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在MWC 2022世界移动通信大会上，荣耀正式发布旗下最新一代旗舰手机——荣耀Magic 4系列，而到了今年的MWC 2023，荣耀也携着最新的Magic 5系列一同参展。两次参展，同样在海外先发了当家的Magic系列手机。如此看重海外市场，荣耀的海外之路为何走得如此坚定？

从技术高端到品牌高端，荣耀的海外之路依旧任重而道远。

荣耀的海外市场仍有较大发展空间

在Magic系列的双旗舰战略下，全能旗舰的荣耀Magic 4系列和折叠旗舰的荣耀Magic V均在海外高端市场取得了不错的成绩。荣耀Magic 4系列不仅受到了Mirror、Stuff等外媒的一致好评，而且荣耀Magic 4 Pro在欧洲市场预售成绩也十分出色，创下了不少销售记录。

2022年是荣耀定义的“海外市场全面启动元年”，所以我们才能在MWC 2022中看到海外率先发布的荣耀Magic 4系列。新品海外发布时间早于国内发布时间在国内手机厂商中实属少见，此前只会在华为P和Mate系列中看到。这也体现了荣耀对海外市场的重视程度并非说说而已。

在MWC 2023荣耀展区现场，聚集一大批对荣耀Magic 5系列以及荣耀Magic Vs感兴趣的科技从业者以及数码爱好者。据悉，他们对此次荣耀发布的新品备受好评，特别是斩获DXOMARK第一名的影像和屏幕两方面，让他们见识到国产品牌也是有技术、有能力产出领先业内的智能手机。同样地，这些海外的正面反馈对荣耀坚实海外之路也起到了积极的作用。

荣耀EMT管理团队在《笃行致远 笨鸟也能越珠峰》的新年致辞中同样说到，海外市场发展之路必将是荣耀全球高端品牌的成长之路。荣耀将坚持以Magic系列双旗舰为代表开启全球化战略的全面进击，加速全球市场拓展。

荣耀手机高端化离不开海外市场

对于荣耀来说，今年是重返海外的第二年，既是充满机遇，同样路途险阻。荣耀寄希望于海外市场带来全新的增长支撑点，以在全球范围内复刻国内市场“V型反弹”之路。同时也希望借由海外市场的成功，让整个品牌巩固高端化。

此外，荣耀70系列也成功斩获了权威机构EISA授予包括欧洲影音大奖最值得购买手机（Best Buy Smartphone）在内的多项海外媒体大奖。荣耀还在2022年首次登上了德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）的主舞台。在销量口碑双丰收的情况下，荣耀的海外之路不仅越走越好，而且还越走越稳。

销量口碑俱佳，荣耀的海外之路走出了踏实的第一步

外观设计方面，荣耀Magic 5系列采用背面3D智能仿形抛光工艺配合正面的悬浮流线四曲屏，打造整机的优雅曲线，尽显高级感。五款配色，则尽显自然之美。在第二代骁龙8移动平台的加持下，荣耀Magic 5系列CPU和GPU性能能效比均大幅提升，结合OS Turbo X、GPU Turbo X、LINK Turbo X等一系列荣耀的超智能引擎，荣耀Magic 5系列性能达到业内顶端。

总结

对于荣耀来说，高端化和全球化是其发展重点，所以才会选择将欧洲这个典型的高门槛、高成熟度、价格高端的“三高”市场作为重返海外的第一步。也正如荣耀CEO赵明所说，荣耀在欧洲不打算以低端和低价来赢得市场， 而是以旗舰机为引领，坚持走打造品牌、品质的高端策略。

但换个角度来看，猛烈的跌幅同样意味着即将会进入下一轮的强势增长。IDC预计，2023年全球智能手机出货量有望同比增长2.8%至12.7亿台。虽然增幅不算太大，但这2.8%增长份额仍是各手机厂商的兵家必争之地。

当然，荣耀也并非第一次“出海”。2018年，荣耀手机不仅成为了俄罗斯市场Top2品牌，而且在德国、芬兰等欧洲以及中东地区6个国家成功挤进Top4。荣耀渴望在海外市场中复刻国内市场的“V型反弹”之路。

如何把握这2.8%是关键。目前，国内手机市场在激烈地竞争中趋近饱和，尤其是国内手机市场已经处于多个季度连续下滑，不存在更多新的增量。所以大部分厂商把目光都瞄准到了海外市场，这也是为什么在此次MWC 2023中，国内厂商参展数远比一年前MWC2022多得多。

海外市场已成国内手机品牌最新增长点

品牌独立后，荣耀CEO赵明对于未来发展所提到，荣耀未来的优势在于软件系统、软硬结合加速引擎、SoC算力三个层面的软硬件一体化调优。通过引入Link Turbo、GPU Turbo、5G引擎、内存管理引擎等优化技术，实现在相同芯片下，拥有更好的性能和体验。

在轻薄机身的基础上，荣耀Magic 5系列极尽将大电池放入内部，Magic 5搭载5100mAh大电池，而Magic 5 Pro更首发全球首发硅碳负极电池技术，在相同体积下，电池容量更是达到5450mAh，刷新了旗舰手机新体验。同时，荣耀Magic5 Pro的屏幕获得DXOMARK屏幕总分第一名和首款莱茵节律友好认证的手机，让用户随时、随地观看手机屏幕都舒“视”。

多方因素下，2022年可谓是手机行业的寒冬，不仅供应链供给出现了问题，而且在出货量上也首次出现了如此剧烈的跌幅。根据研究机构Strategy Analytics发布的报告显示，2022年全球智能手机出货量同比下降10%。大厂、小厂无一例外都度过了艰难的一年。

海外市场是国产品牌冲击高端的必争之地，通过海外口碑价值的树立和宣传，更容易在消费者的心中建立起高端化品牌形象，更容易在国内市场中受到认可。

结合Omdia和Canaly两家的最新数据，2022年荣耀全球市场出货量为5900万台，其中国内市场出货量为5220万台，而算得海外市场仅有680万台，海外市场的出货量仅为总出货量的11.5%左右。对比独立前荣耀手机海外销量整体占比超过25%的数据，无疑是相差不少，这也说明了目前荣耀手机的海外市场仍然有较大的发展空间。

在MWC 2023上发布的荣耀Magic 5系列，让我么见识其AI无人抓拍实力。在难度颇高的高速运动抓拍场景中，荣耀Magic 5系列依旧能够交出对焦清晰、细节丰富，同时色彩自然的拍摄样张。值得一提的是，这还是无人操作的情况下，仅通过AI技术赋能提前预判扣篮瞬间并进行极速抓拍，这不仅对硬件的对焦速度和成像素质要求极高，而且对手机的AI能力也极为严苛。影像性能优异荣耀Magic 5 Pro更是荣获DXOMARK的影像第一名，让人兴奋。