茶饮料市场无限内卷
如果要问谁是中国本土第一款茶饮料?恐怕非旭日升冰红茶莫属。
三得利、统一的遇冷,反而激发了农夫山泉的信心。2010年,公司预判未来茶饮料市场会大爆发,次年即上市纯茶饮料品牌“东方树叶”。
2022年,康师傅茶饮料业务收入超过190亿元,统一企业中国、农夫山泉茶饮料收入分别为69.57亿元和69.06亿元。
康师傅、统一企业中国1998年进入茶饮料领域,才真正推动茶饮料成为仅次于碳酸饮料的第二大品类。
纯茶饮料受到市场热宠,一方面是中国食品饮料工业的技术升级,另一方面折射出饮料消费市场的变革,消费者对茶饮料从好的口感,转变为对天然、无糖以及健康的需求。
尽管纯茶饮料饮用便捷,并不为嗜茶人士解决痛点,而是为年轻用户,提供一种区别于矿泉水的平替品。
如果从饮用场景来看,纯茶饮料确实是日常饮用、有味道的水,单瓶终端价格普遍5元左右,直接对手,恐怕就是3元以上的矿泉水产品。
有茶味、口感偏甜,冰红茶、冰绿茶以及茉莉花茶等产品先后出现在市场终端。本质上,这些只能算含茶饮料,远不是真正意义上的纯茶饮料。
碳酸 茶的概念让旭日升走向高光,最终昙花一现。
东方树叶助力,农夫山泉茶饮料业务板块火箭式增长。2021年-2022年,该公司茶饮料板块收入同比分别增长48.3%和50.8%。
1993年,还是碳酸饮料称霸的时代,河北旭日集团推出旭日升冰红茶。中国本土包装即饮饮料,首次与茶有了关联。
为什么很多年轻人开始喜欢纯茶?康师傅曾经作出过一个总结:喝矿泉水没味道,去茶室喝茶太贵,即饮茶一秒钟拧开盖就能畅饮,逐渐成为瓶装水的替代品。
两家企业先后推出冰红茶产品,在产品中,按比例添加了茶多酚原料,利用糖分、果香及花香,将茶的苦涩味调整到年轻一代容易接受的程度。相比碳酸饮料,好喝多了。
在这一细分领域,老牌的可口可乐、农夫山泉、康师傅、统一企业中国,新兴的元气森林、喜茶等争相涌入,赛道越来越热闹。
河北旭日启动轰轰烈烈的市场推广,相继请来羽泉、刘德华等代言,销售几乎一年翻几个山头。
1997年,进入中国市场十多年的三得利,推出一款乌龙茶,主打纯茶饮市场,号称是“超越水的新一代饮料”,结果没在市场掀起浪花。
冰红茶们
这款与三得利中国2008年推出的同款茶相差无几,最大卖点依然是浓郁的乌龙茶滋味。
纯茶饮料兴起,缘于更多消费者健康意识提升,市场规模随之疯长。
从含糖到无糖
调味茶、复(混)合茶饮料,一般会含糖,或者添加其他物质,主要代表产品就是冰红茶、冰绿茶、茉莉花茶等。
东方树叶注重茶叶原味,运用中国茶出海故事的东方美学广告加持,开启一场长达十多年的垦荒之路。
纯茶饮料的市场发展日臻成熟,吸引一众企业涌入这个细分领域。
纯茶饮料推广之难,早有前车之鉴。1980年伊藤园在日本推出第一瓶乌龙茶纯茶饮料,直到2010年,这类产品才成为日本消费者的首选。
因此,中国主流茶饮料市场开始分化,大多数产品走向无糖化的茶饮料领域。
中国饮料厂商这才觉察到无糖饮料爆发趋势,也就有了元气森林无糖气泡水爆发的机会。
无糖概念让整个饮料市场无限内卷。现在,已经卷到了茶饮料。
很长一段时间里,两家的冰红茶产品,从高线城市渗透进乡村小卖部,此消彼长,形如一对大小王般的存在。
为满足市场需求,河北旭日启动OEM模式,解决了供需矛盾,但隐藏的风险旋即让企业跌入悲惨境地。
根据茶饮料国家标准,茶饮料可分为茶饮料(茶汤)、调味茶饮料、复(混)合茶饮料以及茶浓缩液4种类型。
垦荒者
消费升级,成功验证了农夫山泉以及钟睒睒的独特眼光。
虽说它叫冰红茶,但只是添加了茶粉,本质上还是一款碳酸饮料。它没有茶的苦涩味,独特口感让人痴迷。
本文源自斑马消费
元气森林推出燃茶;让茶集团推出草本茶、高山茶系列;怡宝、康师傅、统一、可口可乐以及八马茶业等均推出纯茶产品。暌违已久的茶里王,已重新出现在大陆市场上。
2004年,统一将在台湾畅销的“茶里王”纯茶饮料,引入大陆市场,遭遇“水土不服”。
2019年,东方树叶终于进入发展快车道。尼尔森数据显示,2019年东方树叶销售增长28.9%。
其实,中国茶饮料去糖化发展时间并不长。可口可乐2016年对旗下产品实施减糖战略之后,中国茶饮料企业集体意识到甜蜜的生意,恐怕不好做了,因为消费者对茶饮料的口感,一致指向了要有茶味。
经过十多年发展,消费者已经接受纯茶饮料的口感和滋味。上月底,东方树叶黑乌龙推出后,有不少人就已在线下苦苦追寻。
2007年,在市场受挫、人事地震以及债务危机等一连串事件后,公司宣告破产。
康师傅、统一在茶饮料上的成功,主要是抓住了碳酸饮料之后消费红利。
茶饮料(茶汤)主要有红茶、绿茶、乌龙、花茶等。这就是众多企业押注的纯茶饮料。
纯茶饮料上场,恐怕矿泉水要慌了。
在中国饮料发展史上,茶饮料资历最浅。从早期利用糖分和花香掩盖茶汤的苦涩味,到现在无添加的纯茶饮料成为风口,不过十来年时间。
据益普索lpsos报告,预计2025年中国即饮茶市场规模达千亿元。其中,纯茶饮料占比超过14%。
为了迎合市场,缓解东方树叶市场压力,农夫山泉曾推出茶π,一种兼有茶叶和果汁的果汁茶产品,和统一的小茗同学产品类似,经过一段高速增长期后,陷入了增长瓶颈。
除乌龙茶、绿茶和红茶,一些地方小众名茶,也进入茶饮料厂商的视野,如鸭屎香、凤凰单枞等。
那时,大陆饮料市场主流产品,仍是冰红茶、冰绿茶等为代表的含糖茶饮料,纯茶饮料口味苦涩,很多人难以接受。
据公开数据,1995年,旭日升冰红茶销售额达5000万元,到1998年销售规模飙升至30亿元。2000年,旭日升已占到中国茶饮料市场70%的市场份额。
三多堂每10股派现5元 共计派发现金红利1050万元
挖贝网5月9日,三多堂(430667)近日发布2022年年度权益分派实施公告,公司2022年年度权益分派方案为:以公司现有总股本21,000,000股为基数,向全体股东每10股派5元人民币现金。本次权益分派基准日合并报表归属于母公司的未分配利润为19,887,239.19元,母公司未分配利润为17,403,371.06元。本次权益分派共计派发现金红利10,500,000.00元。0000房屋出租怎么写 房屋出租模板图片
东莞房屋租赁合同怎么写,那些条款是必需,签订合同时一定要注意,谨防上当受骗。(仅供参考)出租方(以下简称甲方):承租方(以下简称乙方):根据《中华人民共和国合同法》规定,为明确甲方与乙方的权利义务关系,经双方协商一致,签订本合同:第一条:租赁房屋甲方将坐落于武汉市的合计面积为平方米的建筑物间租予乙方作为使用。第二条:租赁期限大财经2023-03-24 00:34:020001沐浴阳光,点燃希望!音乐大师助力少林友谊学校儿童成就音乐梦想
中国企业报讯音乐让每一个平凡的瞬间都充满了乐趣和意义!6月2日,“音乐大梦想家——项目启动新闻发布会暨河南爱诺文化传播有限公司珠江钢琴捐赠仪式”在少林友谊学校举行。中州大学原校长司福亭、河南省音乐家协会钢琴专业委员会会长陈放、郑州慈善总会副会长王万民、河南省音乐家协会钢琴专业委员会秘书长潘伟、河南爱诺文化传播有限公司总经理田福鑫以及少林友谊学校相关领导出席捐赠仪式。大财经2023-06-05 22:55:040000知道姚员外的人应该都是有10年股龄的老股民了
大财经2023-11-13 17:21:470000珠三角人口 跌了!
文/檀扒爷万万没想到,2022年广东人口外流最严重的,竟然是珠三角......!吸人的中心变成了流出的中心根据广东2022年经济发展公报看,常住人口同比少了27.2万,十分罕见,罕见到成了40年来的头一遭。数据来源:各地统计局而根据省内各地陆续放出的数据来看,珠三角9市在广州数据未出的情况下,已经流失了23.52万人。这个数字,占了全省流出的86.5%。大财经2023-06-01 11:35:440000