土坑酸菜（双汇致歉,翻译一下什么叫消费公平）

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包括农村，目前在中国，大家习惯于用一二线城市的消费能力、消费习惯来推论全国市场。因此所有的消费环境实际上更倾向于一二线城市，甚至四五六线城市的客观消费需求都已经被遮蔽。但其实， 小城市、县城以及农村人口占据中国人口总量中的大多数，光是乡村里就五亿人口，但是其消费额却只占据相对较小的比重。改革开放以来，农村居民消费支出占居民总消费支出的份额由 1978 年的 62% 逐年缩小到2018 年的 21%。这是城镇化的成果，因为农村人口变少了，但是也是一种压力。

即使人少了，农村依然是我国最有潜力，也最需要发展的数字消费市场。2009年，“家电下乡”四个字让家用电器销量提升了3768万台，销售额提高了693亿。而现在，互联网的到来为农村带来了新的可能。2021年6月，我国农村网民规模为2.97亿，农村地区互联网普及率高达59.2%。

如何让他们更方便，更公平，说白了，更不容易被欺负的场景下，去消费，这不仅仅是经济发展的必然需要，也是社会更文明，人文价值上的一种迫切需求。消费问题已经不是为了书里的逻辑推理，而是严峻的现实所逼。一方面是中国社会发展中的消费困境。为了我国人民的美好生活，我国必须制定促进消费的政策，为了国家发展的安全，我国也必须把发展经济的基点放在国内消费上。另一方面则是消费的可循环性，对经济的刺激不能以牺牲环境为代价。

我们在过去的发展中走出了一条属于自己的路。军舰多了，富人多了，人民似乎也小康了。但这就能从根本上体现出我们真的强大了吗？也不尽然，木桶的容量取决于他的短板。大家都能幸福的未来才是我们最想达到的未来。

最后，关于理性消费，我们其实一直倡导的是理性消费和合理借贷。其实我说句实话，我们中国人消费真的够理性了。

昨天是315国际消费者权益日，双汇火腿肠因为卫生问题再度被推上了风口浪尖，就连大家平时吃的老坛酸菜竟然都是“土坑酸菜”。今天想和各位朋友分享一下这几年我对消费公平的看法。近日，本人应邀参加浙江省消保委联合蚂蚁集团举行的“共促消费公平——放心消费千家讲坛启动仪式暨蚂蚁金融教育基地‘一堂金融必修课’开讲”活动，听到了很多对于消费公平的理解，那为什么要谈消费公平？它和普通人有什么必然联系？

正常来说，奢侈品应该是用自己财富的4%左右去购买的，但是在中国，却有年轻人用40%，甚至更高的比例去购买，当做炫耀型消费。 去年我在网上也见证了一个新名词的诞生，叫做“野性消费”。 可见中国人而是不同群体的消费理念之间存在非常明显的差异，这其中的矛盾来自我们城市化进程中的一个悖论，那就是在中国，“人”的城市化，要远远滞后于城市化本身。其实我关注到一些有责任感的企业已经开始采取行动，助力消费可持续，帮助用户培养正确的消费观。就比如说花呗上线了行业首个工具——“理性账单助手”，其中包括追踪账单进度、弹窗提醒、优化还款建议、引入学术研究成果等功能，用户可以设定每月的理想金额，当快达到或已超过设定额度时，系统就会发来提醒。

所以2021年是政策上开始转向消费的元年。不知道有没有了解投资的朋友，去年特别是上半年这个规划出来之后，当时消费赛道的创业公司被投资人抢疯了，融资非常容易，像我身边就有公司高管离职去做内衣的，包括还有做巧克力的，资本非常看好。

这也是为什么，2012年中国还有9900万贫困人口，到去年消灭了绝对贫困，这当然不是说没有穷人了，而是想要努力不穷的人，可以不穷了。网上我们一般很少看到这些报道，因为这些受益的人其实以前不太上网。而我特别佩服蚂蚁为消费者做的工作，就是很多时候是在没有人看到的角落，给一些没有太多人关注的群体，提供非常重要的支持和服务。包括，2021年中国65岁以上的老年人口已经达到了2.6亿，空巢老人1.18亿，预计至2030年，空巢老人将超过2亿，知乎上有个热门的贴子，有一个83岁的老人，得了慢阻肺和冠心病，一到冬春季节就要频繁地去医院看病，因为住得很远，每次去医院都要在寒风和烈日中等十几分钟的公交车，下了车还要颤颤巍巍地走一个很长的上坡。老人为什么不打车呢，首先不是没钱，这个老人是退休教师，有社保也有公积金，就是不会用智能手机打车。老人有一个儿子，两个女儿，都在外地打拼。所以说有时候我们科技发展的很快，经济发展的也很快，但是无形中就把一些弱势群体落下了。这个时候就需要有人回头看一看，比如高德未来五年，要在全国建设1万座“暖心车站”，老人在暖心车站打车不用输定位和目标地点，扫一扫就会有司机把车开过来。

一个国家发展，GDP里包含的主要事项，就是投资、消费、出口，其中我们的投资、特别是政府投资部分，搞基建、修高铁、高速，常年是经济发展的主要动力，然后我们的出口，在中国经济腾飞的阶段，也是主要的增长来源，中国是靠外贸攒下第一桶金，可能大家都知道，甚至包括到了去年，即使是在全球贸易战的大背景下，因为疫情导致国外很多企业停工，我们的出口数据仍然非常好，贸易战搞了两三年，结果我们对美国的出口甚至创下了历史新高，大概七千亿美金。

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如果一定要让我呼吁的话，我想，大家尽量把消费贷款控制在年收入的三分之一左右就可以了，这属于很安全的边际范畴。这里可以分享一组数据，截止2021年12月，“理性账单助手”的使用用户数超过7600万，累计发送消费提醒超1亿6千万条，使得用户平均账单金额下降5%。这其实是行为经济学中的启动效应，普通人看了这些提醒，在做消费决策的时候能够自然而然地联想到自己的那些账单，从而下意识地控制消费欲望，这些举措让理性消费、合理借贷这一看似老生常谈的事情也逐步产生了质变的行为结果，我觉得挺好的，让消费回归需求，让消费回归理性

可以说，投资和外贸，支撑了中国过去三十年的这一轮飞速发展，很好地完成了他们的历史使命。但是百尺竿头，再上一步很难。再去修路，没有那么多路需要去修了，边际效益下降得厉害。再加上国际环境很复杂，外贸也有点说不准，所以决策部门现在实际上把注意力放到了消费上面。在十四五规划里面，对于2021到25年的经济方向，乃至到2035年的远景规划里，关于经济的部分，现在主要的提法，叫做打造以内循环为主体的国内国际双循环。这是把促进消费放到了一个很高的战略位置上。

去年5月24日，中国有个盲人张宏，成功攀登了珠峰，这是很难想象的事情，他是亚洲第一个登上珠峰的盲人。张宏后来说了这么一句话：“不管你是残疾人还是正常人，不管你是失明还是没有腿没有手，只要你有一颗坚强的心，你总能完成别人口中不可能的事情。”我看到这句话的第一感觉不是感动，而是思路一下被打开了，原来盲人需要的不仅仅是生活当中细枝末节的帮助，他们同时也需要有追逐梦想的自由。

据世界卫生组织统计，截至2016年，我国视障人士突破1700万人，国内此类存在视力障碍人群的数量位列世界第一。去年年初，蚂蚁集团启动“蚂蚁315”计划，在保障消费者权益这块做了很大投入。其中，蚂蚁将视障人群以及老年人群作为重点关注对象。此前，支付宝就推出长辈模式，更大的字号，没有任何广告，便于老年人使用。为了方便视障用户使用，支付宝推出一项“划一划”密码功能。这项功能将会帮助视障人士有效规避因为文字朗读问题导致的密码泄露，以及密码输入过慢的尴尬。关于盲人和电商平台，大多数人担心的都是盲人如何在网上买东西，早在2017年，就已经有1.6万视障者在淘宝开网店，我相信现在这个数字肯定更高，这是一个很了不起的成就，可以让盲人跟我们普通人一样去追逐梦想。

现在反过来鼓励消费，也是说明国家已经某种程度上度过了咬紧牙关才能完成积累的时期了，到了要社会所有成员来共享一部分发展成果的时刻了。说明大家富起来了，富裕的体现是什么，是储蓄率吗？显然不完全是，中国的储蓄率在2000年前后非常高，属于全球领先水平，但是我们今天肯定是比二十年前富裕，储蓄不能代表富裕，消费水平可能才是真正意义上的富裕，而消费的公平才是社会真正的公平，社会不公平的时候，你最大的身体感受不是你有银行存款我没有，而是朱门酒肉臭路有冻死骨，是遍身罗绮者，不是养蚕人，都是消费的不公平，所以消费公平，是共同富裕的核心指标。

但是，如果简单地从经济增长，从投资收益的角度看这个事情，我觉得就看小了。消费不仅仅是简单地把东西卖出去，这次国家对消费整体转向，其实是一个更高级的标志。是什么呢？你们知道不论是从传统文化还是以前的宣传口径，一直是鼓励大家储蓄的，储蓄的本质是为了未来的发展做筹备。

消费公平，里面其实是好几件事，先说消费。大家知道，世界上的发达国家，每年居民消费占GDP的比重是多少呢？美国、英国的数据大概是60%-70%，欧洲、日本这些稍低一点也都是五十多接近六十，而目前我国居民消费在GDP里的比重是多少，38%左右。非常低。非常低换句话就是非常有潜力。

消费公平最根本的是共同富裕，人民有信仰，民族有希望，国家有力量，经济发展的目标就是让每个人充满对美好生活的信心，这样大家才能放心消费，消费公平才能真正实现。

因为我有些过一个关于中国人负债率的研究，中国全国总杠杆率是260%左右，就是说，借的钱是GDP的2.6倍，我们的GDP是114万亿，差不多总负债就是300万亿的样子。听着不少，但是居民的杠杆率在这个260%里只占了一个零头，是60%，也就是七十来万亿。全球其他国家什么水平的，大部分是在80以上，像像瑞士、加拿大、澳大利亚等国家都干到110%，韩国的杠杆率都有100%，我们只有60%。而且中国在做这个统计的时候，是把个人经营贷款也包含了进去，就是说你做个小生意，借点钱，这在别的国家都算企业经营贷款，但是我们是算在70万亿个人贷款里，这部分钱大概是15万亿左右，去掉这个，等于居民贷款只剩下55万亿。而且这55万亿里面，又有三十几万亿是房贷。

短期消费贷(信用卡等)共计8.8万亿占比13.9%，这个数字不算多。但同时，中国也是第一大奢侈品消费国，2021年，中国人奢侈品消费额占全球的46%，其中近一半的奢侈品销售额是30岁以下年轻人贡献的。