别出心裁是什么意思 别出心裁褒义还是贬义

每一款新产品都承载着一个强大幕后工作群体的心血和智慧结晶,所以对于新产品的名字要精益求精,朗朗上口是必不可少的,让人们一听就知道这是什么很重要,而吸引消费者的兴趣也很关键。要满足以上要求确实很难,给新产品取一个好听好记又实用的名字有哪些方法呢?
方法一:外文译音命名法。用这种方法命名具有时代感,使人有现代、时尚等感受。如得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、可口可乐等。
方法二:时间命名法。这种方法以明确的时间概念来使人们购买和消费。如新希望的24小时鲜牛乳、天天牌牙膏等。
方法三:人名、地名命名法。这种命名法是以人和产地的信誉吸引消费者,或以历史、传说的人物、品牌奠基者等形象引起人们对商品的想象。如张小泉剪刀、王致和腐乳、王老吉凉茶等利用历史和名人效应来命名;茅台醇、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京和云南白药等则是利用独特的地名来命名。
方法四:原料或者原材料的数量命名法,即以原料特点来命名的一种方法。例如我们常见的六个核桃、三朵棉花、果粒橙、两面针牙膏、沙棘饮料,以及乳制品中的水牛奶、山羊奶、骆驼奶粉等,调味品中的十三香、保健品中的21金维他等。
方法五:产品品类命名法。此命名方法和原材料命名法有着相似的方式,但是该方法常用于市场通用的大品类产品的命名,如草莓酸奶、橙汁饮料、杏仁露等。
方法六:杜撰的词语命名法。以别出心裁、不含意思的词语打破产品名称表意的惯例,取得引人注目的效果。这种命名方法常采用陌生的属性+熟悉的词语的方式,如农夫的茶π、统一的小茗同学、元气森林等。
方法七:吉祥词命名法。以美好的事物命名,有明显的象征意义,其目的是讨个吉利,讲究口彩,如“金利来”的领带、金六福酒等都寓意给人带来滚滚财源的美好祝福。
方法八:产品卖点命名法,即企业用自身产品与其他产品卖点的不同,用自己独特的卖点给产品命名。如芝士酸奶、浓缩果汁、无糖饮料、高钙牛奶等。
方法九:以产品销售地域和方言命名法。主要是根据销售区域的消费特性和对产品称呼的不同命名。如同样是调味品的酱油,在北方叫酱油;在南方叫生抽、老抽。
方法十:消费群体命名法。根据产品针对的消费人群的不同对产品进行命名。如太太口服液、儿童榨菜、旺仔牛奶、喜之郎果冻、妈妈乐卫生巾等。
方法十一:生产工艺命名法。此类命名主要是对产品生产工艺的独特卖点进行挖掘,用产品的生产工艺和参数对产品进行命名。如乳品中的75℃牧场鲜奶、72小时发酵酸奶及生啤、二锅头等。
方法十二:产品效果命名法。这种命名法是根据客户使用这类产品想实现的目标,找到一个顶级并熟悉的词语进行命名。如美体产品绿瘦、保健产品康尔寿等。
方法十三:产品直观形象命名法。这种命名方法是罗列产品最直观的感受,筛选出最合适的产品名称。如网络流行吃得满嘴都是的“脏脏包”,以及酸奶面包、小罐茶等。
方法十四:潜意识词汇命名法。这种命名法是找到一直在和产品交互场景高频出现的词语,将这个词语作为产品名。如今麦郎的凉白开、统一的喝开水,这些词语所表达的意思已经在人们的潜意识中根深蒂固。
方法十五:语言音节命名法。此命名法没有任何含义,完全是根据音节是否响亮和发音是否顺畅来进行产品命名。如朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等。
以上十五种常见的命名方法,是只抛砖引玉,企业在对产品命名时做一个参考,在具体实践时还需要灵活和变通地使用,找出适合自己产品的命名方法。
小提示:产品的名字和产品的包装一样,也能决定产品最终的命运。
本文节选自伯建新所著《快消新产品成功上市 : 动销 畅销 长销》
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