仅剩1家店！30年前老爸眼中的LV没人买单了？网友：智商税

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来源/首席商业智慧作者/首席商业智慧

依靠《繁花》的走红，“梦特娇”这个品牌缺席时尚市场很久之后又再度苏醒。

本以为梦特娇只是吃尽发展红利的假牌洋货，会随一个时代的落幕而销声匿迹。

“苦流量久矣”再度迎来热度，而中国唯一一家门店却面临闭店危机？这朵胸前”小红花“的发家时代故事远比我们想象中更坚毅更精彩。

梦特娇在《繁花》中的出场唤醒了一批人的时代记忆，亮丝衫的材质以及胸前一朵花的标志成为了当时时尚弄潮的标志。

从品牌名字上看本以为是女装，但其实这是个精致男装品牌，当年可是江浙沪老板“严选”，当年谁有一件“梦特娇”，那就是站在了时尚的最前沿。

当时年轻人即使是不吃不喝也得攒钱买一件，身穿梦特娇就是上海南京路最时尚的标志。

这波“沪上热”掀开了八零九零年代尘封的一段记忆，不少网友都纷纷晒出了自己老爸衣柜里压箱底的梦特娇。

有网友就表示，即使30年前就卖到1400的梦特娇短袖，在当时也并没有因为价格太高而被消费者忽视，反倒吸引了更多人的追捧。

更有人在社交平台晒出老爸的梦特娇，简直就是“属于中年人体质的LV，感觉他们太有钱了……”

还有网友补充道，“在当时我爸和我叔说男人没有一件经典蓝配色的梦特娇出门都是没有底气的。”

不少网友直接在自己的社媒平台上po出了爸妈的老照片，不得不说王家卫还真是一比一还原出了90年代的上海滩。

很难想在九十年代人均工资只有300-500的这样一个区间里，一件均价在千元的衬衣成为了大街上最常见的潮流，受到人人追捧。

可能大家对于当时这个价格没有一个具体概念，我们举个例子。

九十年代在上海的房价平均每平方也就是1000元左右的价格，万元就可以买下上海的一栋80到90平方的居家小屋，所以30件梦特娇经典衬衫T恤衫就可以买下一户小户型的小屋，可想而知当时大家对于梦特娇的痴迷以及疯狂的程度。

梦特娇这个“老网红”在当时为什么如此风靡呢，还得靠着它超前营销宣传手段。

当时梦特娇打出的旗号是高级洋货，所以一件梦特娇就是象征的体面，加上材质和质量的创新，亮丝的体恤衫怎么穿都不容易起褶皱，质感舒服高级。

其中最特别的是，梦特娇这一款材质宣传的是“不怕汗粘不怕火烧”，在剧中胡歌拿着打火机烧都不着，卖出百元高价。

这种材料在当时叫火烧丝光棉，现在我们管这种的材质叫做锦纶亮光长丝，其实原理很简单，就是在衣服制作的过程之中加入了阻燃材料。

但也不是真的不怕火烧，只是不怕火燎，长时间的火烤和大面积的烧伤还是会将衣服毁坏，但是梦特娇这个造势在当时也是非常成功的营销。

梦特娇相比于现在“男人的衣柜-海澜之家”，作为国际品牌它在那个时代更适合这个“男人的衣柜”这个头衔，每个男人衣柜里都安静“躺”着一件。

它可不是时代产物下营销出来不怕火烧的假洋货，它还真是国际品牌，正儿八经的法国货“MONTAGUT”。

胸口的那朵花就是时尚、炫耀的标志，当时的人们购买梦特娇也正是恰逢改革开放之后，中国对于新鲜事物的好奇以及外国物品的追捧。

就算是现在，一件梦特娇品牌的经典亮丝衬衫也是在千元的价格，对于普通打工族来说，小半个月的工资换一件经典衬衫还是要考虑一二。

有网友表示“电视剧看到一半打开淘宝，果然是我高攀不起的价格……”

现在服饰的更新换代周期非常快，大众在追求潮流的同时更需要考虑自己的适度消费的前提下，相比于“炫耀经济”，消费心理更趋向健康。

其次商业产品的爆火势必会迎来“复制粘贴”，盗版一定是难以避免。

但在当时梦特娇因为独特的专利，其他想要分得一杯羹的商家也争相开始出“高仿”，有些是“一眼假”的货，有些甚至真假难辨。

而现在服饰的创新不再单一化，梦特娇早就被服装市场“解密”，同竞争商家出现的替代品。

剧中胡歌饰演的阿宝手握“火烧丝光棉”这一王炸的技术，开创的“三羊牌”T恤衫，质量同等水平的情况下，价格却只是梦特娇的九牛一毛。

而现实市场，“替代品商战”更是比比皆是，基本也就是换汤不换药的竞品，市场爆火的蛋糕，当然谁都会想吃上一口。

快节奏的城市生活让“一成不变”的梦特娇成为了一代人的时代记忆。

就算是奢侈爆品也依旧难逃成为“流量”的信徒，而梦特娇退出了流量营销的风口就是半退出了市场。

而梦特娇最初其实并不是直接靠着衬衫发家，作为家族企业的梦特娇最早是将目光放在了高级女性服饰用品的身上。

二战之前，丝绸面料并不是紧张物资，并且当时女性的丝袜是当下服饰市场最炙手可热的产品，梦特娇的家族就发现这一商机，抓住了经济市场的风口，借助丝袜开始一波资本的积累。

但是二战之后，所有物品都十分紧张更别说丝绸，当时梦特娇就发明了特殊面料的衬衫代替丝滑的丝绸受到了市场以及消费者的好评，但远远达不到国际大牌的位置。

但是让人没想到的是，改革开放的狂潮让梦特娇迎来了中国市场的春天。

七十年代的中国，对外界的好奇事物都无限包容，只要是让人有记忆点的新鲜事情都会掀起当时年轻人的流行风潮。

当时的服饰市场，衣服是否有亮点远远比衣服的款式更让人有消费的欲望。

梦特娇正是抓住了当时的“炫耀经济学”，人们的消费炫耀心态直接让梦特娇占领了当时的中国精致男装的市场。

就算高价都没有让大家停止购买的欲望，最重要的就是当时大家消费心理还是受趋向的主导。

但是不会创新就是退出，梦特娇一直坚持自我，不仅不营销自己，就连价格在这几十年里也没有大幅度涨价的趋势。

成也价格败也价格！九十年代价格区间在百元到千元的价格，现在的价格区间仍旧如此，也怪不得网友说花上千块的钱买件短袖，这不就是妥妥的智商税。

如今梦特娇的国内市场告危，据说上海唯一的门店也即将面临闭店，如今它的道路又该何去何从呢？

剧中王家卫导演为了尽可能的还原九十年代的上海滩，最初就和梦特娇公司提出了合作的邀约。

梦特娇的高层不仅同意，甚至还愿意给剧方的演员提供服饰，甚至还提供了资金方面的帮助。

在《繁花》中，作为“三羊牌”的平替产品，门店橱窗的设置就是按着当时梦特娇门店的设计图进行的复原，陈设和摆放和当时如出一辙。

《繁花》的爆火让梦特娇回到大家的视野之中，同时它在中国的市场也令人担忧。

据了解，梦特娇在上海的门店就只剩下一家，还面临的闭店，购物网站的情况也同样不容乐观，价格不涨但是销售量和成交量确也一般。

难道说梦特娇翻红后，这就是要退出中国市场了？

梦特娇的工作人员回应表示：并没有收到总部的消息本店要撤柜，只是接到通知整改，更好的对消费者开放，提供更好的服务。

店铺重新升级后正常运营，除此外官方已经在勘察各大城市的商圈，还是不想放弃中国市场的实体经济，陆续开始扩展一些一线城市的门店渠道。

计划是在重庆方向扩展门店的同时，各大短视频的平台也争相开始新渠道，利用线上直播的新形式扩宽销售和市场。只是不知道梦特娇是否能抓住这波流量红利，实现逆势翻盘。

就目前来看，梦特娇改革之后销售渠道呈现的比较多元化，焕发生机也只是第一步，能否走的长远这是一个问题。

现在的消费者是否和几十年前一样愿意花千元的价格买一件衬衫这是个未知数。

“为情绪买单”这个词近几年也是频上热搜，大众消费者似乎更愿意为当下的情绪买单，而不注重物质本身，为过去的“情怀买单”。

梦特娇在中国的发展其实也映射的是国际品牌在中国的境遇，对于外国的产品的追捧在中国受欢迎程度缩减。

更好用更经济实惠的“平替”出现，何况是作为消耗品的服饰而言呢？

国货的崛起也让许多的国际品牌面临了冲击，安踏、李宁慢慢代替了阿迪达斯、耐克等运动品牌。

这并不是一种消费的降级，消费者在购物时候最容易受品牌效益的影响，品牌的某一个系列口碑受损就会影响整体。

拿华为举例，最初华为只是在中低端智能手机市场，在苹果手机占领高端消费市场高地的情况下，华为冲击高端就是胳膊拧大腿。

但是随着华为芯片技术的研发，和鸿蒙系统的全新升级，迎来了“遥遥领先MATE60”。

之前智能手机的高端市场未有品牌能与苹果比较高下，正是因为苹果手机一直走的高端路线，所以品牌效益和口碑深入人心。

而现在华为不仅仅有高端市场，也有向下兼容的中低市场，这不是一种消费的降级，而是消费有了选择，你可以根据自己的需求选择华为高性价比的千元机，也可以购入“MATE60”遥遥领先。

梦特娇早期的盛景在新时代的冲击下确实有所消退。

作为最早一批的国际品牌“闯中”，它也完成了它的使命任务，敲响了沉睡已久中国时尚的新钟，成为两代人成长下“时代的眼泪”。

作为90年代人眼里的“潮牌”到如今借着流量风口能否顺利重新起势还是昙花一现？我们拭目以待！

对于“梦特娇”的再次翻红您有什么想说的呢？上世纪90年代，您家里人有没有一件梦特娇呢？欢迎评论区留言一起讨论！

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