香奈儿确定把华中首店开在郑州
事情在疫情之后开始出现变化。这些消费者过去因为在当地没有直接购买渠道,在前往其它城市购买和出境旅游购买之间,显然更倾向后者。而海外消费回流则推动了这些地区的本地奢侈品消费需求。
界面新闻记者 | 陈奇锐
也不仅仅是华中。伴随着越来越多高端购物中心的开业和调整,许多奢侈品牌在一线城市之外的存在感和讨论热度逐渐升高。例如在青岛和南京,海信广场和德基广场开启调整后,多个奢侈品牌通过合并空间的方式开设了规模更大的门店。
更多开发商进入华中市场建设高端购物中心。武汉恒隆广场和武汉万象城分别在2021年和2022年开业,武汉SKP仍在建设中。长沙IFS和郑州丹尼斯大卫城则在近期进行调整,这为部分奢侈品牌进入开店提供了先决条件。
北京和上海或许仍是“首店经济”最发达的城市,但对于奢侈品牌而言,一线之外的市场同等重要。
而对于奢侈品牌来说,由于成熟商业用地空间愈发稀缺,能够建设的新高端购物中心数量也在减少。这时一线之外的城市就成为拉动业绩的新增长点。路易威登曾计划在国内每个省会城市至少开设一家门店,而爱马仕则表示未来每年都会进入一座新城市开店。
对于非一线城市的消费者和政府而言,引入奢侈品牌也是提升城市形象的举措。
界面时尚曾报道,一批小红书和微博上的“围挡博主”会通过拍摄奢侈品牌围挡,来作为家乡消费力提高的象征。奢侈品在特定领域有着号召力和影响力,如果城市能够获取类似的资源,对城市的定位有着标杆效应。
奢侈品牌并非没有关注到华中市场,路易威登很早就在长沙、武汉和郑州开设门店。由九龙仓开发的长沙IFS是华中地区规模最大的高端商业项目之一,2018年开业时引进了包括爱马仕子在内的多个湖南首店。
法国奢侈品牌香奈儿近日正式在郑州丹尼斯大卫城围挡,由过去Max Mara和Dolce&Gabbana的门店合并而成。有郑州当地的商业地产小红书博主称,该店占地840平方米,计划于2023年12月开业,未来或将增设成衣沙龙。
2022年12月,奢侈珠宝品牌梵克雅宝在丹尼斯大卫城围挡。更早之前的3月,爱马仕河南首店在同一商场内开业。界面时尚曾报道,开业首日部分顾客在店外等待时间达到4小时,所有品类商品几乎售罄。
但从品牌丰富程度来看,华中地区或许集齐了数个头部奢侈品牌,但仍非中小型品牌以及设计师品牌扩张的首选地区。而在相当长时间里,华中城市的高端购物中心都是由本地开发商运作,奢侈品销售业绩虽一路增长,但缺乏活力。
这将是华中地区首家香奈儿门店。无独有偶,另一法国奢侈品牌迪奥也在近期进入丹尼斯大卫城围挡。该店面积同样超过800平方米,预计将在5月底开门营业,这是迪奥的河南首店。而这只是近期进入郑州开设城市或地区首店的奢侈品牌之一。
在南昌和海口,当地的首个高端购物中心于近期开业,引入包括路易威登和古驰在内的奢侈品牌。在更遥远的甘肃,兰州万象城据传也将引入多个奢侈品牌。根据第一太平戴维斯的报告,即使在2022年,全球约有41%的奢侈品牌新店开在中国。
过去郑州并非奢侈品牌走出一线市场后的第一选择。许多品牌在北上广深四个城市开店后,往往会优先选择杭州和南京等东部城市。随着发展政策和消费者喜好的变化,诸如西安和成都等西部城市又成为扩张的首选。
界面新闻编辑 | 楼婍沁
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