9年降价11次(曾被无数国内民众追捧的无印良品,为何卖不动了)
难道说日本产品开始没落了吗?曾经日本极简主义设计深受部分国人的追捧,所谓的“不刻意的设计”就是最好的设计,那么,除了设计之外,肯定还有别的因素导致日本产品被捧上神坛吧?
2003年,原研哉和他的团队推出了名为《地平线》的企业广告,照片中,只有白色的地面,蓝色的天空,以及分割二者的长长地平线,仅在远处可以看到一个小小的人影。
而现在,几次国潮的洗礼以及中国制造的崛起,让日本产品的好质量、好设计不再独有,甚至还被国货超越。在这样的背景下,消费者肯定更愿意为性价比买单,而不仅仅追求一个品牌效应了。
为什么小资青年那么喜欢无印良品,甚至为一个什么花纹都没有的,价格又贵的纯白收纳盒疯狂?这就不得不提到无印良品最引以为傲的设计了。
无印良品堪称“零售业的神话”,虽然主打的是“没有名字的优良商品”,但这个44年前创立的日本品牌,贩卖的显然不只是圆珠笔、毛巾、收纳盒这样的商品,而是囊括家具、电器、房屋建筑设计在内的生活方式。
创立于1979年的无印良品,从诞生之初就把“简约”这两个字贴在脑门上了。创始人堤清二认为,当时的日本市场上的商品充斥着过度包装,这无疑助长了消费主义。
截至2022年2月,无印良品的营业利润同比下滑了40.3%,以中国市场为主的东亚市场也出现了利润的减少,同比减少 3.5% 。
田中一光的理念为无印良品奠定了基调,而后来的设计师原研哉,又把这种简约推向了新的高潮。
于是堤清二与友人一起提出了“反品牌”的概念,希望将商品回归本质,只注重用途而非浮于表面的装饰与包装。在这款“无品牌的商品”的设计师中,最著名的恐怕就是田中一光了。
#所见所得,都很科学#
与国内商品与众不同的理念以及把生活方式当成梦想的贩卖形式,使得无印良品在刚刚入驻中国时就获得空前的成功。然而,现在的无印良品好像卖不动了。
就这样凭着“极简主义”理念、“性冷淡”风格,曾经被无数文艺青年以及中产阶级追捧,就算它一支圆珠笔售价高达十几块钱,也有许多消费者觉得合理,并为此买单。
从2014年10月起,无印良品开始下调中国市场的商品售价,到现在,已经连续11次降低价格了,然而这仍然没有挽救颓势。
笔者认为,崇尚日式简约的背后,最大的原因是日本文化的传播。无论是日本动漫还是日本电视剧,都在国内收获了一大批的粉丝,从这些影视作品中传达出来的思想,悄无声息地进入了人们的脑海。
只要你喜欢一件事物,你自然就想去了解它,最后希望得到它,这就像收集周边一样,是无可厚非的事情。
原研哉希望用这样的方式,把无印良品的理念推到“空”这个概念上,他说:“被叫做带脚床垫的这种床,可为沙发,多个汇集在一起,也可成为地板。我们把这种能保证消费者自由自在地使用的状态称为‘空’。”
田中一光追求的,是即使是商品也能呈现出与豪华相媲美的简朴,通过去除掉无用的身外之物,展示商品本身胜于豪华的美。
你知道无印良品吗?没有花里胡哨的印花,也没有繁杂的设计,甚至连醒目的logo都看不到。
不过,当初为了“反品牌”而创立的无印良品,却在40多年的发展中形成了自己的品牌溢价,这又算不算一种讽刺呢?
那么为什么无印良品神话不在?其实这也很好理解,2006年时,居民消费向品牌化、环保化、个性化、时尚化方向发展,而当时的国产品牌还没有抓住这个机会,消费者自然就去选择已经发展成熟的日本品牌了。
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