全面爆发（客流峰值超春运,今年五一或成为中国旅游一个标志性的转折点）

五一黄金周，租车自驾游订单平均花费超1000元，同比去年增长五成。因家庭出游增多，以别克GL8为代表的商务车（7座车）订单增加，同比去年增长238%；此外SUV车型备受欢迎，订单同比增长137%；豪华车及舒适车车型需求增加，订单同比均增长80%以上。

携程研究院战略研究中心主任彭涵认为，今年五一旅游市场的表现，给了中国旅游业以坚定的信心，确认了市场不仅正在复苏，而且已经进入了振兴的上行通道。

栏目主编：李晔 题图来源：上观题图 图片编辑：朱瓅

旅游玩法更加多样

同程平台数据也显示，中国香港、中国澳门以及泰国、新加坡等东南亚目的地最受游客青睐。广州、北京、上海等一线城市是人们出境游的主要出发地。

“用户飞行距离达四年巅峰”“跟团游同比暴增11倍”“客流峰值超春运”“国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年五一增长超2倍”……5月3日，携程、驴妈妈、飞猪、同程等OTA平台纷纷发布今年的五一出游数据报告，数据显示，今年五一旅游市场全面爆发，多项数据超疫情前，堪称现象级的火爆。

值得注意的是，在“淄博烧烤”拉动下，五一期间山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一。淄博市酒店预订量较2019年同期增长超10倍，跻身五一期间山东省内酒店预订热门城市前五。

来源：作者：王力

长线出行需求强烈释放

距离较近的亚洲国家和地区是内地出境旅客的首选。根据携程机票数据，近70%的出境意向集中在东南亚地区。中国香港、曼谷、中国澳门、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、大阪、中国台北等地成为今年五一假期出境游热门目的地。其中多地的机票、酒店订单均超过2019年五一假期水平。

逃离城市，拥抱乡村也成为越来越多用户的假期旅行选择。携程数据显示，五一期间，乡村游的整体订单规模已经恢复到2019年五一同期的242%，且在乡村停留3天以上的游客订单占比相较于2019年提升了230%。其中，21家携程度假农庄整体订单量同比增长261%。上海、北京、广州、成都、杭州成了乡村游火爆的城市。此外，今年五一乡村游订单中，00后人数占比超过34%，领先于90后和80后，第一次成了乡村旅游的绝对主力。

疫情以来，国内旅游市场已经经历了三次五一假期，从数据来看，2020、2021、2022的五一期间国内出游人次，分别恢复至2019年的59%、103%、67%。其中2021年五一创造了纪录，属于疫情三年来恢复程度最好的一个法定节假日，反超了2019年。从今年的市场表现推测，2023年五一或许将延续2021年的辉煌，成为中国旅游一个标志性的转折点：这是中国人完全摆脱疫情阴霾的第一个法定节假日，整个旅游市场释放出惊人的能量。

长线游的复苏从跨省游订单上也可以看出。携程数据显示，五一假期，国内跨省酒店预订占比超过70%，订单量相比2019年同期增长显著。驴妈妈平台数据也显示，300公里以上的中长途跨省游重新成为“主流”，占比超过一半。

出境游方面，携程五一内地出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%、近450%。

FlightAi市场洞察平台数据显示，今年“五一”期间，国内航班架次超过8万，日均水平较2019年同期增长15%左右。其中，北上广深杭、成渝之间航线最为热门，假期国内单程含税机票均价为1211元，较2019年增长39%。

同程数据显示，除传统热门目的地外，五一国内目的地中，三线及以下城市旅游热度增长迅速，三至五线城市酒店预订同比涨幅均超过150%。学生群体在出游人群中的比例显著提升，“特种兵式”旅游、沉浸式旅游等新型游玩方式兴起，带动了国内旅游市场的多元化发展。亲子游游客也是五一假期出游的主要客群之一，在国内排名前十的热门景点中，主题乐园、动物园、博物馆等适合亲子游客的景区占据过半席位。

驴妈妈报告也显示，相较疫情之前，游客对景区的偏好也更多元，对高水平文化产品的需求更为强烈。故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院、上海博物馆、辽宁省博物馆等国内众多文博景区假期门票连日约满。各地推出的沉浸式演艺、江河夜游、非遗演出等项目也是预订火爆，一位难求。

“中国旅游研究院此前预计2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，约恢复至2019年的76%。联合国世界旅游组织发布的信心指数预计，2023年，全球国际游客抵达人数可能恢复到疫情前水平的80%至95%。现在看来，也许我们可以更加乐观，在年底得到一个更漂亮的复苏数字。”彭涵说。

FlightAi市场洞察平台国际机票数据显示，假期国际航班恢复至2019年同期四成左右，搜索热度较2019年增长超过60%。假期跨境单程含税机票均价为2104元，较2019年增长34%。其中，人次超过2019年同期的热门出境航班目的地包括中国澳门、阿联酋、马尔代夫。

携程数据显示，五一假期用户出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638千米，约等于上海飞往呼和浩特的距离，达到4年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平；“高铁游”出行距离同样大幅提升，用户单程平均出行389千米，恢复至2019年八成水平，约等于上海至黄山的单程距离。

此外，自驾游也越来越受欢迎。携程报告显示，国内租车订单量同比去年增长574%，比2019年同期增长超300%。从租车时长来看，今年五一租车订单单均租期为3至4天；长租自驾人群增多，租期5天以上的订单占比接近25%，同比往年增长171%。跨城取还订单同比往年增长137%。