萎靡手机市场下(一加一季度逆势增长300)
界面新闻记者 | 林腾 张梦月
一加回归中国的时间,并不算是最佳节点。国内手机市场进入高度存量竞争的时代,市场缓慢萎缩,用户换机周期更长。除此之外,还有华为、小米、vivo等公司强敌环绕。
一加手机是OPPO高级副总裁刘作虎在2013年创立的品牌,在美国硅谷和印度班加罗尔的极客圈受到热捧之后,开始风靡海外。
李杰告诉界面新闻,过去一年,一加最重要的工作就是明确了在中国的产品定位和策略,即“极致性能、质感设计”,然后根据这个定位在产品和技术上进行路线规划和投入。
其中,一加手机同比增幅超过300%,帮助OPPO重夺中国第一。
数据调研机构Canalys发布的2023年第一季度全球手机报告显示,全球智能手机市场出货量同比下跌12%,连续第五个季度出现下跌。市场研究机构Counterpoint指出,2022年智能手机的换机周期长达43个月,达到历史最高水平。
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从手机行业的生命周期来看,当它处于前半段的时候,市场需求在大量地爆发式增长,这个阶段如果需求把握得更快,就有可能做出很差异化而且有价值的产品。但现在已经进入成熟期,如果只有对消费的理解力和想象力,没有工程技术理解能力的话,就会缺乏资源和实力打造有竞争力的产品。
李杰认为,手机已经成为一个低频购买,高频使用的品类,大家对于体验的方方面面要求越来越高,这需要用户理解能力,技术能力,耐力,供应链能力,现在的市场环境对手机生意的操盘要求更高了。
IDC的数据显示,2023年第一季度,中国智能手机市场出货量约6544万台,同比下降了11.8%。然而在市场需求下滑的大背景下,纳入一加双品牌调整后的OPPO,却以19.6%的市场份额排名国内手机市场第一。
“消费电子正在从消费驱动,转向电子驱动。”李杰说,没有产品力的性价比已经走不远了。在当下节点,一加会从过去依靠对消费的理解和技术的跟进,变成消费跟技术并重,甚至以技术为主导驱动。
投入研发也需要重金招人,界面新闻记者了解到,过去一加的营销及销售人员并没有增加太多,而是吸纳了很多实力顶尖的技术专家,包括内核顶级专家、安卓开源贡献人才等。目前,在南京有一个两百多人的团队,专门为一加做游戏优化。
以仿生振感马达为例,为了定制有两种振感的横向线性马达,一加联合瑞声公司,投入千万级研发费用开发器件。同时对王者荣耀、和平精英等多款热门游戏和应用做振感适配。
“以前手机市场最高峰是4.7亿部,今年再怎么小也有2.5亿,销售额每年也还是接近9000多个亿。”李杰认为,手机仍然是很好的生意,一加还是很有信心。“在这种情况下,你要想的是这些人买手机的时候,为什么不买你手机,这取决于你在技术和产品上,有没有更多不一样的体验。”
近两年的时间过去,一加在高度存量竞争的中国手机市场,似乎逐渐找到了与OPPO协同的节奏。
回归OPPO后的一加手机,给低迷的手机市场增加了变量。
“一百亿会主要投入在技术和产品,围绕性能的CPU、RAM和ROM三个核心技术领域做了大量技术攻坚,另外也包括独显芯片、GPU和屏幕等领域。”李杰说。
2022年12月17日,OPPO高级副总裁、一加创始人刘作虎宣布,OPPO正式开启双品牌时代,并且表示未来三年将投入100亿元,在技术、渠道和服务上给一加提供帮助。
“一加第一季度80%都是新用户,大部分都是来自其他线上品牌。”一加中国区总裁李杰在接受界面新闻记者采访时说。
2021年6月,独立运作了八年的一加,正式回归OPPO,施行双品牌战略,并开始重金押注中国市场。回归OPPO之后,一加先后宣布要在中国进入数千个县城,打开销售渠道。
截至目前,一加已经发布了多项自研或合作研发的技术。一加11涵盖了内存基因重组,仿生震感马达,游戏云计算专网和超帧超画引擎;一加Ace2则涵盖了灵犀触控技术、SuperVooc S 电源管理芯片、相变石墨烯技术;一加11概念机上,发布了微泵主动液冷散热技术。
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