老字号故事要有新讲法
从总体上看,做得较好的老字号,其故事新讲法主要表现为:以老字号企业为背景,建立“老字号 ”的故事思维,充分挖掘老字号原有的文化积淀、历史价值和人文内涵,促进老字号资源与工农、文旅、体育、健康、科技、艺术等资源的结合,创新文化、工艺、业态、产品、服务等,通过新技术、新媒体、新场景等形式进行更具感染力和说服力的有效传播,让更多人了解老字号企业,增强老字号企业的影响力和知名度,促进消费。
老字号们要提升和保持市场竞争力,必须找到故事新讲法,以实现品牌跨越和突破。
将老字号的悠久历史、传统文化、精神内涵与当下的国风国潮有机融合,可以升华品牌的文化属性和情感价值,加强品牌与消费者的情感联结,收获文化消费红利。吴裕泰紧跟“只此青绿”的国潮风,推出“只此青裕”袋泡茶,受到众多年轻消费者的热捧;王老吉推行《王老吉鸿门夜宴》广告片,通过剑拔弩张的饭局与心平气和的凉茶之间的强烈反差,巧妙地强化了“怕上火喝王老吉”的核心品牌信息,在促进消费者了解传统的同时也传播了品牌文化。
现代消费者关注产品,更注重从消费场景氛围中获得多维度高质量的体验价值。所以,为消费者营造创意十足的老字号故事感知场景,捕捉消费者的潜在需求显得尤为重要。一方面,遵循老字号特有的文化底蕴,重现老字号传统风格的消费场景,唤醒消费者对老字号久远岁月的记忆。另一方面,也要积极利用数字化技术,创意设计和打造实中有虚、虚中有实的新消费场景,甚至是一个与现实老字号交互映射的老字号元宇宙。五芳斋推出的首位虚拟艺人五糯糯,虚拟的老字号游戏场景,在手游的武侠世界中披上一套瑞蚨祥出品的虚拟外观皮肤……这些都是在为消费者提供沉浸式交互体验的同时,讲述老字号发展历史、传统文化、精湛工艺、创意产品等故事。
(摘自《经济日报》2月19日9版报道《广州老字号越来越“新”》配发评论;作者:孙盼盼)
央媒声音
将老字号的主营业态、主力产品与创意设计、文旅休闲等进行全产业链联动融合,形成多样化的新业态和创意化的新产品,向各类细分市场传递老字号的精彩新魅力。尤其在当下,把握文旅深度融合发展的大趋势,联动文旅产业中“吃、住、行、游、购、娱”等各个环节,打造与老字号相关的新业态,开发新产品、改变产品形式,增加互动体验活动,成为许多老字号树品牌、拓市场、促消费、扩收入的有效途径。
老字号整合利用各类新媒体平台进行营销活动,有助于传播品牌故事、提升知名度、扩大销量。当然,老字号企业要加强市场调研,准确获知消费者的需求偏好和痛难点,及时创作出与老字号故事相关的创意化、优质化的文字、图片、视频等,筛选合适的新媒体平台,进行定期投放和宣传。同时,加强在新媒体平台上的直播力度,让更多人认识和了解老字号的历史、文化、品牌和产品等,真正“守得住经典,当得了网红”。
武汉洪山区委统战部领导莅临浩峰集团调研
(《企业与市场》网讯转载自:浩峰集团图片:综合办撰文:马宇旋编发:邓世红编选人:吴炜蒋悦悦李思懿)近日,洪山区委常委、统战部部长李田莅临浩峰集团调研指导工作,区统战部副部长杨建忠、区工商联主席王军振、区统发投董事长李超、区工商联三级调研员刘兴等一行陪同调研。集团公司战略顾问邱泽斌、董事长邓贵峰、总经理邓贵玉、副总经理梁湧等集团领导参加活动。大财经2023-12-14 16:48:360000什么是企业年金 企业年金对个人好不好
企业年金实际上是补充养老保险的一种方式,一般来说,多数私营、个体企业都不具备建立条件。它是通过工人与企业协商的方式建立年金方案,企业具有否决权。年金管理委托有资格的年金管理机构进行投资理财。人家不是白管,还要收管理费。由于各种条件限制,我们国家的企业年金参与覆盖面几乎停滞不前。大财经2023-03-25 04:34:330000终于有人把“个人所得税是怎么扣”整理出来了!赶紧收藏起来看吧
大财经2024-01-22 16:41:110000百济神州(06160)一季度营业总收入30.66亿元 同比上升57.4%
智通财经APP讯,百济神州(06160)发布公告,2023年第一季度公司产品收入为28.08亿元,较上年同比上升69.0%;2023年第一季度公司营业总收入30.66亿元,较上年同比上升57.4%;2023年第一季度归属于母公司所有者的净亏损24.47亿元。报告期末,公司总资产409.76亿元,较期初减少7.3%;归属于母公司的所有者权益285.99亿元,较期初减少5.7%。0001