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现在人们认识到，小书店在商业模式上也有自己的未来。如果我们把大书店比喻成城市的“广场”或者“大街”的话，小书店更像是那些小街道，其貌不扬，但是对必须路过的人来说，它不但是重要的，甚至也是必须的。它更像是一个城市文化的“毛细血管”，如果城市能够拥有足够多的、风格和主题多样的小书店，就会有真正的文化繁荣。

幽默书店这样的主题书店，也是一个新探索。它的容量和大书店没法比，也不靠贩卖咖啡或者文创产品这样的高利润周边，但是它也有自己的优势：拥有最多最全的幽默主题书，比如幽默漫画，这让它能够吸引到这一类“特别的读者”。在北京这样的大城市，任何一个“小众”书店，只要真有自己的特色，也能连结到足够多的读者。

作者：张丰

来源： 光明日报客户端

北京朝阳门外吉祥里108号楼日前新开了一家有意思的“幽默书店”，引来很多爱书人的打卡。这家店还开了一个公号，店主在上面更新日记，哪些人来了，买了什么书，或者聊了什么主题。开业没多久，它已经实现了这个主题书店的“初衷”：为人们提供更多欢声笑语。

这是北京新华书店的新尝试，是他们开办的第一家“主题书店”。所谓“主题书店”，就是不求新求全，而是深耕一个主题，比如音乐、绘画（乃至更细的门类，比如漫画）、建筑，都可以单独开书店。相比之下，“幽默书店”更另类一些，因为它可以涵盖漫画，也可以涵盖文字（笑话、相声、寓言等），是一个更深入的“主题”，而不是简单的图书分类。

应该承认，这些书店的出现都是好事，尽管经营上图书只占很小比例，但是“最美书店”能够吸引越来越多的人亲近书，也为城市创造了新的生活美学场景。人们担心的是，这种依靠资本驱动的大书店浪潮，是否能够持续，因为大部分书店，都依靠“减免租金”这样的政策优惠。

在这种背景下，一些小书店的出现反而刚让人欣慰。小书店没有那么大噱头，也无法吸引大量“读者”来打卡，但是它们真正扎根在社区。小书店的生存并不容易，它们需要直面电商的竞争，为了能够存活，会有很多“创新”。在成都，读本屋书店就是一例，店主到出版社仓库专门寻找版权即将过期或者“滞销”但是有价值的书籍，以极低的价格拿下，最后打折出售，现在经营得有声有色。

15年前，电商开始冲击书店的时候，人们都为书店担心，有一些有名的书店确实倒闭了。但是，这两年，大城市正在出现一股书店复兴的浪潮，在商业体有越来越的大书店，“最美书店”成为噱头，也是年轻人喜欢逛的地方，他们在那里拍照和喝咖啡。这股浪潮的最新代表，就是日本的茑屋书店，把分店开到了杭州和上海。

就这个意义上看，一个个小书店就是市民的“精神中心”，是都市的灵魂。在文化产业政策上，它们由于体量有限，很难得到真正的关注，但是对市民和读者来讲，它们却是生活的一部分。随着中国城市化的深入，人们物质生活普遍改善后，精神生活变得越来越重要，肯定会出现更多像幽默书店这样小而美的、主题鲜明的空间。在那里，都市人会实现心的连结，至少在书店的时候，能够感受到一个更大的世界确实存在，独孤也会因此减少几分。

对市民来说，小书店的价值，远不止“一个买书的地方”，它是人们寻找自己同类的地方。从幽默书店店主的日记中，我们看到那些顾客真正的开心，他们来到这里，是找书，也是找人，喜欢阅读同类书籍的，一定拥有更相似的灵魂。在现实中，两个人可能属于同一个公司，但是由于都“穿着盔甲”，他们甚至都无法认出彼此的心，如果他们在书店相遇，一定会开怀大笑。