双11电商平台声量下降（消费降级的信号）

2023年的双11，格外静谧。昨夜，与几位电商界友人谈及此话题，他们向我披露了三则令人诧异的消息。

事实果真如此。我们看到阿里逐渐淡化GMV展示，转而全力扶持中小商家；京东不再与阿里一较高低，而是加强了全现货供应的承诺，无不在显示它们对自己的供应链和物流体系的信心。而唯品会已经跳出"低价"的束缚，升级整体质检标准。

最后，人们的消费观念发生了显著变化。今年的双11虽然有所冷却，但这并非只是由于平台调整策略，更关键的因素在于消费者变得更加理性明智。过去的双11，许多人都乐于炫耀自己购入的货物，而今，人们在购买之前会仔细权衡实用性以及性价比，炫耀的现象大减。与此同时，有人说过去大家喜欢炫耀双11购得了哪些物品的时代也远去了。但是值得注意的是，尽管消费力度有所减轻，但实际上人们的消费热情仍然旺盛，回归至合理实用的消费道路上来。

首先，各大电商平台的声量普遍下降，如阿里、京东等。然而，无声未必无意，这些平台的投资力度可能会超过过去。一位朋友简洁却透彻地描述：如今的电商平台正在转型寻求新的发展重心。

在此感叹，双11的"反常现象"反映了电商行业和消费行业正步入高品质发展。经济寒冬，消费降级，储粮过冬！京东自营从当天派送，拖延到一周后送了，体验感明显下滑了，比普通天猫商家都慢了，总结就两个字：没钱

回顾过去，双11大多数人都会选择固定的购物平台，比如天猫或者京东，这被誉为"固定式消费"，甚至有人认为电商行业的格局已定。然而，现在看来并非如此，固定消费逐渐被打破。电商行业正由静态转为动态，呈现百家争鸣、百花齐放的繁荣景象。这意味着商家和消费者都将拥有更为丰富多元的选择。

其次，新兴势力崛起，老牌平台焕发光彩，传统的消费模式正在遭受冲击。尽管阿里京东依旧稳步增长，但抖音电商的火爆程度令人惊叹——双11日均GMV增长高达84%，而在开局之初，其品牌商家整体GMV涨幅更是达到惊人的145%！同时，昔日小众的唯品会，此次双11期间，男装、女装销售额实现50%以上的增长，年轻人群体的显著增加是这个结果的重要推力。