银鹭花生牛奶（花生牛奶的功效和作用）

纵观整场沟通，银鹭牛奶花生从全新IP形象的登场，到洞察消费者的场景需求，以露营为沟通的切入点，让用户在沉浸式的场景中，感受到这份坚持25年的古早味道，潜移默化地输出品牌理念。借线下的品牌Mini秀和线上的社媒传播，不断为消费者提供创新产品与体验，成功实现破圈，达成品牌与年轻人的双向沟通，与年轻人玩在了一起，实现年轻化占位、沉淀品牌价值，增加品牌分量，稳固市场。

本次社会化营销战役中银鹭牛奶花生的第一步就是推出全新的IP形象，以官方双微为主阵地，发布悬念海报吸引目光，配合官方TVC正式露全新的品牌代言人：大粒小子。

那么如何实现品牌年轻化的转型？

利用线上种草热度，引导年轻人在线下参加牛奶+花生，大粒扛小饿 主题Mini秀活动，让年轻人在脸谱化的现代社交中找到和品牌面对面交流的真实感，建立起一条全新的有效对话的新通道，提升年轻人群的主动传播阈值，引导线上KOL延续话题，分享线下精彩，反哺线下体验流量。

各路优质二创内容持续引爆话题，掀起用户自发性的传播热潮，深度触达了年轻用户群体，并扩大了传播范围，从而实现了品牌的精准营销。

年轻化营销，IP先行

精准洞察年轻一代的生活方式和他们的场景需求是必备的素养。同时，积极调整自己和年轻人的沟通方式，用他们更乐意接受的方式表达，则是品牌需要迈出的第一步。而银鹭牛奶花生就很好的迈出了第一步。

借势银鹭牛奶花生全新IP形象的登场，官方社交媒体矩阵发布全新产品TVC，联动微博、小红书代表圈层的有料青年率先种草新品，B站up主联合推荐，完成对各年轻圈层的渗透，正式开启有料青年有料青年饱胃计划。

线上扩容种草，线下真实体验

建立情感联系，深入场景

银鹭牛奶花生基于露营这个场景，由全新品牌IP形象大粒小子在微博上发起了一场招募活动：提供5W元露营基金，寻找志同道合的伙伴一起去露营！

亲子、美食、户外、时尚等多圈层KOL接力官方，牵手银鹭牛奶花生全新IP形象大粒小子共同发出“饱胃”宣言海报，加深各圈层用户对全新品牌形象的认知，并成功实现破圈营销。

今年6月，银鹭牛奶花生从“有料”出发，深入洞察年轻人在上班、旅行、露营等各个生活场景中的“饱胃”需求，携手全新亮相的品牌代言人大粒小子，趣味化的开启与年轻一代的全新互动：有料青年饱胃计划。

品牌事件热度扩散的同时，银鹭牛奶花生也外围邀请小红书等平台上各圈层KOL有针对性的聚焦各种小饿场景，为品牌背书，强化产品的食用驱动力，种草产品，以高颜值精致化的内容，扩容年轻市场。

银鹭牛奶花生精准的洞察到了年轻群体，在疫情反复的背景下，去户外呼吸新鲜空气的迫切呼声，但鉴于长途旅行风险巨大，短途露营则成为重要的户外体验出口，也成为年轻人的新潮流！

总结

全新IP形象登场后，银鹭牛奶花生全新IP 形象大粒小子和年轻群体沟通的第一个话题就是一起去露营。

为了持续扩散品牌事件热度，强化用户对银鹭牛奶花生新IP形象的认知，大粒小子利用自身的头饰元素，开发二创互动玩法。

环顾一下四周，各大品牌都将目光聚焦在年轻一代。因为他们已经成为社会消费的主力军，定义着最新潮的生活形态，并推动着社会消费结构的变革，“年轻化”已经成为品牌吸引年轻受众的必经之路。

在当下消费市场，可以说抓住“年轻一代”的心，就是完成了一场成功的营销活动。

当然，品牌年轻化，不只意味着沟通载体的改变。想要真正吸引年轻人，更重要的是能从他们的生活场景出发，深刻洞察他们的需求，输出能够打动他们内心的内容，与之建立深刻的情感联系。

如果说代言人是赋能品牌与年轻代对话的窗口之一，那品牌IP形象则是拥抱Z世代的潮流趋势，能构建起品牌与年轻一代全新的情感对话路径。

这一品牌事件，霸榜微博热搜第六位，各路知名KOL接力传递。大大提升了银鹭牛奶花生新IP形象的曝光量和认知度，同时强化产品的消费场景，很好的拉近品牌与年轻一代的距离。