博会上带来了他们的高海拔咖啡。洪都拉斯约有12万名生产者从事咖啡生产活动，其中90%为小型生产者，咖啡采摘、加工和运输环节为洪都拉斯创造了约100万个就业岗位。

以卢旺达咖啡为例，中国工业经济学会会长、国务院原副秘书长江小涓表示，卢旺达咖啡95%以上都以生豆的形式出口。作为国际交易大宗农产品，咖农缺少良好的国际贸易渠道和议价能力，咖啡豆的质量和价格一直得不到提升。2018年，世界电子贸易平台（eWTP）落地卢旺达后，卢旺达的成品咖啡登上电商平台，完成从大宗出口到零售的商业模式转变。

“我们正在从过去一直以出口导向为主的贸易政策，转变为既鼓励出口，也鼓励进口，不再是一味追求贸易顺差，而是推动贸易双向平衡、顺差逆差双向平衡的特点。”中国国家创新与发展战略研究会学术委员会常务副主席、重庆市原市长黄奇帆在虹桥经济论坛上表示，进博会作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会，它的持续召开本身就代表了中国加强进口的导向。中国的进口关税已经从2015年的15%降到目前的7%左右，预计到2025年会降到5%以下，达到WTO所有国家的平均进口关税水平。

艾媒咨询数据显示，中国咖啡市场预计将保持27.2%的增长率，远高于全球2%的平均增速。

记者看到，进博会上还有一些中国企业。这是中国企业成为全球产业链供应链重要组成部分的生动演绎。他们有的是为国外产品负责运营，展台上产品都是进口货；有的不再是简单的“买手”，而是帮助进口品牌更好地对接中国需求；更有的为了方便与境外生产企业对接合作，在境外注册了子品牌。

在中国国际经济交流中心科研信息部副部长王晓红看来，目前中国扩大进口为世界各国提供了广阔机遇，有利于世界各国分享中国大市场、推进经济增长，从而维护中国与其他国家的国际关系。

“优质产品和服务进口对于中国经济高质量发展以及人民高品质生活是十分必要的。”王晓红表示，扩大进口对于构建双循环新发展格局具有不可替代的重要作用，而且建设贸易强国不仅需要继续扩大进口规模，还要优化进口结构，提升消费品尤其是高端产品的进口占比，要做好进口消费品与国内消费品的市场平衡。

从帝王蟹、波士顿龙虾，到泰国椰青、椰子水，再到越南腰果、阿富汗松子……几年来，依托进博会的溢出效应，一批批以前并不常见的进口商品，进入了中国市场。

第六届进博会上，各类型产品、品牌首发新品集体亮相，从中可以窥得中国消费大市场的新趋势。

事实证明，快速爆发的中国咖啡市场，显然是国外咖啡品牌和产品竞相抢滩进博会的最主要原因。而完善的互联网等基础设施，则为国外咖啡品牌和产品迅速站稳脚跟提供了扎实助力，并极大地反哺咖啡出口国。

谈及扩大消费品进口规模、提高消费品进口占比，北京师范大学经济与工商管理学院教授、国家进口研究中心主任魏浩提出了六点建议：第一，进一步降低部分消费品的进口关税；第二，继续扩充并加快建设国际消费中心城市；第三，大力发展跨境电商，动态调整消费品进口正面清单；第四，降低进口消费品的国内流通成本；第五，继续增设进口贸易促进创新示范区；第六，提高最终消费支出占GDP的比重。

记者了解到，全球十五大汽车品牌、十大医疗器械企业、三大矿业巨头等知名企业也汇聚各大展馆，集中展示新产品、新技术、新服务，希望再次激发中国市场巨大活力，推动中国优质进口商品需求持续增长。

哥伦比亚则带着它功能咖啡品牌——奢啡CEPHEI来参加进博会。“咖啡在中国越来越受到年轻消费者的喜爱，哥伦比亚将中国视为最具潜力的咖啡市场之一”。奢啡品牌创始人兼首席执行官杨志伟如是说。

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值得注意的是，目前国内居民的总体消费已经基本恢复至疫情前的同期水平，前三个季度消费支出对GDP的贡献率在依次增加，三季度更是高达94.8%。

一双品牌运动鞋，放置在AI自动鉴别仪器下方的拍摄点，仪器自动拍摄多张不同角度和细节的照片，回传至得物查验鉴别数据库进行细节匹配，大约5秒之后，这双运动鞋的鉴别报告生成，商品真伪立马现形……会上，得物自研的国内首台AI自动鉴别仪器吸引了众多观众的目光。“这台仪器还在研究测试阶段，关键的是背后的AI计算引擎，能辅助提升查验鉴别的效率。”得物展台工作人员介绍说。

中国已成为全球第二大消费市场、第一大新车市场、第一大网络零售市场，超大规模市场优势不断显现。

“咖农每卖出一公斤咖啡豆，都能比之前多赚4美元，把原来中间商的成本去掉了，消费者也可以比原来便宜的价格品尝到咖啡。咖农参与直接贸易后，可以买摩托车、养奶牛等，扩大生产之后可以买房子。”江小涓表示，“数字化可以去除中间交易环节，我们和共建‘一带一路’以及非洲拉美的国家大贸易商获利非常多，到了基层的农民和小企业、小业主，他们的利润是非常低的。现在，线上直接可以和每一个农户合作社打交道，为普通民众造福的作用非常明显。”

虹桥国际经济论坛消费分论坛披露数据显示，我国社会消费零售总额由2012年的20.6万亿提升到2022年的44万亿元，增长1.1倍；2022年消费品进口额达1.93万亿元，占进口总额比重10.7%。

记者：李元丽

原文刊登于2023年11月14日《人民政协报》第6版

随着中国咖啡受众人数的增长，消费市场呈现不断细分趋势，下沉市场的增长速度尤其明显。《2023中国咖啡市场洞察报告》显示，2022年国内下沉市场的咖啡订单量同比增长高达250%以上。

“我们一直认为进博会是中国普通消费者接触全球最新科技的平台，是外资品牌了解中国最新动态、洞察市场变化的绝佳平台，也是企业展示事业成果，与消费者深度连接的重要平台。”松下控股株式会社全球副总裁、集团中国东北亚总代表本间哲朗对记者这样表示。

进博会期间，海关总署发布的数据显示，10月中国外贸月度、累计增速双双转正；无独有偶，国际货币基金组织也宣布上调中国经济今年增长预期为5.4%，比上个月预测值提高0.4个百分点。