新媒体的特点(新媒体营销的特点)
所以呢新媒体,他第一个问题、第一个特点,它就是以屏幕计算,并且没有盈利模式,而且还有一个非常重要的一个点,因为他是屏幕计算的,所以他给你的版面不会有那么大。虽然我们在新媒体上放很多很多的内容他都不需要加一些什么?就是我们的空间是无限大的,但是他给你展现的机会是非常小的。比如说以我们的订阅号为例,他是折叠在一个杂志里面,那个杂志,就是一个盒子一样的东西,你打开之后才能够看到啊。有很多的公众号,你就能够看到他的头像啊,他的名字,还有它的标题,所以如果就你的标题不行的话,我请你要标题不够吸引人的话,那其实你这个公众号是非常难以运营起来,或者说非常难得到一个比较好的影响力和传播。
但是,当我们这个报纸发生了变化,就是当我们的手机出现了之后,我们获取资讯或者是说了解新闻的时候,大部分我们都是通过我们的手机来获取了,就不太需要去买报纸了。我相信呢很多的朋友们其实已经没有看报纸的习惯了,对吧。那我们都是从哪里去看这个新闻的呢?那一般来说,我们会在微博啊,比如说我们的公众号啊,比如说我们的新华客户端,这一些呢就造就了我们所谓的这个叫新媒体。就新媒体,我们把报纸这样的传统媒体把它统一收缩到手机上的时候,我们就诞生了一个新的内容载体,那这个新的内容载体,我们就称之为新媒体。
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那新媒体有什么样的特点呢?新媒体的特点有非常多,那我们总结一下,如果是对比刚刚我们讲到这个传统媒体的特点,我们新媒体的特点就是,这一个新媒体呢,他对比传统媒体,他以版面为计算的新媒体,就是用这个屏幕计算,就是我们是一屏一屏的,而且他没有盈利模式。就比如说很简单的一个点,比如说我们刚刚提到那个传统媒体是吧,传统媒体呢,我们就知道,他有固定的发行量,就有多少人看你是知道的,那广告主呢也是因为这个儿投广告的,并且读者也是要花钱买这份报纸的。
所以当时听到过南方这边,这边有很多南方系的这些传统媒体,他在做新媒体的时候,为什么他们错失了这个机会?最主要那个原因就说是我一篇文章,我发到杂志,发到报纸我能收一笔稿费,那我发到公众号上,是免费了,那他就觉得新媒体没有钱赚,那他们就没有过早的来做这个新媒体。
但是新媒体就不一样了,新媒体你看这公众号也好,或者是说开拓微博也好,你有多少人关注你是不知道的,就是一开始的时候,你是可能是完全没有人关注了,而且他是以屏幕计算的,就是我们刚刚假设就一份报纸,只要我的内容能够上这份报纸那大概我也知道我有多少人看,对吧。但是你开一个公众号,你写一篇文章或者说发一些什么内容在公众号上有多少人看,你是不知道的,有可能一个都没有,而且看的人呢,比如说我是一个读者订阅你的公众号,关注你的公众号,阅读你的内容,我是完完全全不需要花钱的,就是我订阅你这个行为是不需要给钱的,所以我们做公众号的第一个问题就是说,我们可能在前期或者在相当长的一段时间里面,我们是没有任何的收入。
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那这个什么原因呢?主要是他以屏幕计算,第一眼就看标题能不能吸引到人打开文章。很多人都在问,你觉得标题重要还是内容重要?那对于这个问题我的看法是标题是内容的一半,如果你的标题不行的话,那你的内容其实也很难能够展现价值,因为我们知道标题,特别是搜索的那个标题,如果没有吸引这个读者打开的话,那你这个公众号的文章也很难得以被阅读。
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