潮评丨企业吐槽主播天价佣金(呼唤行业规范和透明)
另外,头部主播们还拥有很强的控价权,要求企业提供额外折扣或赠品,甚至全网最低价。某主播曾将正常定价为60元的图书卖出“1元钱”的白菜价,部分头部主播也曾与某品牌美妆就“全网最低价”问题产生冲突。这些行为,都不能排除滥用市场支配地位进行垄断的嫌疑。过高佣金甚至催生了虚假刷单行为,让直播带货被虚假流量绑架。
潮新闻 评论员 朱浙萍
部分头部主播的佣金是否真的如此之高,是不是行业普遍现象,还有待验证。但迅猛发展的直播行业越来越呈现出市场集中的态势,却是不争的事实。调查数据显示,2020年头部主播以2.2%的人数占比,囊括了近80%的带货份额。少数平台和头部主播占据了极大的流量和品牌议价权,马太效应凸显。这样的市场集中是否会带来垄断,进而悄然破坏直播行业生态平衡,侵蚀企业和消费者权益,疑云萦绕在众人心头。
不合理是因为不规范、不透明。有关部门要加大监管力度,增强直播行业规范和透明,引导行业从流量回归至商品质量、服务等多重价值的体现,以创新驱动打造新业态标杆,确保行业健康、长远发展,保障消费者合法权益。
企业也要认识到,过于迷恋网红直播带货,而没有投入足够的资金进行研发、生产,终究难以走得长远。只有以更有竞争力的产品和服务,树立良好的品牌形象,才能建立真正属于自己的“直播间”。
头部主播巨大的带货“威力”,让不少品牌对其趋之若鹜。想要通过网红直播带货,就需要缴纳“坑位费 佣金”。坑位费是指购买直播时间段费用,佣金则是售货提成,而这两笔费用并不少。据媒体公开报道,头部主播的坑位费一般要十几万到几十万不等。但交了坑位费,也不一定就能给企业带来收益,比如某主播在收取105万元坑位费后,却仅为商家带来约20万元的销售额;收取高达60万元坑位费的某主播全场仅卖出15罐奶粉。不可否认,因为直播时间的稀缺性,主播收取一定坑位费也是合理,但过高的费用则把风险完全转嫁给生产商,侵害其利益与利润空间;同时也会弱化主播选择更好产品的动力。
(图源:视觉中国)
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或许基于此,企业才会感叹,如果品牌没有预算去支付网红们的营销费、主播们的坑位费和高抽佣,不找网红打广告就只有一个结果:雪藏闺中,无人问津。宗庆后也曾表示,许多网红主播的坑位费和佣金很高又要提供最低价,企业利润很低甚至不赚钱,一味追求流量无疑是在饮鸠止渴。而笼罩在消费者心头的疑云则是,天价佣金可能会转嫁产品成本,降低产品质量,最终受损的还是广大消费者。
李佳琦“翻车事件”引发的花西子佣金疑云还未结束,广东企业丰丝称“头部主播要求佣金80%”的言论又刷爆网络。近日,国产洗发水品牌丰丝公开爆料“高得吓人”的主播抽佣:国货要求40%佣金起步,洋货是20%起步。美妆类目一般建议出佣80%。品牌方如果想要跟大主播合作,还要签《最低价协议》。
小米集团涨近5% Q1净利扭亏为盈
5月25日消息,截至发稿,小米集团-W(01810.HK)涨4.62%。消息面上,根据昨晚公告,该公司Q1营收同比减少18.9%至594.77亿元,净利润42.04亿元,较上年同期的亏损5.3亿元大幅扭亏为盈;智能手机业务收入350亿元,同比减少23.6%;预计2023年研发费用将超200亿元。本文源自金融界0000机械行业5月投资策略:关注估值大幅消化、业绩持续有支撑的优质龙头公司
4月行情回顾&重要数据跟踪:制造业PMI回落至荣枯线下4月机械行业(申万分类)指数下跌2.94%,落后沪深300指数2.40个pct。机械行业TTM市盈率/市净率约为30.02/2.34倍。4月钢/铜/铝价环比变动-3.11%/-4.07%/0.24%;2023年以来累计变动1.61%/-5.55%/-7.56%;4月新增上市公司5家,分别为中重科技、南矿集团、华曙高科、晶升股份、荣旗科技。0000易名科技2022年净利465.88万同比增长428.19% 各项薪资支出减少
挖贝网5月5日,易名科技(838413)近日发布2022年年度报告,报告期内公司实现营业收入110,929,292.61元,同比下滑20.37%;归属于挂牌公司股东的净利润4,658,822.47元,同比增长428.19%。报告期内经营活动产生的现金流量净额为26,894,633.54元,归属于挂牌公司股东的净资产80,738,646.29元。0001不以为然是什么意思 不以为然的然两种意思
2023年高考成语复习分类汇总本汇总收录的近几年高考和统考经常考到的成语八大类共1237条,分别是:1、望文生义类:315条2、语意重复类:126条3、对象误用类:379条4、双重意义类:92条5、特殊用法类:53条6、谦辞敬辞类:44条7、褒贬误用类:83条8、易混误用类:145条【一】望文生义类1、白驹过隙:比喻时间过得很快。【易错点】易误解为:轻而易举。大财经2023-03-22 09:08:590001收割继续?外媒预测明年美国将启动多次降息,情况不容乐观
在阅读此文前,诚邀您点击一下“关注”,既方便您进行讨论与分享,又给您带来不一样的参与感,感谢您的支持。在广州繁忙的金融街上,黄磊,一位经验丰富的银行职员,最近对国际金融市场的动向格外关注。最引起他兴趣的是,外媒预测明年美方可能会启动多次降息。这一消息让他感到既惊讶又担忧,因为这可能预示着全球经济面临的挑战。一天晚上,黄磊与几位同事在一家餐厅聚餐时讨论起了这个话题。大财经2023-12-12 11:37:050000