(马云黄晓明们,损失惨重,巨资买入的法国酒庄,烂尾了)
要知道,70年前就开始玩波尔多酒庄的比利时人,这么多年也就吃下了100多家酒庄。
从2008年到2012年,我国的进口红酒量年均增长达到了24%,进口金额年均增长高达31%。
并且明星自带流量,给自己酒庄的葡萄酒做做广告,也是顺手的事儿。
其中,法国波尔多红酒以纯正的“法国味儿”广受欢迎。
周星驰的《美人鱼》里面有一幕,邓超扮演的富豪邀请朋友到自己家别墅,一起品尝罗曼尼康帝葡萄酒。
并且,随着近些年国内经济增速换挡,消费需要提振,这种大环境更是让葡萄酒陷入滞销。
并且,波尔多的酒庄,能够拿出来公开出售的,一般品质也不那么高,因为知名酒庄本来就是印钞机,波尔多本地人凭什么不自己赚这个钱?
明星富豪们在酒庄上本来就亏了一大笔了,现在让他们继续投钱进来,而且未来能不能盈利还要打个大大的问号,他们愿意么?
当然,对老百姓而言,茅台是妥妥的高消费了,但是对于富豪而言,茅台似乎就没那么拿得出手了。
他们本就是高端葡萄酒的消费群体,而进口葡萄酒高昂的价格和丰厚的利润,也撬动了他们的心思。
为了避免“酒贱商农”,今年9月法国政府宣布出资2亿欧元购买葡萄酒,买来干啥呢?销毁。
而商家们收割的就是这群人,在营销宣传中,啤酒被认为是便宜的大路货,只有没钱的人才会喝,白酒的定位是又老又土。只有葡萄酒,既高雅,又有品位。
出售给中国人的酒庄,大多数并不是那么优秀。
当时波尔多一共售出的酒庄有300来家,中国买家一口气就“横扫”了150家,买下半个波尔多的说法,并不是夸张。
国内某酒业老板,今年7月去了法国波尔多,他说当地很多葡萄园已经荒废,酒庄经营压力巨大,很多酒庄都不愿意继续经营。
因为法国政府严格规定,酒庄内的客房不能超过6间,否则就要改变土地用途,按照酒店来申报。
与此同时,很多买了酒庄的明星富豪也发现,酒庄这个生意,好像没那么容易。
也正是靠着这样的营销和定位,葡萄酒成为一把锋利的镰刀。甚至逐渐向着智商税的方向发展。
如果变成酒店,且不说税金这块就上升了一大截,就酒店的基础设施而言,又是一大笔投入。
马云、史玉柱、黄晓明、刘嘉玲等明星富豪们纷纷下场,去法国割葡萄味儿的韭菜。
这其中,富豪是消费波尔多葡萄酒的主力。
为啥邓超饰演的富豪不请大家喝茅台呢?除了白酒太烈,容易上头之外,主要原因是茅台“不够贵”。
2016年前后,在国内有钱人的圈子里,购买法国酒庄一度非常风靡。
这无疑也印证了国外媒体的报道,中国富豪们巨资购入的法国酒庄,烂尾了。
这时候,82年的拉菲,罗曼尼康帝等葡萄酒的优势就彰显出来了,不仅入口容易,不那么上头伤身之外,最重要的是一个字,贵。
而根据行业的普遍规律,投资酒庄的回报周期最短是十年,最长要达到几十年,想靠投资酒庄赚快钱?那是不可能的。
据外国媒体报道,法国今年过剩的葡萄酒高达3亿升,相当于去年产量的7%。
新晋富人阶层对葡萄酒的追逐,让商家嗅到了商机,也让明星富豪们看到了机会。
营销鼓吹加上明星加持,让国内的葡萄酒热度越来越高,甚至在“新中产”中出现了所谓的葡萄酒文化。
特别是如果有自己的酒庄,那说出去立刻感觉高大上起来。
所以,不管黄晓明们,还是马云们,当年巨资投入买下的酒庄,都不可避免的陷入了同一个结局。
尤其是在国内消费者打碎了滤镜,发现名人葡萄酒大部分是智商税之后,葡萄酒在国内的销售立刻就冷淡下来。
2017年中秋,央视曝光了名人葡萄酒的黑幕,一瓶过千元的葡萄酒,在国外折合人民币只要十几块。
葡萄酒市场的乱象,也引来了媒体的关注。
罗曼尼康帝是世界上最贵的酒,动辄几十万元一瓶,年份好一点的上百万也是轻轻松松。
在法国卖两三欧元的葡萄酒,贴个牌子在中国就敢卖几百块人民币。这么明目张胆地割韭菜,自然引来了消费者的反感。
明星富豪们的酒庄产的酒卖不动,那改成波尔多葡萄酒庄园“民宿”可以吗?答案是,不行。
的确,伴随着我国国力的增强和人民生活水平的提高,红酒这种“洋货”也不再高不可攀。
于是便出现了中国明星富豪“扫货”波尔多的场景。
据欧洲媒体报道,目前法国波尔多地区的150家中资酒庄里,有三分之一被遗弃,三分之一处于待售状态,大部分酒庄面临着倒闭的危机。
2016年,波尔多葡萄酒在对我国的出口创下新高,根据国际葡萄与葡萄酒组织公布的数据,中国稳居波尔多葡萄酒出口的最大海外市场,并且中国的葡萄酒消费也达到了创纪录的17.2亿升。
凭什么老外靠着葡萄酒,就可以轻松地赚的盆满钵满,老外可以,自己为啥不行?
加上各路营销手炒作,一时间葡萄酒被当做了身份和圈层的象征,社会上甚至还开设了很多的葡萄酒品鉴课。
然而7年过去了,曾经挥舞着镰刀的富豪们,发现葡萄味儿的韭菜并不是那么好割,反而自己几乎沦为了韭菜。
为何法国酒庄忽然爆火,然后又从高处迅速跌落,这背后的红酒生意又出现了什么样的波折?我们就详细聊聊这个事儿。
当年中国人在波尔多买酒庄有多疯狂?
中国富豪的“豪横”,自然让欧洲卖家重新认识了中国的红酒市场。
船舶企业产销两旺
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