老字号故事要有新讲法
现代消费者关注产品,更注重从消费场景氛围中获得多维度高质量的体验价值。所以,为消费者营造创意十足的老字号故事感知场景,捕捉消费者的潜在需求显得尤为重要。一方面,遵循老字号特有的文化底蕴,重现老字号传统风格的消费场景,唤醒消费者对老字号久远岁月的记忆。另一方面,也要积极利用数字化技术,创意设计和打造实中有虚、虚中有实的新消费场景,甚至是一个与现实老字号交互映射的老字号元宇宙。五芳斋推出的首位虚拟艺人五糯糯,虚拟的老字号游戏场景,在手游的武侠世界中披上一套瑞蚨祥出品的虚拟外观皮肤……这些都是在为消费者提供沉浸式交互体验的同时,讲述老字号发展历史、传统文化、精湛工艺、创意产品等故事。
从总体上看,做得较好的老字号,其故事新讲法主要表现为:以老字号企业为背景,建立“老字号 ”的故事思维,充分挖掘老字号原有的文化积淀、历史价值和人文内涵,促进老字号资源与工农、文旅、体育、健康、科技、艺术等资源的结合,创新文化、工艺、业态、产品、服务等,通过新技术、新媒体、新场景等形式进行更具感染力和说服力的有效传播,让更多人了解老字号企业,增强老字号企业的影响力和知名度,促进消费。
老字号们要提升和保持市场竞争力,必须找到故事新讲法,以实现品牌跨越和突破。
将老字号的悠久历史、传统文化、精神内涵与当下的国风国潮有机融合,可以升华品牌的文化属性和情感价值,加强品牌与消费者的情感联结,收获文化消费红利。吴裕泰紧跟“只此青绿”的国潮风,推出“只此青裕”袋泡茶,受到众多年轻消费者的热捧;王老吉推行《王老吉鸿门夜宴》广告片,通过剑拔弩张的饭局与心平气和的凉茶之间的强烈反差,巧妙地强化了“怕上火喝王老吉”的核心品牌信息,在促进消费者了解传统的同时也传播了品牌文化。
央媒声音
(摘自《经济日报》2月19日9版报道《广州老字号越来越“新”》配发评论;作者:孙盼盼)
将老字号的主营业态、主力产品与创意设计、文旅休闲等进行全产业链联动融合,形成多样化的新业态和创意化的新产品,向各类细分市场传递老字号的精彩新魅力。尤其在当下,把握文旅深度融合发展的大趋势,联动文旅产业中“吃、住、行、游、购、娱”等各个环节,打造与老字号相关的新业态,开发新产品、改变产品形式,增加互动体验活动,成为许多老字号树品牌、拓市场、促消费、扩收入的有效途径。
老字号整合利用各类新媒体平台进行营销活动,有助于传播品牌故事、提升知名度、扩大销量。当然,老字号企业要加强市场调研,准确获知消费者的需求偏好和痛难点,及时创作出与老字号故事相关的创意化、优质化的文字、图片、视频等,筛选合适的新媒体平台,进行定期投放和宣传。同时,加强在新媒体平台上的直播力度,让更多人认识和了解老字号的历史、文化、品牌和产品等,真正“守得住经典,当得了网红”。
喷长江送土地的是啥心态啊?
长三角周边屎黄色的海水经常被珠三角嘲笑,殊不知这长江年复一年送来的泥沙才是给长三角馈赠的巨大礼物。经济发达寸土寸金的长三角,吸收着海量的资金人才企业。。。。最缺的是啥?土地呗。而长江带来的泥沙,就是解决土地缺乏的最佳来源。大财经2023-11-09 18:19:090000国产芯片公司大全!国产半导体芯片行业细分领域龙头
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1服装与服饰设计专业排名截至2017年,全国开设服装与服饰设计专业的高校数为214所,在上述院校中,服装与服饰设计专业的排名如下:大财经2023-03-24 03:36:550000贾宝玉的性格特点 贾宝玉的人物特点
林黛玉“她算哪门子姥姥,直叫母蝗虫得了。”你敢相信吗?这句话竟然出自容貌清丽,兼有诗才的林黛玉之口,而她所说之人就是三进大观园的刘姥姥。刘姥姥,是中国四大名著之一《红楼梦》中较为特殊的存在,作为一个地地道道的农村老婆婆,早年丧夫,寡居多年,后来为照顾孙辈,才与女儿刘氏一家居住在一块。大财经2023-03-21 17:22:570000