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椰树又搞事了(淘宝直播预售老板同款背心)

大财经2023-06-06 05:35:250

互联网品牌官|椰树,“洗白”了?

(舆情趋势图)

舆情趋势分析

作为中国广告界的一朵“奇葩”,椰树多年来因“土味”包装、“辣眼睛”的“擦边”营销时常登上热搜,舆情缠身。但此次“售卖老板同款背心”却营销出圈,网友却一改之前态度,称“椰树直播穿的正正经经,男的健美阳光,女的玲珑有致,这才是健康的”。这波反转虽然始料未及,但也有迹可循。随着社会进步,大众对多元化的个性更加包容且尊重,“白幼瘦”已不再是审美的主流标准。而椰树的反向操作,正符合了大众的心理变化。此外,椰树的出圈也给其他品牌带来思考。现阶段,物化消费者、制造焦虑的营销手段已逐渐失去信赖,由此带来的流量不再是品牌持续发展的动力。品牌更应该思考,如何能在保证产品质量的基础上,使用更贴合大众审美品位的营销手段,赢得更多消费者认可与信赖。

(数据来源于百分点榜单监测)

声明:本文由百分点舆情分析团队撰写,数据来源于百分点舆情洞察系统,如需引用及转载,请注明来源。(部分文字、图片源于网络,如涉侵权,请及时联系我们,我们会第一时间处理侵权内容

(渠道分布图)

另一方面,通过直播,椰树正在扭转口碑。很有意思的一个现象,一向被视为营销低俗的椰树集团,不再人人喊打了。

5月29日,有网友发现椰树直播间男模穿的背心疑似椰树董事长同款。随后,微博话题#椰树男模直播穿的是老板同款#登上微博热搜,并引发热议。

(图片来源于网络)

椰树为什么乐此不疲玩直播?一方面,自然是不愿意放弃流量热度。秉承“流量至上”的思维,即使网友不买货只围观,已经达到椰树的目的了。

近日,有网友发现椰树直播间男模穿的背心疑似是椰树总裁同款,网友纷纷喊话要椰树上线同款背心链接。5月30日晚间,椰树集团宣布将在6月16日首发售卖“椰树背心”,相关话题火速冲上热搜,引发热议。

5月30日18:10,淘宝官方账号宣布椰树集团首发同款背心,话题#椰树卖背心#登上微博热搜。

5月29日-6月1日09:00,百分点舆情洞察系统监测到“椰树背心”相关信息约30,301篇次,5月29日20:00达到传播峰值2,513篇次。

尽管它的直播间里仍是万年不变的大胸美女,以及露肌肉的猛男,但如今你敢说一句椰树在“擦边”直播,马上有人和你急,“人家穿的正正经经,男的健美阳光,女的玲珑有致,明明是健康的直播间”。网友观点网友对椰树态度已由之前“擦边”的吐槽转变为“买买买”、“健康活力又好看”、“椰树集团会搞营销”。

(图片来源于网络)

微博、抖音、快手平台共计6个词条登上热搜榜单。

从百分点舆情洞察系统解析的词云图来看,“审美”、“同款”、“背心”等是提及的高频词汇。

从舆情渠道分布来看,微博占比92%,短视频占比3%,网站占比3%,APP占比1%,微信占比1%。

(图片来源于网络)
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