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银鹭花生牛奶(花生牛奶的功效和作用)

大财经2023-03-23 11:31:200

品牌事件热度扩散的同时,银鹭牛奶花生也外围邀请小红书等平台上各圈层KOL有针对性的聚焦各种小饿场景,为品牌背书,强化产品的食用驱动力,种草产品,以高颜值精致化的内容,扩容年轻市场。

那么如何实现品牌年轻化的转型?

在当下消费市场,可以说抓住“年轻一代”的心,就是完成了一场成功的营销活动。

亲子、美食、户外、时尚等多圈层KOL接力官方,牵手银鹭牛奶花生全新IP形象大粒小子共同发出“饱胃”宣言海报,加深各圈层用户对全新品牌形象的认知,并成功实现破圈营销。

银鹭花生牛奶 花生牛奶的功效和作用

本次社会化营销战役中银鹭牛奶花生的第一步就是推出全新的IP形象,以官方双微为主阵地,发布悬念海报吸引目光,配合官方TVC正式露全新的品牌代言人:大粒小子。

银鹭花生牛奶 花生牛奶的功效和作用
银鹭花生牛奶 花生牛奶的功效和作用
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如果说代言人是赋能品牌与年轻代对话的窗口之一,那品牌IP形象则是拥抱Z世代的潮流趋势,能构建起品牌与年轻一代全新的情感对话路径。

建立情感联系,深入场景

银鹭牛奶花生精准的洞察到了年轻群体,在疫情反复的背景下,去户外呼吸新鲜空气的迫切呼声,但鉴于长途旅行风险巨大,短途露营则成为重要的户外体验出口,也成为年轻人的新潮流!

银鹭花生牛奶 花生牛奶的功效和作用
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为了持续扩散品牌事件热度,强化用户对银鹭牛奶花生新IP形象的认知,大粒小子利用自身的头饰元素,开发二创互动玩法。

银鹭花生牛奶 花生牛奶的功效和作用
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当然,品牌年轻化,不只意味着沟通载体的改变。想要真正吸引年轻人,更重要的是能从他们的生活场景出发,深刻洞察他们的需求,输出能够打动他们内心的内容,与之建立深刻的情感联系。

总结

银鹭花生牛奶 花生牛奶的功效和作用
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环顾一下四周,各大品牌都将目光聚焦在年轻一代。因为他们已经成为社会消费的主力军,定义着最新潮的生活形态,并推动着社会消费结构的变革,“年轻化”已经成为品牌吸引年轻受众的必经之路。

银鹭花生牛奶 花生牛奶的功效和作用
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全新IP形象登场后,银鹭牛奶花生全新IP 形象大粒小子和年轻群体沟通的第一个话题就是一起去露营

各路优质二创内容持续引爆话题,掀起用户自发性的传播热潮,深度触达了年轻用户群体,并扩大了传播范围,从而实现了品牌的精准营销。

利用线上种草热度,引导年轻人在线下参加牛奶+花生,大粒扛小饿 主题Mini秀活动,让年轻人在脸谱化的现代社交中找到和品牌面对面交流的真实感,建立起一条全新的有效对话的新通道,提升年轻人群的主动传播阈值,引导线上KOL延续话题,分享线下精彩,反哺线下体验流量。

纵观整场沟通,银鹭牛奶花生从全新IP形象的登场,到洞察消费者的场景需求,以露营为沟通的切入点,让用户在沉浸式的场景中,感受到这份坚持25年的古早味道,潜移默化地输出品牌理念。借线下的品牌Mini秀和线上的社媒传播,不断为消费者提供创新产品与体验,成功实现破圈,达成品牌与年轻人的双向沟通,与年轻人玩在了一起,实现年轻化占位、沉淀品牌价值,增加品牌分量,稳固市场。

这一品牌事件,霸榜微博热搜第六位,各路知名KOL接力传递。大大提升了银鹭牛奶花生新IP形象的曝光量和认知度,同时强化产品的消费场景,很好的拉近品牌与年轻一代的距离。

线上扩容种草,线下真实体验

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银鹭牛奶花生基于露营这个场景,由全新品牌IP形象大粒小子在微博上发起了一场招募活动:提供5W元露营基金,寻找志同道合的伙伴一起去露营!

银鹭花生牛奶 花生牛奶的功效和作用

年轻化营销,IP先行

银鹭花生牛奶 花生牛奶的功效和作用
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精准洞察年轻一代的生活方式和他们的场景需求是必备的素养。同时,积极调整自己和年轻人的沟通方式,用他们更乐意接受的方式表达,则是品牌需要迈出的第一步。而银鹭牛奶花生就很好的迈出了第一步。

银鹭花生牛奶 花生牛奶的功效和作用

借势银鹭牛奶花生全新IP形象的登场,官方社交媒体矩阵发布全新产品TVC,联动微博、小红书代表圈层的有料青年率先种草新品,B站up主联合推荐,完成对各年轻圈层的渗透,正式开启有料青年有料青年饱胃计划

今年6月,银鹭牛奶花生从“有料”出发,深入洞察年轻人在上班、旅行、露营等各个生活场景中的“饱胃”需求,携手全新亮相的品牌代言人大粒小子,趣味化的开启与年轻一代的全新互动:有料青年饱胃计划

银鹭花生牛奶 花生牛奶的功效和作用
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