2023新锐品牌发展报告
产品力奠定了产品的长红潜力,而通过营销将品牌、产品快速的让用户看到并建立认知,同样是新锐品牌实现长效经营的重点。只有二者双管齐下,方可实现品牌经营突破。
新锐品牌的发展趋势,既向市场呈现了百花齐放的生长格局,也暴露出了核心根基不稳等内在问题。新锐品牌品牌普遍缺乏核心供应链环节,产品研发没有竞争壁垒,套路式营销体系在越发理性的消费者面前失去了魔力……事实上,对于大多数新消费品牌来讲,流量红利式微仅仅只是凸显于上的表面危机,而迟迟无法建立的核心竞争力才是不得不应对的深层困局。
附录:重点行业TOP新锐品牌
线上渠道的蓬勃,带来新锐品牌新发展
VCON新锐品牌展与巨量引擎旗下内容消费趋势洞察平台巨量算数、全球领先市场研究集团益普索Ipsos再次携手发布《2023新锐品牌价值榜》,持续关注和追踪中国新锐品牌发展。
营销力助力产品力生效
根据益普索近万个新品测试案例数据分析,评估产品力对应的相关性和差异性指标,以及营销力对应的可信度指标,分别与新产品喜爱度进行相关性分析,发现产品力相关指标权重占80%比重,营销力相关指标权重占20%。即消费者对一款产品喜爱程度的推动力主要来自于产品力,包括「R相关性—产品是否满足需求」,「D差异性—产品是否具有差异性」等因素,它们真正牵引着消费者的购买决策。
而通过数据也验证了,基于兴趣内容的需求挖掘,可以在抖音得到更高效的流转。以家电用户为例,通过对6个月内点赞家电视频次数的用户进行分层,可以发现用户点赞次数越多,产生购买的比例也随之提升,基于内容的运营价值得到验证。
(来源:巨量算数)
从内容场到流量场,可以发现在抖音电商中,消费者的购买路径已经不同于货架电商的“人找货”,而是基于用户潜在需求的“货找人”,以激发兴趣为出发点,将带有商品的短视频或直播分发给有需求的消费者。
产品力和营销力双轮驱动,让好产品被看见
消费者们对网红品牌的免疫力正在增强,多数情况下,促使消费者买单的,已经不会是品牌的网红属性,而是对其产品带来的真正价值满足。
好的产品力等同于品牌力
(推广)
2023新锐品牌100强
后起之秀不再急于求成,稳扎稳打向长红方向努力
从火热到冷静,新锐品牌着眼长期主义
网红品牌想实现可持续的长红增长,必须要沉下心来,着眼于长期主义,以长效经营为目标打造内核的原生能力。
以美妆日化行业为例,我们欣喜地看到不少「后完美日记时代」的品牌们,其认知理解已经从营销驱动升级为产品驱动。虽然基于美妆个护的体验型消费特性,营销投入依然是品牌快速起量的重要打法,但大家正逐渐从曾经的「偏科」状态,进入产品 营销共同修炼的全面发展阶段。
私域运营助力品牌实现长效经营
如果以长效经营为目标,产品力是因,品牌力是果。基于对用户的深入理解,回归供应链、研发、配方技术等内功修炼上,打造好的产品,形成用户口碑后,才会有持续力更久的品牌效应。从这一角度说明,对刚刚出发的新消费品牌来讲,好的产品力本身就等同于品牌力。
伴随线上渠道的蓬勃发展,线上的内容平台已经建立起了与消费者充分沟通的连接,而短视频内容和直播的创新形式,也在颠覆着原本稳固的消费行业市场。
经过商家企业以及平台的持续努力,抖音用户对于抖音企业号的认可度表现出了较高的水平,超8成用户对企业号的品牌效应表示认可。
企业的线上化经营已经成为当下趋势,品牌对于流量的诉求不再仅限于在公域流量中的昙花一现,而开始追求私域能力的建设。私域流量的建设不仅是因为流量红利的消退,而是私域流量带来的更多可能,为企业提供了长效经营的可能。
当品牌遇见兴趣电商:品效合一实现转化路径的最后一公里
产品力奠定产品长红潜力
永别了!汾酒集团董事长李秋喜驾鹤西去,行业瞬间沉寂!
李秋喜,享年65岁,是中国著名的商业巨子和汾酒集团的原董事长。他的突然离世,不仅令全国各界感到震惊,更给整个白酒行业带来了巨大的变动和挑战。从寒门走向商海巅峰,李秋喜用他的智慧和勇气谱写了一曲传奇。汾酒集团在他的带领下,从一个小型酿酒厂迅速崛起,成为了中国酒业的领军企业。然而,就在今年,我们失去了这位商界巨子,李秋喜的离世令整个行业掀起了一阵巨大的波澜。挚爱白酒事业全情投入大财经2023-12-18 11:16:020000ABB的三字词语 abb的三字词语颜色
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你绿衣长绢,你细指常捏,千年之前的人间,头戴玉簪斜。看落英纷飞,你苦等一回,神情似哀怨。?爱情穿越千年仍是不会变!一身粉艳衣,两处相思谁忆?你红发长卷,你狐裘腰肩。?千年以后的人间,蓝梳俏佳颜。数繁华落寞,痴心换诀别,不忍心流泪。(图片来源于网络,侵删)大财经2023-03-23 19:10:360000dnf战法加点 dnf100级力法加点
说起三国志战略版中的群弓阵容,大家都不会陌生,武将方面的组成还是——SP袁绍+SP朱儁+沮授的组合,在战法方面的配置也相对固定,有低配有高配,可是真正决定阵容队伍强度的还是技能选择方面!今天村夫就给大家带来一套究极群弓。大财经2023-03-25 20:03:350001人到晚年才明白,每月5000的退休金,没有子女贴补,根本就不够用
人到晚年才明白,每月5000的退休金,没有子女贴补,根本就不够用。(来源于上上海黄忠泽自述)黄忠泽,今年已经七十岁了。回首过去的一生,他深感时光荏苒,岁月如梭。在这个飞速发展的社会中,他也渐渐体会到了老年生活的艰辛和无奈。退休后的日子并不像他想象中那样安逸和舒适。虽然每个月有5000元的退休金入账,但是随着物价上涨和医疗费用增加等各种开支压力下来,在他的手里很快就消失得无影无踪了。大财经2023-12-13 11:15:070002