史上最惨双11(2023年各大电商平台表现解读分析)
还有一个侧面数据反馈今年整体的电商趋势,1-9月份中国快递业务量(不包含邮政集团包裹业务)累计完成931.2亿件,同比增长16.4%。
点淘:达播店播双重爆发
从2020年开始,双十一已经开始连续四年的增速下滑。
总的来说,今年双十一,天猫应该是各平台里表现比较常规的。 “全网最低价,有史以来最低价”,直播把双十一的日常化,也冲击了女性消费者对双十一的关注度。
史上最惨,最主要的原因是什么?
东哥和海豚社的不少消费品牌创始人交流,近几年大促刷单的情况明显变少了。比起虚假的交易额,商家更在意能否实实在在赚到钱。因为刷再漂亮的数字,也拿不到风险投资了。和2019年2020年,包裹量增速大幅超过交易额增速相比,今年的物流数据更具备真实性。我记得五六年前,东北某省就给GDP挤过20%水分,不然后来者压力太大了,很难搞出来业绩。今年业绩压力大, 还有一个原因就是之前的双十一水分就很大。
根据星图数据发布的《2023年双十一全网销售数据解读报告》显示,2023年双十一总交易额达到11385亿元,同比增长降至个位数2.1%。全平台只有2.1%,甚至去年还有146%增速的直播电商增长,今年也暴跌至18.6%,不再成为亮点。
京东直播间主打“不收坑位费、不收达人佣金,就是更便宜”,总观看人数突破3.8亿,累计超过60个品牌销售破10亿元,近20000个品牌成交额同比增长超3倍,新商家成交单量环比增长超5倍。
主要增量还是来源于直播电商,交易额1814亿元,同比增长18.9%。值得注意的是去年双十一期间,直播电商的增速还在146.1%,今年的增速已经相当于“脚踝斩”,从新兴的红利渠道沦为常规。其他方面,新零售交易额为236亿元,同比增长8.3%,社区团购经历降温撤退后,也出现了负增长。
过去电商处在高速增长的阶段,双十一的战报和股价挂钩,战报的公布更多是为了造势,吸引商家,吸引资本的关注。中概股已经躺平,品牌也拿不到资本的钱,后疫情时代转向务实风格。虽然公众依然关注交易额,但建议更多关注大促本身的价值。
淘宝天猫:用户和商家规模增长,淘系生态健康发展
数据来源星图数据
作者 | 李成东、金珊
今年电商巨头们再次不约而同,依然没有公布具体的交易金额。天猫方面仅表示“402个品牌成交破亿”。京东也同样心照不宣,表示“成交额、订单量、用户数齐创新高”。
今年虽然拼多多、抖音快收都提前开始了双十一,但京东和天猫的周期和去年相比缩短了。预售制度更多味双十一的正式开始造势,锁定双十一当天的交易额。今天预售制度的改变,分散到十几天,而不是集中到一天,也让双十一当天的爆发力度变弱。京东的现货销售模式,也让一天的集中爆发分散到全周期。但这会提升消费者体验和商家的经营效率。
具体来看各个平台的表现。年初各大平台主张的低价,都是由吸引商家,用低价供给来吸引由低价需求的消费者下单。在这届双十一,除了部分品牌保持增长之外,中小商家的订单量和交易额也在如期上涨。不披露交易额之后,用户的规模、商家的增长成为电商的主要动力。各家公司也陆续发布了自己的战报。
来源 | 东哥解读电商
消费者能不能买到高性价比商品,体验是不是很好,品牌商卖掉产品是不是能赚到钱,如此的双十一,才能够可持续的发展。
写在结尾
综合电商平台:以价换量,难掩疲态
2023年双十一大促时间缩短了
“2.08%”,如何理解这有史以来最惨双十一,那么各家电商平台的表现又如何?
海豚社创始人李成东认为,数据不佳,公布以后会影响资本市场的股价,影响整体环境对平台的信心,这是现在不再公布数据主要原因。同时美国的黑五活动,亚马逊也从来不公布数据。所以双十一战报阶段性的某些价值已经没有了。
2023年双十一综合电商平台9235亿元,同比下滑1.1%,电商格局依然没有改变,依然是天猫、京东、拼多多。虽然各家没有明确公布具体的交易额金额。
具体来看,今年双十一的综合电商已经处于负增长的状态,交易额为9235亿元,同比下滑1.1%。
拼多多:天天双十一,升级趋势明显
2023年双十一各大平台促销安排
那么全程和当天都在增长,实际上是比去年和前年要好的,和各个平台的小二交流,也说今年比2022年好不少,但反应在最终的交易额却没有明显增长。为什么包裹数据和第三方数据产生了巨大差异?
11月6日,小红书电商举办双十一交流会,公布双十一期间小红书电商新变化。交流会上发布的数据显示,截至11月3日,参与小红书电商双十一的商家数量是去年的3.7倍,日均购买用户数是去年的3.8倍。小红书的电商潜力在进一步释放。
小红书:发力买手电商,商家和用户增长
数据来源星图数据
为什么疫情之后,有消费风向标之称的双十一,如此之惨淡?如何看待不披露交易额,背后有什么秘密?
拼多多发布了11.11大促前三天的战报。参与大促的品牌数量、商品数量均创下新高,超过20个类目实现翻倍增长。开门红阶段,平台海鲜、羊肉、水果、运动、美妆、小家电、电动车、学习机、茶饮料、进口零食、电脑硬件、高端乐器等商品销量同比增长超过110%,家具、家居、新能源汽车配件等商品销量同比增长超过320%,宠物品牌销售额同比增长超过600%,家居家纺部分类目的销量同比劲增超过800%。
唯品会数据显示,11.11启动至今,保暖服饰销量迅速上涨,运动羽绒服销量同比上涨108%,儿童羽绒服销量同比增长85%,男士羽绒服、保暖裤销量分别同比增长54%、49%,女士羊毛衫同比增长54%,儿童棉鞋销量同比增长87%。
数据来源星图数据
2023年各大电商平台的双十一取消了预售制度,减少预售强度,意味着双十一之前的订单截流减少,实际上大促时间缩短了。
数据来源星图数据
抖音:累计直播5827小时,商城消费人数同比增长111%
11月13日,抖音电商发布“抖音商城双11好物节”数据报告。报告显示,10月20日至11月11日,抖音电商里的直播间累计直播时长达到5827万小时,挂购物车的短视频播放了1697亿次,抖音商城GMV同比增长119%。报告显示,活动期间,平台整体动销商家数量同比增长了91%,抖音商城场景的消费人数同比增长111%。
总览:低价内卷下的电商平台
为什么说是史上最惨?因为身处疫情当中的2022年双十一全网总交易额11154亿元,同比增长13.7%!
快手官方数据显示,双11全周期订单量增长近50%,动销商品数增长超50%,中小商家GMV同比增长75%,品牌GMV同比增长155%,其中同比增长达100%的品牌数量近2500家。有近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促。同时泛货架GMV同比增长160%,短视频GMV增长139%,搜索成交GMV增长146%。
但实际根据国家统计局的物流数据显示,今年全周期的包裹量还有23.2%的增长。一种解释就是“消费降级”,低价内卷下,消费者参与的积极度上升,但是客单价大幅下滑了。另一方面抖音、拼多多低价供给崛起,京东天猫包邮门槛下滑,给低价提供了保障。
仅从交易额的层面来看,双十一的主力综合电商颓势明显,而直播电商也失去了高增长。双十一难找到全新的增长引擎。
京东方面表示,截至11月11日晚23:59,成交额、订单量、用户数齐创新高。三年没换的手机开始换手机了,今年结婚的也比往年多,需要置办大家电了。每年双十一第一第二大品类分别是家电和手机,也都是京东核心优势品类,所以京东受益是很大的。双十一表现,但也不是说特别好。
2022年双十一各大平台促销安排
但,走的静悄悄!电商行业里的人都不屑于讨论了。
但是根据星图数据,可以看出全网各个品类的表现。明显看出,排名在前的家用电器、手机数码、服装和个护美妆总体有轻微的下滑,不及去年表现。但食品饮料和运动户外取得了超7%的增长。
是什么造成今年双十一的低增长?
直播电商增长,格局改变
根据星图数据发布的《2023年双十一全网销售数据解读报告》显示,2023年双十一总交易额达到11385亿元,同比增长降至个位数2.1%。换而言之,今年基本与去年封控时期持平,万亿规模的基数下,今年仅仅增长了一个零头,231亿元。
京东:回归低价优势,新商家成交单量增长
交易额中或许掺杂了消费者为了凑满减而产生的退单,发货的物流包裹量的数据,更直观的反应了今年双十一。
“一觉醒来,双十一结束了”不少消费者在社交平台发出这样的感慨。
据报道,截至2023年11月11日23时59分,淘宝直播破亿达人直播间25个;首次破亿达人直播间8个;破千万达人直播间159个。垂类主播开播主播人数同比增长126%,境外达播开播主播人数同比增长86%。
唯品会:保暖服装迎来爆发增长
快手:品牌与泛货架成为新增量
具体来看各家的战报。直播电商仍然在加紧完成复购的闭环,发力商城GMV。在双十一当中,抖快两家的商城GMV都取得了增长。
数据来源星图数据
这就是为什么今年双十一当天的交易额暴跌50%的真相!
直播电商虽然增速放缓,但依然是电商中难得的增量。目前直播平台的格局还没有完全稳定。今年直播平台销售额为2151亿元,前三大平台依次为抖音、快手、点淘。去年直播电商的销售额为1814亿元,前三大平台依次为抖音、点淘、快手。快手的交易额逆袭超过了点淘。
数据来源:国家统计局 星图数据《2023年双十一全网销售数据解读报告》 各公司官方战报公开报道
根据国家统计局的数据显示,今年11月1日至11日(基本可看做预售到最终结束的全程),全国共揽收快递包裹52.64亿件,同比增长23.22%,日均业务量是平日业务量的1.4倍。双十一当天,全国邮政快递企业共揽收快递包裹6.39亿件,是平日业务量的1.87倍,同比增长15.76%。
消费者还在参与双十一的狂欢,只不过买的更少了。我们从周围消费者中了解到,有人双十一选择一单不买,立省百分百,甚至手中还有618没有用完的存货;有人仅购买了一些日常的家居消耗品,洗面奶护肤品等等;也有更换了手机和电脑。按照需求购买,不再无脑冲,各个平台比价,挑选最低价再下单成为这届双十一消费者的剁手状态。
平台过度的关注双十一数字,反而会越来越背离双十一大促的初心。
双十一始终是消费的“晴雨表”。目前社会零售还处在缓慢地复苏当中。大促也不可避免地受影响。
2023年双十一的实际增速至少是在全年平均增速以上,而不至于比平均水平还要差得多。
截至11月11日零点,共有402个品牌成交破亿,其中有243个是国货品牌,3.8万个品牌成交同比增长超过100%。消费者对天猫双11迸发出更大热情,全周期累计访问用户数超8亿,创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万,成交同比双位数增长,“用户为先”战略效果凸显。用户规模和商家规模显著增长,规模优势进一步扩大,带动订单量和成交总额全面增长。
通过对比两张大促安排的时间表,2022年和2023年双十一的数据,星图虽然统计的都是10月31日20:00-11月11日23:59,京东是从10月23日开始。但实际上各大电商平台都从10月23日,甚至更早就开始了。预售制度,就是订单截流,以方便平台双十一当天数据更好看。京东2022年是从10月20日开始预售,今年京东双十一时长实际上是少了三天。
电商拼命在卷的低价是另一大重要因素。主要是平均每个包裹的单价变低了。粗略估算,今年双十一平均每个包裹的单价为216元,同比下滑17%。电商“以价换量”是常态。
方便面巨头倒下:从20亿巅峰到“贱卖”,只因为老板“太自信”
方便面,作为一种快捷、廉价、美味的食品,曾经风靡全球,成为人们生活中不可或缺的一部分。然而,当人们的养生意识开始增强,对于饮食也有了新追求。一些方便面品牌也遭遇了困境和挑战。其中最引人注目的案例就是五谷道场,这个曾经在方便面市场上占据一席之地的品牌,如今却已经销声匿迹。它是如何从20亿的销售额跌到“贱卖”的地步的呢?它背后的创始人王中旺又是怎样的一个人呢?大财经2023-10-25 23:43:4600002022年聚和材料收入净利持续双增长,正面银浆出货量1374 吨
2023年4月20日,聚和材料(688503.SH)发布2022年年度报告。财报显示,2022年聚和材料收入净利持续双增长,实现营业收入65.04亿元,较上年同期增长27.94%;实现归属于上市公司股东的净利润3.91亿元,较上年同期增长58.53%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.59亿元,较上年同期增长46.87%。0001北大才子陈生:3年赚11亿,为乡亲建258栋别墅,如今不敢回老家
如果您喜欢这篇文章,请点击右上方的“关注”。感谢您的鼓励与支持,希望能给您带来舒适愉悦的阅读体验。北大才子辞去公职,下海经商,三年狂赚十一个亿,为了回报村民当年的资助之恩,他斥两亿巨资修建了二百五十八栋别墅,免费让乡亲们居住。然而这位知恩图报的北大才子,如今却不敢回自己的老家,为何会这样?当年,他是如何积累亿万身家的?大财经2023-12-18 11:10:230000脱产是什么意思 脱产含金量高吗
现在很多人都会通过成人教育来提升学历,成人教育是有很多种形式的,比如脱产和全日制就是两种完全不同的形式,很多人都不懂脱产和全日制有什么不同,下面小编就为大家来解答一下。脱产和全日制有什么不同?全??日制成人脱产本科与全日制本科既有相同之处,也有不同之处。大财经2023-03-22 04:40:250000仙琚制药(002332.SZ)收到甲硫酸新斯的明注射液一致性评价受理通知书
智通财经APP讯,仙琚制药(002332.SZ)公告,公司于近日收到国家药品监督管理局下发的甲硫酸新斯的明注射液一致性评价受理通知书。据悉,甲硫酸新斯的明注射液是抗胆碱酯酶药;用于手术结束时拮抗非去极化肌肉松弛药的残留肌松作用,用于重症肌无力,手术后功能性肠胀气及尿潴留等。本文源自智通财经网0000