年轻人开始反向消费了,是怎么回事?什么是反向消费?
“这个东西100多”“哈哈,我买的才不到60,羡慕吧”“在哪里买的?把链接给我……”这一对话在我们的日常生活中十分常见,也是一种年轻人消费的常态。
众所周知的是,年轻人的消费观几乎就是时代消费的大潮、风向标,反应了这个社会正流行的一种消费观:反向消费。
这个术语听起来就很有反抗精神,与天生“反骨”的年轻人相得益彰,那反向消费究竟是什么呢?

顾名思义,反向消费就是与传统的消费方式相对立、背道而驰的消费观,不再盲目的追求大牌奢侈品,更加注重产品的品质和性价比。
提倡理性消费和各取所需的个性化消费,不再听从广告的诱惑,明星同款的“贿赂”,大牌的名牌效应。也不再大手大脚的消费,过上了精打细算的生活,被亲切的称之为“老年人之风”。
相比起奢靡享乐、沉迷物欲、纸醉金迷、攀比炫耀之风,反向消费可谓是竖起了年轻人群体的消费大旗。

奢侈品的诱惑无功而返,几千一只的口红无人问津,明星同款挂饰年轻人不闻不问,大牌商品下单人数寥寥无几,奢侈品门店也是冷清不已。
这是年轻人消费观念的重大转变,“平价”“实用”“大牌平替”“性价比”成了年轻人在购物平台上的搜索热词。人们不再以炫耀攀比贵重物品为主流,更多的是思考什么是自己真正需要的。
不再盲目跟风、冲动消费,而是思考自己缺少什么,急需什么东西,质量如何,有没有平价的替代品,再货比三家寻找最高性价比的产品购买。

很多年轻人也总是将心仪的商品加入购物车,等待着“双十一”“双十二”“618狂欢购物节”来临降价了再购买,领券下单或者拼单、凑单有优惠。平台的优惠都被年轻人利用到了极致。
直播间低价购买,“薅羊毛”也是一种不错的选择,反复不断地在价格与价值之间权衡,寻找最好的路径,花最少的钱享受服务,将钱包守住并且慢慢变鼓。
所以现在还是一个攀比的时代,攀比的也十分独特,主要就是几个人之间谁以最低的价格买到了性价比最高的产品。在攀比中获胜的人得意洋洋,失败的人感觉自己的钱打水漂了一样的落寞。

年轻人也不会因为购买平价商品,眼睛放亮寻找低价商品而感到羞愧,或者说在朋友、同事面前没有面子,并不会再去关心别人的看法和眼光,只要自己过得开心舒适就好了。
其实除去上班一族,大学生也是反向消费的主要群体之一。很多时候兜比脸都干净的大学生消费降级很厉害,从国王到乞丐只不过是从月初到月底的常态。
开一个视频会员全宿舍一起用,找到什么可以打折优惠的生活必需品立刻告知宿舍舍友。“你这在哪买的,贵不贵,不贵把链接给我”,性价比是大学生群体生存的关键。

网上曾经有一个很多人点赞的短视频:大学生开学收东西去学校的时候,把家里所有的纸都带走了,就连卫生间撕开的那半包也没放过。引发了很多人的共鸣,这就是消费降级的一种前奏。
能从家里带就不买,能省着点用绝不浪费,能免费吃的也不会放过。在高铁上一名乘务员向车厢内的乘客宣传食品,可以免费品尝,大学生等年轻人的眼睛瞬间放亮,迅速举起了手……
看起来反向消费的观念已经深入人心了,而年轻人都是毕业的大学生,现在这群眼神带着清澈的愚蠢的大学生以后也会步入社会,反向消费的大潮并不会逆流。

而在年轻人反向消费的群体中,首先举起大旗的是我国北上广的年轻同胞们。是的,经济最为发展大的三座大城市。
很多人不理解,为什么偏偏是他们呢?其实这个原因很简单。
北上广打拼的年轻人大多才毕业不久,工资也不高,在北上广这些超一线城市中,一万出头的月工资禁不住乱花,冲动消费带来的只有暂时的新鲜感和快乐,长久的是一种折磨。

经济飞速发展,物价水平高,还要租房子加上一日三餐,如果还无节制的消费的话,生活都会变得举步维艰。所以年轻人早就形成了反向消费的理念,并已经成为了生活的一种常态。
而北上广强大的影响力以及年轻人的趋势带动下,很多年轻人便也放下了所谓的面子,用诚实而真实的生活方式过日子。
随着时代的发展和进步,反向消费的含义不仅仅限于低价的购买高性价比的东西,而是有了更多的新业态、新模式,比如:共享服务、以租代买。

随处可见的共享充电宝,一系列二手平台和租借平台的出现,扩大了反向消费的范围。
贵到奢侈品衣服包包挂饰、手机、电脑、相机,便宜到玩偶、篮球、乒乓球、书本都可以在二手平台上低价购买,这也成为了很多年轻人的另一个选择。
对于那些仅仅需要用几次就会被闲置的物品来说,租借平台就发挥了极大地用处,这让年轻人的花费更加的少,同时享受到了较好的服务。

以前总有一个会被拿出来问的问题:“你愿意坐在宝马上哭还是自行车上笑?”随着共享单车的普及,大城市交通拥堵,不少人感叹“开车不如骑电动车方便”。
对于很多不是经常用的到的车的人来说,除了乘坐地铁等公共交通,骑共享单车成为了很好的选择。扫一辆共享单车到处溜达也是一件美滋滋的事情。
以上种种就是反向消费在年轻人群体中的具体体现。毋庸置疑的是,消费的风头转向必然有着一系列的原因,原因是什么呢?

最显而易见的经济关系就是生产决定消费,经济基础决定上层建筑。在这个经济迅速发展的时代里,年轻人的竞争也是非常激烈的,强中更有强中手,能人背后有能人。
很多年轻人不仅薪资不高,还要与各个985毕业的大学生拼抢职位,在上市公司的年轻人不知道什么时候就被解雇了,大家的工作大部分不是高薪,也没有稳定性。
失业率增加,收入减少,赚钱难度大,抗风险能力弱,当下这个时代的这些原因,年轻人不得不考虑。如何抵抗未知的风险,只有赚取更多的钱,并将这些钱存起来,作为一种生活的保障和底气。

在这一局势下,除了更加内卷的去兼职、做副业赚钱以外,省着花才是硬道理。所以在消费降级以后,反向消费就不请自来了。
不仅能够体验适合自己的服务,使用相对不错的产品,自己的钱包也鼓起来了,精打细算的生活其实快乐值也在加倍,幸福感也会得到极大地提高升。
除此之外,对钱财的规划也是一大原因。消费是生活中最重要的事情吗?是最有价值的事情吗?

其实并不是的。很多年轻人都有了这样的觉悟,对自己有着细致的分析,对自己的未来有着清晰的规划,对自己想要成为什么样的人也有着更高的要求。
于是很多年轻人不愿意将钱财用于无节制的消费上,更多的是省钱用来投资和提升自己。在让自己更有价值的同时,能实现自我的蜕变。
比如学习一门技能,还有就是锻炼运动、去旅行等等方面的,都是提升自己很好的途径,让自己生活过得更加充实,也能进一步优化人们的消费观。

除此之外,还有一个客观的原因就是互联网的发展,反向消费的兴起离不开互联网的崛起。
网上购物比实体店便宜了太多太多,并且极大地节省了时间,不用出门几分钟之内就实现了购物,只要静静等待快递员送货上门。
同时二手平台、共享平台、租赁平台也在不断地强势崛起,遍布人们生活的各个空间场所。这一些服务的存在也让年轻人的消费观念发生着巨大的转变。

最后,在我国倡导节约资源,保护环境的大环境下,年轻人的环保意识也不断地增强,在消费上不再追捧那些过度包装的产品,也不追求用稀有动物做的产品等等。
上述便是年轻人开始反向消费的主要原因了,既有主观的意识,更多的确实是社会条件和经济状况下的产物。
对于年轻人的反向消费,是应当大力提倡的。我国主张勤俭节约,从不主张铺张浪费,更不主张吃饭讲排场等浪费粮食的现象。相比起攀比消费,这或许是十分正向的案例。

反向消费不可避免的带来了一些行业的低迷,造成了经济损失。但是这些行业和品牌更应当跟随潮流,与时俱进,洞悉年轻人消费的潮流和方向,提供相应的服务,才能保持领先的地位。
而新旧行业总是会保持着一种动态的守恒,如果那些高傲的老牌行业和奢侈品依旧故步自封。始终不肯放低姿态,寻找新的突破口的话。
许多运营而生的新业态也将占据那一部分市场,不断做大做强,为人们提供便捷优质服务的同时,获得可观的经济收入。

值得注意的是,反向消费也要适度,不可一味地为了省钱而十分的抠门,降低自己的生活质量,甚至是饥一顿饱一顿。
这些生活方式都是不健康的,过度的节俭不仅会让人的精神上遭受折磨,贫乏的物质生活更是失去了很多原本该有的快乐。
同时也不利于我国经济的行稳致远的发展,因为消费是拉动经济增长的“三驾马车之一”,过度的节俭让经济没有发展的空间。

树立正确理性的消费观很重要,在正确的反向消费的道路上也不可以走上极端,物极必反,带来的就只会是负面的影响了。
总之,反向消费已经是年轻人消费的趋势,而这一现象也在带动着越来越多人群的加入,或许日后也会成为一种社会主要的消费观念。
这是消费观上的巨大进步,也是时代的产物,消费者的权益也需要不断地得到保障,同时也不可忽略其中反应出来的经济发展和就业的问题。

关于年轻人开始反向消费的原因和现象,你有什么样的看法呢?欢迎交流,我们共勉。
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