试营业一周日均3万人次打卡（北京这家新商场凭啥这么火）

不仅于“Z世代”年轻消费者，朝外商圈还有着数量较大的办公、商旅人群。

消费者张女士向小编表示，自己是通过社交平台看THE BOX朝外试营业信息的，她发现，这里的商品价格相对平价且设计感十足，还有不少家居饰品。不仅能随机买到一些性价比合适的商品，还能拍出好看的照片。

编辑｜孔瑶瑶

中国商业地产工作委员会主任郭增利表示，朝外商圈的公共交通线路大多为东西贯通，最近的地铁站为6号线东大桥站，凭借优势地理条件，在满足“Z世代”年轻消费者的需求基础上，将周边可观的日常客流引入商业体，或能为其带来新的增量。

文字｜王思琦

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6月4日，商业那点事儿小编来到THE BOX朝外看到，商场内人来人往。主打原创潮流服饰品牌Basement FG结账处已排起长队，北京首家潮流集合店BADMARKET也成为商场内最具人气的打卡地。据THE BOX朝外负责人透露，5月28日-6月3日试营业一周，日均客流量达3万人次，正式开业预计在今年7月。

对于定位小众的商业项目，THE BOX朝外自宣布建设起就一直处于议论中心，年轻消费者能否有充足的购买力以支撑商业项目发展成为项目运营的看点。

作为朝外商圈备受瞩目的新商场，THE BOX朝外近期开启试营业。尽管尚未正式营业，已经吸引了不少年轻消费者前来打卡，一些店铺前甚至排起长队。

不过，在中国商业百货协会秘书长杨青松看来，北京消费客群十分多元化，只要能抓住其中一类，将场内业态做精做垂直，只要一个很小的目标客群比例就足够支撑项目发展。

THE BOX朝外的前身是昆泰商场，在原商场基础上进行改造后，THE BOX朝外包括滑板街、篮球公园、盒市大街等七部分，覆盖创新零售、艺术展览、智能科技、娱乐体验等功能，由URF盈展·年轻力消费集团、北京市朝阳区政府、昆泰集团三方共同打造。

对于THE BOX朝外接下来的发展，杨青松认为，现阶段，大部分的商业项目只是引进较为常见的体验业态如电影院、超市及互动装置，缺乏的是与顾客的互动。增设更多元体验项目，进一步增加消费者的驻店时间，或能推动THE BOX朝外商业影响力进一步提升。

据了解，THE BOX朝外将引入大量首店和体验类品牌，例如北京首家户外光影篮球场、北京首家TSUTAYABOOKSTORE（茑屋）、中国首家数字艺术社交空间MADverse等，在京城商圈中“内卷力”十足。

图片来源｜北京商报、THE BOX朝外官微

“不过，作为定位年轻力的商业项目，THE BOX朝外的运营概念应始终处于不断演进的过程，时刻保持与市场发展的契合，才能领先于传统商业项目，做年轻力中心。”郭增利坦言。