9年降价11次(曾被无数国内民众追捧的无印良品,为何卖不动了)
田中一光追求的,是即使是商品也能呈现出与豪华相媲美的简朴,通过去除掉无用的身外之物,展示商品本身胜于豪华的美。
不过,当初为了“反品牌”而创立的无印良品,却在40多年的发展中形成了自己的品牌溢价,这又算不算一种讽刺呢?
从2014年10月起,无印良品开始下调中国市场的商品售价,到现在,已经连续11次降低价格了,然而这仍然没有挽救颓势。
2003年,原研哉和他的团队推出了名为《地平线》的企业广告,照片中,只有白色的地面,蓝色的天空,以及分割二者的长长地平线,仅在远处可以看到一个小小的人影。
田中一光的理念为无印良品奠定了基调,而后来的设计师原研哉,又把这种简约推向了新的高潮。
为什么小资青年那么喜欢无印良品,甚至为一个什么花纹都没有的,价格又贵的纯白收纳盒疯狂?这就不得不提到无印良品最引以为傲的设计了。
与国内商品与众不同的理念以及把生活方式当成梦想的贩卖形式,使得无印良品在刚刚入驻中国时就获得空前的成功。然而,现在的无印良品好像卖不动了。
笔者认为,崇尚日式简约的背后,最大的原因是日本文化的传播。无论是日本动漫还是日本电视剧,都在国内收获了一大批的粉丝,从这些影视作品中传达出来的思想,悄无声息地进入了人们的脑海。
无印良品堪称“零售业的神话”,虽然主打的是“没有名字的优良商品”,但这个44年前创立的日本品牌,贩卖的显然不只是圆珠笔、毛巾、收纳盒这样的商品,而是囊括家具、电器、房屋建筑设计在内的生活方式。
#所见所得,都很科学#
那么为什么无印良品神话不在?其实这也很好理解,2006年时,居民消费向品牌化、环保化、个性化、时尚化方向发展,而当时的国产品牌还没有抓住这个机会,消费者自然就去选择已经发展成熟的日本品牌了。
只要你喜欢一件事物,你自然就想去了解它,最后希望得到它,这就像收集周边一样,是无可厚非的事情。
就这样凭着“极简主义”理念、“性冷淡”风格,曾经被无数文艺青年以及中产阶级追捧,就算它一支圆珠笔售价高达十几块钱,也有许多消费者觉得合理,并为此买单。
你知道无印良品吗?没有花里胡哨的印花,也没有繁杂的设计,甚至连醒目的logo都看不到。
难道说日本产品开始没落了吗?曾经日本极简主义设计深受部分国人的追捧,所谓的“不刻意的设计”就是最好的设计,那么,除了设计之外,肯定还有别的因素导致日本产品被捧上神坛吧?
而现在,几次国潮的洗礼以及中国制造的崛起,让日本产品的好质量、好设计不再独有,甚至还被国货超越。在这样的背景下,消费者肯定更愿意为性价比买单,而不仅仅追求一个品牌效应了。
截至2022年2月,无印良品的营业利润同比下滑了40.3%,以中国市场为主的东亚市场也出现了利润的减少,同比减少 3.5% 。
于是堤清二与友人一起提出了“反品牌”的概念,希望将商品回归本质,只注重用途而非浮于表面的装饰与包装。在这款“无品牌的商品”的设计师中,最著名的恐怕就是田中一光了。
原研哉希望用这样的方式,把无印良品的理念推到“空”这个概念上,他说:“被叫做带脚床垫的这种床,可为沙发,多个汇集在一起,也可成为地板。我们把这种能保证消费者自由自在地使用的状态称为‘空’。”
创立于1979年的无印良品,从诞生之初就把“简约”这两个字贴在脑门上了。创始人堤清二认为,当时的日本市场上的商品充斥着过度包装,这无疑助长了消费主义。
突然注销!曾靠一个果冻狂赚85亿,喜之郎如今竟靠房地产闷声发财
“果冻,我就要喜之郎!”这一声熟悉的广告词不知勾起了多少80后、90后的童年记忆。喜之郎,创立于1992年,曾凭借其独特的口感、稳定的质量以及深入人心的品牌形象,成为中国果冻产业的龙头。创始人李永军也因为传奇的创业经历,被人称为“果冻大王”。然而随着新兴品牌的涌现,市场竞争愈发激烈,喜之郎品牌的市场份额逐渐被削减。大财经2024-01-09 18:00:050001康弘药业:2022年实现净利润8.97亿元 同比增长112.94%
中证网讯(记者董添)康弘药业日前披露2022年年报,2022年,公司共实现营业收入33.89亿元,同比下降6%;实现归属于上市公司股东净利润为8.97亿元,同比增长112.94%。2022年,康弘药业以临床需求为导向,持续在眼科、脑科、肿瘤等领域加大投入、深入研究、专业创新,不断推出临床迫切需要的高价值产品,进一步巩固公司在优势治疗领域的地位。0000“美版微信”即将诞生!马斯克:推特不久将推出语音和视频聊天功能
智通财经APP获悉,推特CEO马斯克周二透露了新增功能的细节,包括增加通话和消息加密。马斯克周二发布推文表示:“推特很快将推出语音和视频聊天功能,你可以通过账号与平台上的任何人聊天,这样你就可以和世界上任何地方的人聊天,而不用给他们你的电话号码。”此外,马斯克还表示,推特将从周三开始提供加密私信功能,但他并未透露语音或视频通话是否会加密。0000笑到肚子痛的100个笑话 笑得人肚子疼的笑话
1.小刘怕什么?小刘怕忙,为什么呢?因为别人会叫他小刘忙(小流氓)。2.中枢神经对末梢神经说:“你坏死啦!”末梢神经对中枢神经说:“你麻痹了!”3.有一只牙签正在路上走着,看到了一只刺猬,然后大喊:“公交车,公交车,等等我。”0004经济学家排名 中国十大女经济学家
目前,埃隆·马斯克以2499亿美元的财富位居世界首富第一名,钟睒睒以678亿美元的财富位居中国首富。注:下表中的财富单位:亿美元排名名字年龄财富企业1埃隆·马斯克502499特斯拉2伯纳德·阿诺特731419LVMH3杰夫·贝佐斯581383亚马逊4高塔姆·阿达尼591346阿达尼集团5比尔·盖茨661020微软6沃伦?巴菲特大财经2023-03-25 02:09:5400021