精品游戏开路 游戏出海成果显现

本报记者 李哲 北京报道

近日，移动数据分析机构data.ai发布2023年4月中国游戏厂商及应用出海收入排行榜（以下简称“4月游戏出海榜”），米哈游、腾讯、莉莉丝、三七互娱、点点互动分列前五位。

目前，海外市场已成为中国游戏企业竞逐的焦点。从近几年的业绩表现来看，虽然游戏企业“喜忧参半”，面临诸多挑战，但它们纷纷将目光投向海外，用精品游戏开路，逐渐拓展出一条中国游戏出海之路。

“海外一定是中国游戏企业实现业绩增长的突破口。”互联网产业分析师丁道师向《中国经营报》记者表示，游戏是输出中国故事的一个很好的载体。在这个方面当前无论是音乐、戏曲还是漫画，都没有游戏在全球范围内更有渗透力。

出海寻求增长

根据data.ai发布的4月游戏出海榜，米哈游排名攀升两位，夺得了当月榜单的头名。该公司的大热产品Honkai: Star Rail是一款于4月发布的角色扮演类游戏，日本、美国、中国台湾、中国香港、韩国是其主要收入来源市场。

随着米哈游上位，腾讯暂离出海头把交椅。然而，腾讯似乎仍将出海作为游戏产业发展的主攻方向之一。

据外媒《金融时报》报道，腾讯正加大海外投资力度，在欧洲寻找值得收购的游戏工作室。该报道称，腾讯出于反垄断监管、平衡调整收入结构等多方面因素，选择在海外市场寻找更多的投资机会。除此之外还有一个原因是腾讯今年尚未推出新的主打游戏，所以打算通过海外投资寻找新的增长点。

记者注意到，腾讯的海外拓展素来以并购见长。2022年9月，腾讯通过收购育碧股东Guillemot兄弟公司49.9%股权的方式，进一步投资育碧。

2022年财报显示，腾讯全年营收5545.52亿元，净利润1156.49亿元。其中，游戏业务营收1707亿元。值得注意的是，其在第四季度的国际市场游戏收入贡献了游戏总收入的33%。

在2022年游戏市场整体下滑的趋势下，海外游戏业务为腾讯创造了新的收入增量。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在财报中表示：“2022年，我们提升了效率，聚焦于核心业务，并拓展了包括视频号与国际市场游戏在内的新的服务与收入来源。”

事实上，2022年多家游戏企业都将目光聚焦在海外市场。越来越多的游戏企业将出海作为重点发展战略，开展海外业务的游戏企业数量增多、出海游戏产品增多、出海区域不断拓展。

记者注意到，2022年昆仑万维的海外营收36.72亿元，占比77.54%，其营收主力已经转移至海外市场。

《2022—2023中国游戏企业研发竞争力报告》显示，2022年我国自主研发游戏海外市场实销收入为173.46亿美元，同比下降3.70%；相对同期国内市场收入变化而言，降幅较小。

三七互娱方面提到，中国游戏企业出海虽面临或多或少的挑战，但长期向好的趋势没有改变，中国游戏在海外市场仍然具有较大发展空间。

面向全球市场的内容制作及发行能力是发力游戏出海的重要因素。面对海外多元化的市场需求，游戏企业纷纷加快产业布局和研发投入。

完美世界在2022年财报中提到，公司目前多款在研游戏产品的类型、题材等方面都较以往更适合全球发行，游戏出海发行团队也调整到位，随着公司立足于全球发行品类的产品陆续上线，游戏出海有望助力公司业绩稳健增长。

出海成果逐渐显现

随着中国游戏企业在海外开疆拓土，出海成果逐渐显现。

第三方数据机构伽马数据发布的《2023年1—3月游戏产业报告》显示，2023年1—3月，中国游戏市场规模675.09亿元，环比上升15.61%，同比下降15.06%。

尽管部分游戏企业营收下滑，但它们依靠海外市场的布局仍然实现利润增长。

其中，三七互娱在一季度实现营收37.65亿元，同比下滑7.94%，净利润7.75亿元，同比增长1.92%，其中海外占比提升至36.54%。国海证券研报指出，三七互娱出海业务保持高增速，后续国内外储备30余款产品，新产品周期逐步开启。

此外，今年一季度，世纪华通实现营收30.22亿元，同比增长14.14%，净利润4.33亿元，同比增长107.53%。浙商证券研报显示，世纪华通2023年一季度业绩有所好转，有望成为公司发展的转折点。伴随公司海内外储备产品的陆续上线，有望驱动业绩加速兑现。

记者注意到，在4月游戏出海榜中，点点互动已经攀升至第五位。

世纪华通方面表示，经过近四年的孵化和沉淀，点点互动迎来业绩爆发期，其自研游戏海外收入占比已超过七成，自研游戏海外收入每年都保持两位数以上的增长。

点点互动成立于2010年，是国内较早发力出海的厂商。初期，点点互动凭借面向Facebook开发农场题材社交页游发迹，随着手游时代来临，逐渐调整至休闲手游的研发和发行。2018年2月，世纪华通以69亿元并购点点互动，以期进一步拓展海外市场，增强海外发行能力。

精品游戏是突围利器

当前，出海已成为国内游戏企业的必争之地，竞争愈演愈烈。

Sensor Tower商店情报数据显示，2023年3月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.15亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。腾讯《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）以1.39亿美元的收入位列榜单第2名，米哈游《原神》位列榜单第3名。

记者注意到，《原神》自2020年9月登陆海外市场。《原神》移动端在海外连续3个月保持1亿美元以上的收入，以黑马之姿一跃成为全球手游的有力竞争者。统计数据显示，这款游戏用不到两年的时间，就赚取近178亿元的流水，成为全球第三大移动游戏，仅次于《PUBG Mobile》（包括《和平精英》iOS端）和《王者荣耀》。

无论《王者荣耀》还是《原神》，精品游戏开路的海外发展模式如今正成为国内游戏企业的共识。

“多年来，游戏数量其实一直都是井喷式增长，但此前十年国内游戏产业沉迷于换皮、山寨，缺少创意精神，尽管使用了如虚幻引擎这样的优质工具，却迟迟没有真正3A大作出现。”游戏产业时评人张书乐向记者表示，“2023年游戏行业或许将诞生真正意义上的国产3A游戏大作，整个游戏产业趋势整体向好，一些游戏中生代公司（米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角）正在强势崛起，带动游戏行业探索更多的可能。”

世纪华通方面介绍称，其收购点点互动后，确立了自研自发的新战略，同时延续了过去重视海外的方针。正因如此，点点互动打破了原有对SLG的依赖，甚至凭借灵活的休闲品类，在看似卷无可卷的出海市场重新闯出了一片天。

当前，国内游戏企业正在大力推进针对海外市场的本土化研发。三七互娱方面表示，近年来公司专门针对海外做产品，让研发团队对海外市场有了更深刻的认识，研发的同事也要了解海外用户需求，发行团队成为对接海外用户和研发团队的桥梁。“例如针对不同地区上线不同版本，对研发团队而言实际上是比较大的挑战。公司也是基于过去的经验、过去交的学费，才能实现海外不同地区的版本都有比较好的成绩。”