对话新汽车(沃尔沃钦培吉,豪华品牌在电气化时代将经历将较长时间,迷茫期)
本文源自财联社记者 刘阳
燃油车日渐势微的当下,合资品牌份额正在快速被中国高端品牌迅速的、不可逆地替代。乘联会数据显示,3月新能源车厂商批发渗透率31%,较2022年3月25.1%的渗透率提升6个百分点。其中,自主品牌新能源车渗透率46.4%;豪华车中的新能源车渗透率36%;而主流合资品牌新能源车渗透率仅3.7%。不仅如此,3月在30万元以上高端纯电乘用车细分市场,蔚来市占率近60%,超越BBA三家之和。
2023年上海车展,沃尔沃汽车首款基于原生纯电平台SPA2打造的旗舰产品EX90迎来首秀。该车采用中央电子电气架构,可以实现整车OTA升级。同时,沃尔沃还发布了世界树智能安全体系,这是沃尔沃汽车基于原生纯电平台推出的汽车智能安全技术体系,将交通出行的安全从传统的主被动安全,融合电动化和智能化的时代趋势,进一步扩展为车内、车外、车身和人本四个不同的安全空间。
“有时候我们讲‘唯快不破’,但‘唯快不破’(的前提)是根基要比较稳。”在钦培吉看来,电气化时代,沃尔沃依旧会坚持“安全”的品牌标签,因为安全这一品牌标签在电车时代被放大而不是缩小的。“沃尔沃为什么讲安全、健康、环保?因为这是品牌的调性,是不能改的。”
“那不是一句狠话,因为在年初我就在说这件事情。只不过我说的时候,前面会有很多的铺垫。”钦培吉解释道,传统车企学的是什么?学的是2C,学的是新势力的数据化的模型;而新势力十年学不会的是体系的建立。“‘学不会、学得会’,指的也不是向沃尔沃(学习),而是向所有的传统企业学习,向有体系的公司学习。强大的体系力才是百年企业必要非充分条件,一口气往前冲的企业可能会被吹上天,最终也可能会很快掉下来。愿意转型的传统企业阵营,一定有机会翻盘。”
财联社4月24日讯(记者刘阳),在电动化、智能化浪潮的席卷下,加速向电动化转型的传统豪华车品牌举步维艰。沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉坦承,“2023年或者是2024年,对于豪华车品牌都比较困难。”
“新势力会的,我们三年就学会了;我们会的,新势力十年都学不会。”在沃尔沃汽车“VOLVOTECHDAY暨EX90中国首秀”发布会上,钦培吉的这句话一时引发舆论哗然。
“豪华车的品牌资产是可以保留到电气化时代的,但会经历很长一段‘迷茫期’。”钦培吉告诉记者,一般情况下,品牌资产不会流失,要么是自己慢慢流失掉,要么是产品属性的丧失而失掉。从这点上,国际品牌一般是会坚持自己的品牌属性的。“沃尔沃一直清楚自己的核心竞争力是什么,目标人群是哪些。我们需要做的,只不过是在电气化时代,依然抓住这一群和沃尔沃有品牌共鸣的人群。”
数据显示,2022年整体豪华车市场零售销量为309万辆,同比增长6%。与2021年20.7%的同比增速相比,豪华车市场增速明显放缓。与此同时,造车新势力等新能源高端品牌不断加强攻势,已蚕食部分传统豪华车市场份额。2022年,传统豪华车市场销量同比下降4%,与之形成鲜明对比的,是新能源高端品牌在2022年里一路高歌猛进,全年销量同比增长49%。
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