2023新锐品牌发展报告
(来源:巨量算数)
网红品牌想实现可持续的长红增长,必须要沉下心来,着眼于长期主义,以长效经营为目标打造内核的原生能力。
根据益普索近万个新品测试案例数据分析,评估产品力对应的相关性和差异性指标,以及营销力对应的可信度指标,分别与新产品喜爱度进行相关性分析,发现产品力相关指标权重占80%比重,营销力相关指标权重占20%。即消费者对一款产品喜爱程度的推动力主要来自于产品力,包括「R相关性—产品是否满足需求」,「D差异性—产品是否具有差异性」等因素,它们真正牵引着消费者的购买决策。
消费者们对网红品牌的免疫力正在增强,多数情况下,促使消费者买单的,已经不会是品牌的网红属性,而是对其产品带来的真正价值满足。
好的产品力等同于品牌力
新锐品牌的发展趋势,既向市场呈现了百花齐放的生长格局,也暴露出了核心根基不稳等内在问题。新锐品牌品牌普遍缺乏核心供应链环节,产品研发没有竞争壁垒,套路式营销体系在越发理性的消费者面前失去了魔力……事实上,对于大多数新消费品牌来讲,流量红利式微仅仅只是凸显于上的表面危机,而迟迟无法建立的核心竞争力才是不得不应对的深层困局。
(推广)
企业的线上化经营已经成为当下趋势,品牌对于流量的诉求不再仅限于在公域流量中的昙花一现,而开始追求私域能力的建设。私域流量的建设不仅是因为流量红利的消退,而是私域流量带来的更多可能,为企业提供了长效经营的可能。
2023新锐品牌100强
产品力和营销力双轮驱动,让好产品被看见
营销力助力产品力生效
如果以长效经营为目标,产品力是因,品牌力是果。基于对用户的深入理解,回归供应链、研发、配方技术等内功修炼上,打造好的产品,形成用户口碑后,才会有持续力更久的品牌效应。从这一角度说明,对刚刚出发的新消费品牌来讲,好的产品力本身就等同于品牌力。
产品力奠定产品长红潜力
后起之秀不再急于求成,稳扎稳打向长红方向努力
产品力奠定了产品的长红潜力,而通过营销将品牌、产品快速的让用户看到并建立认知,同样是新锐品牌实现长效经营的重点。只有二者双管齐下,方可实现品牌经营突破。
附录:重点行业TOP新锐品牌
从内容场到流量场,可以发现在抖音电商中,消费者的购买路径已经不同于货架电商的“人找货”,而是基于用户潜在需求的“货找人”,以激发兴趣为出发点,将带有商品的短视频或直播分发给有需求的消费者。
私域运营助力品牌实现长效经营
经过商家企业以及平台的持续努力,抖音用户对于抖音企业号的认可度表现出了较高的水平,超8成用户对企业号的品牌效应表示认可。
从火热到冷静,新锐品牌着眼长期主义
VCON新锐品牌展与巨量引擎旗下内容消费趋势洞察平台巨量算数、全球领先市场研究集团益普索Ipsos再次携手发布《2023新锐品牌价值榜》,持续关注和追踪中国新锐品牌发展。
而通过数据也验证了,基于兴趣内容的需求挖掘,可以在抖音得到更高效的流转。以家电用户为例,通过对6个月内点赞家电视频次数的用户进行分层,可以发现用户点赞次数越多,产生购买的比例也随之提升,基于内容的运营价值得到验证。
线上渠道的蓬勃,带来新锐品牌新发展
当品牌遇见兴趣电商:品效合一实现转化路径的最后一公里
伴随线上渠道的蓬勃发展,线上的内容平台已经建立起了与消费者充分沟通的连接,而短视频内容和直播的创新形式,也在颠覆着原本稳固的消费行业市场。
以美妆日化行业为例,我们欣喜地看到不少「后完美日记时代」的品牌们,其认知理解已经从营销驱动升级为产品驱动。虽然基于美妆个护的体验型消费特性,营销投入依然是品牌快速起量的重要打法,但大家正逐渐从曾经的「偏科」状态,进入产品 营销共同修炼的全面发展阶段。
AIGC爆火下,创业公司如何“弯道超车”?
2023年火爆全网的AIGC,无疑是当下最受关注的投资趋势和创业方向。这波浪潮让各行各业的初创企业都在重新思考下一个创新路径,力争在热潮中掌握更多发展的可能性。5月10日,亚马逊云科技将举办一场AIGC线上活动,聚集投资人、创业者、以及亚马逊云科技专家团队,为初创企业快速起步生成式AI领域,提供从投融资策略到商业落地的闭环分享。0000终于详细算出来了,社保交25年,和交20年,10年,各自区别有多大
你有没有听说过这样一个故事:一位老年人到社保局去缴纳养老保险,工作人员问他为什么要交钱,老人回答:“我不想像我的孩子一样,让我养老的时候,他们为了我花费不菲的费用。”这个故事告诉我们一个道理:社会养老保险是为我们的晚年生活提供支持的重要手段,我们应该依法缴纳社保,以保证我们的老年生活质量。大财经2024-01-09 10:33:180000美国宾夕法尼亚大学 美国普林斯顿大学
1、美国宾夕法尼亚大学是个什么样的学校?(校史、所在地、学校规模、学院数量、在校本科生数量、研究生数量、教师及科研人员数量等)美国宾夕法尼亚大学(UniversityofPennsylvania),简称宾大(UPenn),是一所位于美国宾夕法尼亚州费城的私立研究型大学。以下是该校的基本信息:0000“普希金故乡行”融媒体报道(二):普希金故乡企业期望与中方加强合作
来源:中央广电总台国际在线编辑:颜观潮普斯科夫州莫格利诺经济特区诺尔·马利油漆涂料公司不少原材料来自中国。(摄影王新俊)国际在线消息(记者王新俊):位于俄罗斯联邦西北部的普斯科夫州是该国85个联邦主体之一,也是俄罗斯文学之父普希金的故乡。今天,普斯科夫州同中国多个领域的交往日益密切,该州企业界人士近日在接受总台记者采访时均表示,希望与中方在投资与经贸等方面进一步加强合作。大财经2023-06-19 23:03:270000对比历史上“最后一加”:美联储抵达本轮紧缩周期终点了吗?
整整10场议息会议、累计500个基点的加息幅度——自从去年3月以来,全球市场早已经对美联储的激进加息习惯。许多亚太投资者眼睛一闭一睁,都能在议息日的次日清晨听到美联储加息的决定,同时金融市场则连番遭遇惊涛骇浪。不过,随着隔夜美联储5月议息会议的落幕,本轮美联储自1980年代以来最激进紧缩周期,或许已经来到了尾声。0000