百胜中国多元布局首季净利增189(发力下沉市场门店总数超1,3万家)
在新店开设方面,一季度,百胜中国净新增233家门店,截至3月31日,公司门店总数达13180家。
本文源自长江商报
深挖下沉市场多元化布局
百胜中国首席执行官屈翠容表示,公司一季度取得的业绩得益于过去几年坚定执行R.G.M战略(业务韧性、业务增长、战略护城河)。2023年,百胜中国将保持灵活以应对多变的市场环境。同时,公司将专注于推动销售增长、扩大门店网络以及筑牢护城河,以实现可持续增长。
值得注意的是,目前百胜中国选择的新店城市主要聚焦在下沉市场。在2022年新开门店中,肯德基、必胜客均有过半的比例是安排在三至六线城市。以肯德基为例,2022年净新增的926家门店中有62%位于3线及以下城市。
另一方面,百胜中国还在不断尝试多元化布局,寻找第二增长极。早在2005年,百胜中国就宣布入局中餐领域,但从东方既白到小肥羊再到黄记煌,百胜中国在其他品牌的围攻下节节败退,逐渐淡出市场。
财报显示,一季度,百胜中国的堂食、外带和外卖的同店销售额均实现同比增长。外卖约占销售额的36%,与上年同期持平,非堂食销售占销售额的60%以上。公司表示,目前虽然堂食客流回升,外卖销售仍然持续增长。
5月3日,百胜中国控股有限公司(下称“百胜中国”)披露的一季度业绩公告显示,公司收入和经营利润创新高。
作为拥有肯德基、必胜客、黄记煌等诸多餐饮品牌的巨头,百胜中国(YUMC.US,09987.HK)已顺利渡过艰难时刻。
一季度业绩显著回暖
据悉,百胜中国将继续专注于系统化、规范化地拓展门店网络。目前,公司2023财年目标保持不变,即净新增约1100至1300家新店,资本支出在7亿至9亿美元之间。
无论是深挖下沉市场开店,还是寻找新的盈利支撑点,对于百胜中国而言,仍是挑战不断。
对此,百胜中国首席财务官杨家威表示,目前公司仍处于复苏的早期阶段。春节期间的销售得到旅游需求释放的提振,但是春节后同店销售仍比2019年低十几个百分点。“公司今年的重中之重仍然是提振销售”。
长江商报记者了解到,不久前百胜中国重申了对于持续快速扩张的决心,预计年度净新增1100—1300家新店;预计资本支出为7亿至9亿美元,将用于支持有机增长重塑、数字化、供应链和其他基础设施的开发。
财报显示,截至2022年末,百胜中国的门店总数达到12947家。在这一年,该公司共开设1824家新店,同时关停665家老店,全年净新增1159家。其中,肯德基和必胜客全年分别净新增926、313家店,截至年底总门店数达到9094和2903家,年涨幅均在10%以上。
财报显示,今年第一季度,百胜中国的同店销售额同比增长8%,其中肯德基和必胜客分别增长8%和7%。公司餐厅利润率为20.3%,为2017年以来单季最高,主要因为同店销售上升、生产力提高、运营效率提升和临时补贴。
近两年,百胜中国将咖啡领域作为发力重点,相继推出肯德基“K咖啡”、COFFii&JOY、Lavazza等品牌。其中,Lavazza要在2025年前开出1000家门店,但截至目前尚不足百家门店,离目标还很远。
今年第一季度,百胜中国又新增233家门店,门店总数达到13180家,其中,肯德基保持快速拓店,净新增145家门店,门店总数达9239家,相比三年前,门店总数增加超过40%。必胜客门店总数达到2983家。
2023年一季度,百胜中国总收入为29.2亿美元,同比增长9%;若不计及外币换算的影响,收入同比增加18%;经营利润为4.16亿美元,同比增长118%;净利润为2.89亿美元,同比增长189%。
5月3日,百胜中国发布截至3月31日的2023财年第一季度未经审核财务业绩。报告期内,百胜中国实现总收入29.2亿美元,同比增长9%;经营利润为4.16亿美元,同比增长118%;净利润2.89亿美元,同比增长189%。公司首季收入和经营利润均创下历史新高。
过去三年,餐饮行业受到疫情不小的影响,但百胜中国仍然取得了每个季度都盈利的好成绩,同时“跑马圈地”疯狂开新店。
其中,肯德基和必胜客为百胜中国的两大主力品牌,两大品牌营收占公司整体营收的90%以上。截至今年3月底,肯德基及必胜客的会员计划合计拥有超过4.3亿会员,会员销售约占系统销售额的64%。
不过,业内人士指出,中国西式快餐市场已基本饱和,包括下沉的县级市场,都已有多个西式快餐品牌进入。肯德基的门店数量已经很多,再在下沉市场大量复制,空间不大难度不小。
据了解,百胜中国在中国市场拥有肯德基、必胜客和塔可钟三个品牌的独家运营和授权经营权,除此之外,该公司旗下还有中式餐饮品牌小肥羊和黄记煌,以及咖啡店Lavazza拉瓦萨咖啡。
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