2023年五一档传媒行业点评（同期票房影史第三,电影市场温和回暖）

电影行业厚积薄发， 五一档期优质影片扎堆上映， 群众观影热情持续高涨， 供需双发力促进五一档期市场恢复。 参考 2023 年五一档电影预售及实际票房情况， 建议关注光线传媒（主投主控《这么多年》 , 五一档票房季军， 上座率档期第一） 、 中国电影（参投出品《人生路不熟》《长空之王》 《灌篮高手》 , 电影储备充足） 、 万达电影（院线市占率龙头） 。

风险提示

投资建议

从经营数据来看， 2023 年五一档电影市场呈现出场次高频化、 观影人次回暖化、 平均票价上升化的趋势， 主要因疫后消费复苏、 观影群众需求释放、 影片口碑优良所致。 从观影场次来看， 据猫眼娱乐专业版的统计数据， 2018-2023 年（剔除 2020 年数据， 因受疫情影响影院未开业）五一档场次分别为 98.1\126.4\226.2\144.5\228.9 万， 同比变动 29％\ 79％\-36％\ 58％， 2023 年总场次为历年五一档场次之最， 主要因观影需求释放以及新片上映所致。

五一观影热情高涨， 全国预售票房突破 1 亿元。 据猫眼专业版数据显示， 2023 年五一档共有包括《长空之王》 《人生路不熟》 等在内的 18部新片定档， 影片数量创历史同档期新高。 截至 2023 年 4 月 28 日 14点， 2023 年五一档新片预售票房突破 1 亿元。 其中江苏省、 广东省、 上海市分别以 1087 万元、 924 万元、 818 万元的预售票房位列各省预售票房前三。

电影票房不及预期； 优质影片供给不及预期。

平均票房 3.05 亿元， 场均人次 16 人， 平均票价为 40 元， 行业回暖表现良好。 作为春节档与暑期档的重要过渡档期， 五一档也为全年市场恢复打下了坚实的基础。 从经营数据来看， 据艺恩数据， 五一期间 4 月29 日至 5 月 3 日票房分别为 3.14/3.32/3.55/3.09/2.13 亿元； 场均人次分别 16/18/19/17/ 12 人； 平均票价分别为 41/40/40/40/41 元， 2023 年五一档优质影片充分且题材相对均衡， 我们认为优质影片的长尾效应将进一步推动市场全面复苏。

本文源自券商研报精选

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